Градењето на бренд е повеќе од скалирање на продажбата и операциите. Тоа е исто така долгорочна кампања за да го направите вашиот бренд камен-темелник во вашата ниша преку одлична услуга и препознатлив глас на брендот.
Apple е успешен пример за глас на брендот, познат по креативност, минимализам и елеганција. Дури и фановите кои неApple ги разбираат производите и брендирањето на Apple . Овој глас на брендот ги негува клиентите да станат амбасадори на брендот и да ја зголемат нивната животна вредност на клиентите.
Сепак, одржувањето на конзистентен глас на брендот преку блогови, социјални медиуми и други содржини е значаен предизвик. Но што ако има начин да се рационализира овој процес и да се обезбеди конзистентност на гласот на брендот? Ова е начинот на кој AI алатки можат да помогнат.
Разбирање на основите на маркетинг стратегијата за содржина
Пред да зборуваме за AI, ајде прво да ги разбереме основите на маркетингот на содржината и неговите клучни компоненти.
Што е маркетинг стратегија за содржина?
Маркетинг стратегијата е план за создавање и дистрибуција на вредни, релевантни и конзистентни содржини. Обично, за да привлече и задржи јасно дефинирана публика и потоа да влијае врз нив да преземат акција.
Накратко, тоа е најсилното оружје на вашиот бизнис за мултиплицирање на вашите клиенти и зголемување на продажбата преку содржина.
Клучни компоненти на успешниот маркетинг на содржина
За да се постигне ова, маркетинг планот за дигитална содржина треба да покрие неколку клучни основи. Еве ги основните компоненти на успешните примери за маркетинг содржина:
- Дефиниција на целната публика: Темелен преглед на вашиот идеален клиент преку личноста на купувачот .
- Содржински цели: Свест за брендот, зголемување на сообраќајот на вашиот веб-сајт или генерирање на потенцијални клиенти?
- Календар на содржината: Обезбедува конзистентно, стабилно објавување на вредни содржини за вашата публика.
- Формати на содржина: блог постови, видеа, инфографика, подкасти и социјални медиуми.
- Дистрибутивни канали: Идентификувајте платформи каде вашата целна публика го поминува своето време. Прилагодете ја вашата дистрибуција b2b стратегија за содржина соодветно.
- Мерење на перформансите: Следење на клучните метрики како сообраќај на веб-страницата, ангажман и генерирање на водечки клиенти за да се процени ефикасноста на вашата содржина.
- Гласот на брендот: Ова е личноста на вашата содржина и е најклучниот елемент за градење на долгорочни врски.
Иако сите овие елементи се од суштинско значење, гласот на вашиот бренд е од клучно значење за успешна, долгорочна маркетинг кампања.
Зошто гласот на брендот е важен во стратегијата за содржина
Маркетингот е за влијание. Добриот маркетинг влијае врз мозокот на луѓето кон одлуката, обично купувањето. Ова влијание може да биде свесно, како ограничен временски попуст или понуда. Сепак, најмоќното влијание е потсвесното убедување, како влијанието на боите, дизајнот и, клучно, гласот на брендот.
Овие елементи го заобиколуваат логичниот ум и се поврзуваат со емоциите, создавајќи чувство на блискост и доверба.
Тоа е долгорочна игра. Месеци и години по линијата, кога потенцијалниот клиент конечно ќе слети на вашата веб-страница, ќе му се чувствува познато. Оваа блискост ќе ги направи поверојатни да се претворат во клиенти.
Градење на рамка за стратегија за содржина
Стратегијата за содржина е прогноза на високо ниво за тоа како вашата содржина ќе изгледа, се чувствува и функционира. Затоа цврстата рамка е апсолутно неопходна за поставување на прогнозата за успех.
Поставување на јасни маркетинг цели за содржина
Рамката на SMART стои за специфична, мерлива, остварлива, релевантна и временски ограничена. Според научна студија, оваа рамка ви помага да поставите цели кои се полесни за следење.
Нејасна цел како "зголемување на свеста за брендот" може да биде вашата моментална цел. Но SMART рамката ќе го преформулира ова како "Зголемување на сообраќајот на веб-сајтот од органско пребарување за 20% во текот на следното тромесечие со создавање и промовирање на два висококвалитетни блог постови неделно насочени кон клучни зборови поврзани со основните карактеристики на производот".
Оваа специфичност овозможува прецизно следење на напредокот, идентификација на успешни тактики и стратешко планирање на содржината. Уште поважно, им овозможува на сите во тимот да знаат точно како изгледа "зголемената свест за брендот".
Дефинирање на вашата целна публика
Добрите стратегии се специфични, така што конкретно ја дефинирајте вашата целна публика преку личности. Личноста на купувачот е полу-фиктивна претстава на вашиот идеален клиент. Се базира на истражување на пазарот и податоци за вашите постоечки клиенти. Личноста се нурнува во својата психографика, мотивација, цели и болки, правејќи ја вашата публика поопиплива и поблиска.
На пример, наместо "сопственици на мали бизниси", вашата личност е 35-годишен маркетинг менаџер. Нејзиното име е "Маркетинг Мери" и работи во SaaS стартап кој се бори со генерирање на водечки клиенти и создавање на содржина.
Ревизија на содржината и анализа на празнини
Ревизијата на содржината систематски ги категоризира и идентификува празнините во вашата библиотека на содржини. Кои теми се веќе добро опфатени? Каде се недостатоците? Ова, исто така, спречува вишок и гарантира дека секоја содржина служи за посебна цел.
Можете да користите едноставна табела за ефикасно следење и ревизија на вашата содржина. За да ви помогне да ја процените вредноста на содржината на идејата, се прашајте дали извршувањето ќе ви помогне на вашиот бизнис. Размислете за краткорочните и долгорочните влијанија.
Проценка и планирање на ресурсите
Проценката на ресурсите и планирањето се темелите на успешната содржина маркетинг ROI . Тоа е местото каде стратегијата се претвора во акциони чекори за целиот тим.
Еве два совети на високо ниво за ефективна проценка и планирање на ресурсите:
- Приоритет безмилосно: Фокусирајте се на 20% од активностите кои ќе генерираат 80% од резултатите. Немилосрдно ги приоритизирајте овие иницијативи со големо влијание и соодветно ги распределете вашите ресурси.
- Изградете флексибилност: Редовно ја прегледајте алокацијата на ресурсите, следете перформанси и ги прилагодувајте ако е потребно.
Не морате строго да ја следите стратегијата за содржина на брендот. Но, ако отстапите од него, уверете се дека ги следите и запишувате сите промени. Податоците се ваш пријател и нивното следење ќе ви помогне да развиете подобри стратегии за содржина во иднина.
Развивање на уникатниот глас на вашиот бренд
Развивањето на бренд глас е покомплицирано од изборот на неколку описни зборови. И ако го сфатите ова погрешно, ќе потрошите време и пари за создавање на содржина која или го збунува идентитетот на вашиот бренд или активно го повредува. Целиот дел е посветен на тоа да ви помогне да го направите овој клучен чекор правилно.
Создавање на упатства за гласот на брендот
Гласот на брендот е комбинација од уникатните особини на брендот. Дали сте премиум услуга? Авторитетен? Игриво? Ексклузивно? Каква е позицијата на тој бренд на пазарот?
Откако ќе имате идеја за гласот на вашиот бренд, креирајте ги следните упатства:
- Креирајте јазична палета: Ова се зборови и фрази кои вашите вработени треба често да ги користат. Вклучете конкретни примери, како "Ајде да го истражуваме ова заедно" наместо "Мора да го направите ова".
- Развивање на листа "Не кажувај": Ова појаснува кој јазик е надвор од границите. Примери се. "Ние не користиме снизходителен или премногу технички јазик." или "Ние не користиме сленг или претерано секојдневен јазик кој може да биде погрешно протолкуван".
Идентификувајте ги уникатните особини на вашиот бренд со пронаоѓање слични компании во различни индустрии. Дали сте Ryobi на камери? Ова значи дека вашата целна публика се хобисти на кои им е потребна сигурна опрема. Оттука, гласот на вашиот бренд треба да биде сигурен, но достапен.
Создавање на документација за гласот на брендот
Гласовниот документ на брендот е водич за секој кој создава содржина за вашиот бренд. Обично вклучува:
- Вовед: Објасните ја целта на документот и кој треба да го користи.
- Вредности на брендот/мисија: Поврзете го гласот со основните принципи на вашиот бренд.
- Личност на брендот: Дефинирајте ги клучните карактеристики на вашиот бренд во 3 до 5 придавки. На пример, пријателски, професионален, иновативен, како да е личност.
- Целна публика: Вашите идеални клиенти во форма на 3 до 5 личности.
- Тон на гласот: Објасните како гласот на брендот се прилагодува на различни ситуации. Овој дел често вклучува спектар или примери за тоа како гласот се менува во зависност од контекстот. На пример, формално наспроти неформално, сериозно наспроти весело.
- Јазична палета и листа "Не вели": Додадете многу примери на гласот на брендот во различни содржини. Како веб копија, социјални медиуми, блог постови, билтени, видеа итн.
- Updates/Version Control: Следење на промените во документот со текот на времето
Најдобри практики за маркетинг на содржина за конзистентност на брендот
Сега кога ја разбирате важноста на гласот на брендот. Овие најдобри практики за маркетинг содржина ќе ви покажат како да ги имплементирате во сите ваши канали.
Мерење на перформансите на содржината доследно
Користете социјално слушање и алатки за маркетинг содржина за да ги следите споменувањата на брендот и чувствата. Дали луѓето реагираат позитивно на гласот на вашиот бренд? Користете ги овие податоци за да ги насочите гласовните упатства на вашиот бренд и да ги направите уште повлијателни.
Следете ги перформансите на вашата содржина со користење на клучни KPI како сообраќај на веб-страницата, ангажман (лајкови, споделувања, коментари) и стапка на конверзија. Анализирањето на овие метрики ви покажува која содржина одекнува со вашата публика, откривајќи кои делови од гласот на вашиот бренд се ефективни и кои имаат потреба од пречистување.
Иако одржувањето на гласот на вашиот бренд е од суштинско значење, не треба слепо да се држите до него ако не работи. Не е невообичаено за компаниите да поминат години пред да го најдат вистинскиот глас кој одговара на нивниот бренд. Важното е постојано да ги документирате промените и полека да го прилагодувате својот глас.
Процеси за контрола на квалитетот
Традиционално, компаниите обезбедуваат конзистентност на гласот на брендот со доделување на "шампион на гласот на брендот" за преглед на целата содржина пред објавувањето. Но што ако секој писател може веднаш да создаде содржина со гласот на вашиот бренд без потреба од обука? Тоа би било исплатливо, полесно да се скалира и поефикасно.
Затоа AI алатки го револуционеризираат процесот на контрола на квалитетот. Всушност, ние веќе гледаме дека генеративните AI се спроведуваат од страна на 72% од бизнисите во сите индустрии.
Алатката за AI постојано ја анализира целата содржина според гласовните упатства на вашиот бренд, за разлика од човечкиот рецензент. Тоа гарантира дека дури и кога различни членови на тимот (или надворешни слободни работници) создаваат содржина, резултатот е секогаш на брендот.
Еве како да го имплементирате ова во вашиот бизнис и да пишувате со конзистентен глас на брендот.
Рационализација на вашата стратегија за содржина со Eskritor
Eskritor е AI алатка за пишување дизајнирана да им помогне на бизнисите да создадат висококвалитетна содржина брзо и лесно.
Како Eskritor ја подобрува конзистентноста на гласот на брендот
Способноста на Eskritor да ја подобри конзистентноста на гласот на брендот произлегува од неговото напредно разбирање на контекстот. Eskritor користи Natural Language Processing (NLP ) за да го разложи текстот на поединечни "токени". Алгоритмите за машинско учење потоа ги анализираат односите помеѓу овие токени. Ова Eskritor овозможува да се разберат суптилните нијанси на јазикот, вклучувајќи ги тонот, стилот и намерата.
Овие клучни технологии Eskritor овозможуваат да ја оценат содржината според гласовните упатства на вашиот бренд со невидена точност и конзистентност. Може да идентификува и реплицира модели во гласот на вашиот бренд, гарантирајќи конзистентност во сите излези.
Клучни карактеристики за имплементација на стратегијата за содржина
Наместо да се борат да го имитираат гласот на брендот од самиот почеток, писателите можат да се фокусираат на пишување содржина природно. Тие дури можат да го користат AI на Ескритор за да ги претворат своите нацрти во висококвалитетни пишани дела. Овој тек на работа ги ослободува писателите од постојано следење на нивното пишување и им овозможува да се концентрираат на квалитетот на нивната содржина.
Откако нацртот е завршен, писателите можат да користат сопствени повик со упатствата за гласот на брендот, а Eskritor можат да го ревидираат или коригираат целиот документ одеднаш. Овој последен чекор гарантира дека секоја содржина има ист конзистентен глас на брендот.
Заклучок
Градењето на бренд за долгорочен успех е повеќе од продажба. Исто така се работи за воспоставување на посебен идентитет во вашата ниша. Секој во индустријата, дури и оние кои не се клиенти, треба да го препознаат вашиот бренд и што се залага.
Ако сакате да избегнете 90 проценти од предизвиците во објавувањето на содржини со конзистентен глас на брендот, треба да пробате Eskritor . Писателите можат да се фокусираат на создавање на висококвалитетна содржина брзо и лесно со Eskritor . AI се справува со префинетоста, обезбедувајќи совршено усогласување со гласовните упатства на вашиот бренд.
Пробајте Eskritor денес и ја искусете разликата.
Дубаи, ОАЕ