Strategia di riproposizione dei contenuti: Una guida completa

E se potessi moltiplicare l'impatto di ogni post del blog, di ogni video e di ogni contenuto che crei? In un mondo in cui l'utente medio di Internet trascorre 143 minuti al giorno sui social media, l'opportunità di raggiungerlo su più piattaforme è immensa.

Immagina di scrivere un post completo sul blog e da quel singolo pezzo generi un video, una serie di post sui social media, un episodio di podcast e altro ancora. Questo è il potere del repurposing dei contenuti. Puoi ottenere più visualizzazioni e attenzione da un contenuto ridistribuendolo su altre piattaforme.

In questa guida, ti insegneremo come riutilizzare i contenuti su più piattaforme e sfruttare gli strumenti per semplificare il processo.

Comprendere il repurposing dei contenuti

Creare contenuti davvero eccezionali è costoso e richiede molto tempo. Limitare contenuti così preziosi a un'unica piattaforma è un uso inefficiente delle risorse e un disservizio per i tuoi sforzi.

Perché il repurposing dei contenuti è importante

Il repurposing dei contenuti è importante perché è una strategia attenta al budget per aumentare significativamente il traffico del tuo marchio. Ancora più importante, aumenta la possibilità che i tuoi contenuti eccezionali ricevano l'attenzione e le visualizzazioni che meritano.

Principali vantaggi del repurposing strategico dei contenuti

Ecco alcuni vantaggi del repurposing dei contenuti:

• Espandi la portata del tuo pubblico : Raggiungi gli utenti che preferiscono guardare video o ascoltare podcast.
• Ottimizza l'allocazione delle risorse : rendi più efficienti i tuoi investimenti nei contenuti, aumentando il potenziale di traffico senza costi aggiuntivi significativi.
• Rafforza la messaggistica del marchio : rafforza il tuo messaggio principale su più canali, aumentando l'autorità e la fidelizzazione del marchio.
• Migliora la visibilità sui motori di ricerca : Avere una presenza su più piattaforme rafforza la tua presenza online e migliora il posizionamento nei motori di ricerca.

Questi vantaggi del repurposing dei contenuti non sono facili e c'è un motivo per cui il repurposing dei contenuti può essere difficile per alcuni marchi.

Sfide comuni per il riutilizzo dei contenuti

Le due maggiori sfide per il riutilizzo dei contenuti sono l'organizzazione e il mantenimento della qualità. Una cattiva organizzazione confonderà le operazioni e darà mal di testa al tuo team, mentre una manutenzione di scarsa qualità danneggerà il tuo marchio. Per combattere questo, hai bisogno di una strategia che guidi i tuoi sforzi.

Strategie essenziali di riproposizione dei contenuti

Una strategia di riproposizione dei contenuti ben definita è la base per rendere gli sforzi di riproposizione facili da eseguire e ridurre le sfide.

Adattamento dei contenuti multipiattaforma

Ogni piattaforma di social media, sito Web o formato di contenuto ha la propria cultura, le aspettative del pubblico e le best practice distinte.

Ad esempio, LinkedIn si orienta verso una scrittura professionale e di leadership di pensiero, quindi i tuoi post dovrebbero evitare di sembrare troppo casuali. Instagram si basa su immagini visivamente accattivanti e brevi video, quindi aggiungi grafica ai tuoi contenuti e non accontentarti di immagini stock.

Metodi di trasformazione dei contenuti

Un'efficace trasformazione dei contenuti riesprime e mantiene l'idea centrale del materiale di partenza, anche in formati diversi. Ci sono quattro principali metodi di conversione dei contenuti multimediali che devi imparare:

• Da testo a visivo
• Da testo ad audio
• Testo o video in video
• Da forma lunga a forma corta

Con questi metodi di trasformazione dei contenuti, è possibile trasformare una singola origine di contenuto in più risorse.

Strategie di ottimizzazione specifiche del formato

Ogni piattaforma premia i contenuti meticolosamente adattati al pubblico e alle abitudini di consumo della piattaforma. Ecco alcuni esempi che utilizzano un post sul blog che mostra come può essere ottimizzato per specifiche piattaforme di social media:

• X: Condense i punti dei post del blog in thread di tweet, ogni tweet evidenzia un singolo punto chiave.
• Instagram : Trasforma i suggerimenti dei post del blog in caroselli con immagini forti e testo conciso e orientato ai benefici su ogni diapositiva.
• TikTok : Ricrea i punti chiave del tuo post sul blog come un video TikTok veloce e visivamente coinvolgente.

Questi esempi di base sembrano superflui, ma piccole ottimizzazioni come queste migliorano drasticamente la ricezione del tuo pubblico su quelle piattaforme specifiche.

Costruire un flusso di lavoro efficace per il riutilizzo dei contenuti

Questa sezione ti guiderà attraverso la creazione di un flusso di lavoro semplificato che trasforma la tua strategia di contenuti multipiattaforma in un processo semplice e ripetibile.

Verifica e selezione dei contenuti

Sapere quali contenuti riutilizzare è la base di un flusso di lavoro efficace. Questo inizia con un audit strategico dei contenuti dell'intero catalogo di contenuti.

Conduci un inventario completo dei contenuti

Crea un inventario completo dei tuoi contenuti esistenti. Ciò include post di blog, articoli, video, webinar, infografiche, contenuti per i social media e tutto ciò che hai creato. Categorizza i tuoi contenuti per argomento, formato, data di pubblicazione e metriche di performance (visualizzazioni di pagina, coinvolgimento, ecc.). Questa categorizzazione sarà preziosa nei prossimi passi.

Analizzare i dati sulle prestazioni dei contenuti

Identifica i tuoi contenuti più performanti in base a metriche pertinenti ai tuoi obiettivi (traffico sul sito web, coinvolgimento sui social, generazione di lead). I contenuti ad alte prestazioni hanno buone possibilità di replicare il loro successo su altre piattaforme.

Non concentrarti esclusivamente sulle metriche di vanità come le visualizzazioni di pagina. Esamina più a fondo le metriche di coinvolgimento come il tempo sulla pagina, le condivisioni sui social, i commenti e i tassi di conversione per identificare i contenuti davvero preziosi.

Dai priorità ai contenuti sempreverdi e di base

Concentrati sui contenuti sempreverdi e sui contenuti principali che rappresentano i messaggi e i temi chiave del tuo marchio. I contenuti sempreverdi offrono un valore di riutilizzo a lungo termine, mentre i contenuti principali aiutano a rafforzare l'identità del marchio su tutte le piattaforme.

Pensa a guide fondamentali, domande frequenti e consigli senza tempo all'interno della tua nicchia. Questi tipi di contenuti sono ideali per il repurposing, in quanto rimangono preziosi e rilevanti per lunghi periodi.

Requisiti specifici della piattaforma

Una volta selezionati i contenuti per il repurposing, il passo successivo è comprendere i requisiti specifici della piattaforma per ogni canale a cui si intende rivolgersi. Tratta ogni piattaforma come un ambiente unico con il proprio pubblico, le proprie preferenze di contenuto e le proprie best practice.

Ogni piattaforma ha specifiche di contenuto diverse, quindi crea guide di stile specifiche per la piattaforma . Le guide devono delineare i formati, le dimensioni e le best practice ottimali per ciascuna piattaforma.

Il passo successivo è determinare quali strumenti puoi utilizzare per riutilizzare i contenuti.

I migliori strumenti per il riutilizzo dei contenuti

Questi sono i migliori strumenti di riproposizione dei contenuti per automatizzare il flusso di lavoro, aiutandovi a creare più contenuti in meno tempo e con maggiore coerenza.

Transkriptor - Trascrivi podcast e riunioni

Transkriptor è la soluzione di trascrizione AI di riferimento, che si adatta perfettamente ai flussi di lavoro di riproposizione dei contenuti rendendo i contenuti audio e video accessibili e riutilizzabili. Ecco perché Transkriptor è una risorsa preziosa per il repurposing dei contenuti:

• Elevata precisione di trascrizione: Transkriptor utilizza AI avanzate per fornire trascrizioni estremamente accurate, anche con accenti e qualità audio diversi, garantendo versioni testuali affidabili dei tuoi contenuti audio e video.
• Ampio supporto linguistico: Con il supporto di oltre 100 lingue, Transkriptor ti consente di trascrivere e riutilizzare i contenuti per un pubblico globale, abbattendo le barriere linguistiche ed espandendo la tua portata.
• Compatibilità versatile con i formati: Transkriptor gestisce un'ampia gamma di formati audio e video.
• Editor online facile da usare: Rivedi, modifica e perfeziona le tue trascrizioni direttamente all'interno dell'intuitivo editor online di Transkriptor, garantendo l'accuratezza e consentendo regolazioni rapide prima di riproporre i contenuti testuali.

Con Transkriptor, puoi estrarre contenuti da chiamate di vendita, podcast, video e registrazioni audio e tradurli in un file di testo. Quindi, puoi usarlo come file di riferimento per creare contenuti di alta qualità per diversi mezzi, come post sui social media, articoli di blog e altro ancora utilizzando Eskritor .

Eskritor - Il principale strumento di adattamento dei contenuti basato sul AI

Eskritor è progettato per essere la soluzione di scrittura AI all-in-one e le sue funzionalità si estendono perfettamente al riutilizzo dei contenuti. Ecco perché Eskritor è la scelta principale per il riutilizzo alimentato da AI :

• Facile trasformazione del testo : Riscrivi il testo in vari formati utilizzando prompt personalizzati o dalle opzioni di modifica integrate.
• Limiti di testo elevati: Puoi inserire un articolo di oltre 5.000 parole come materiale di partenza e Eskritor lo scannerizzerà e lo riformatterà in modo intelligente in una volta sola.
• Comprende i social media: Se Eskritor chiedi di riscrivere il tuo articolo in post LinkedIn, conoscerà e applicherà già le migliori pratiche per scrivere LinkedIn contenuti, come il tono di consegna e la formattazione.
• AI intelligente : Non si tratta solo di uno strumento di riformulazione, Eskritor in grado di comprendere a fondo il tuo articolo o il tuo materiale di partenza e di migliorare in modo intelligente i tuoi contenuti riproposti per migliorarli.

AI strumenti di scrittura come Eskritor sono il modo in cui si risparmia tempo durante il riutilizzo dei contenuti. Non devi avere a che fare con il blocco dello scrittore. Puoi semplicemente copiare e incollare il tuo materiale di partenza e trasformarlo in pezzi diversi per le tue piattaforme di social media.

Soluzioni alternative alla Eskritor

Per riferimento, vediamo come si confronta Eskritor con gli strumenti di scrittura alternativi presenti sul mercato.

Eskritor non è solo il miglior strumento di scrittura che puoi usare. Si integra inoltre perfettamente con strumenti di sintesi vocale come Speaktor .

Speaktor - Sintesi vocale

Speaktor combina la generazione di sintesi vocale di alta qualità con funzionalità intuitive in modo che chiunque possa trasformare il testo in voci fuori campo e utilizzarlo facilmente per i contenuti. Ecco le caratteristiche principali di Speaktor che ti aiuteranno a capire perché è un ottimo strumento:

• Voci AI realistiche e di alta qualità: Speaktor genera voci fuori campo realistiche che imitano il parlato umano naturale, tra cui ritmo, pause ed enfasi naturali.
• Ampia gamma di voci e stili: Offre più stili di voce e opzioni per regolare l'intonazione, tono, velocità, e volume per creare voci fuori campo uniche.
• Supporto multilingue: Supporta oltre 50 lingue, consentendo agli utenti di creare voci fuori campo per un pubblico globale.
• Facilità d'uso: Gli utenti possono convertire rapidamente il testo in voce caricando un file di testo o incollando il testo, selezionando una voce e generando la voce fuori campo in pochi minuti.

Infine, Speaktor e Eskritor integrarsi perfettamente tra loro in modo da poter trasformare gli articoli in script e poi gli script in voci fuori campo in un unico processo rapido. Questa integrazione rende il repurposing dei contenuti molto più semplice, anche se lo si fa in blocco.

Misurare il successo nel repurposing dei contenuti

Ti stai impegnando per ottenere più chilometri dai tuoi contenuti, ma come fai a sapere se stanno effettivamente funzionando? Questa sezione è la tua guida per misurare il successo, capire cosa sta portando risultati e ottimizzare la tua strategia per ottenere il massimo impatto.

Indicatori chiave di prestazione

Non perderti nelle metriche di vanità . Concentrati sui KPI che riflettono realmente l'impatto aziendale . Ecco i KPI essenziali da monitorare per il successo del repurposing dei contenuti:

• Traffico proveniente da contenuti riutilizzati: Tieni traccia del traffico del sito Web proveniente da questi pezzi riutilizzati. Questo mostra se il tuo repurposing sta espandendo la tua portata e attirando potenziali clienti
• Metriche di coinvolgimento: Non guardare solo le visualizzazioni. Misura il tuo coinvolgimento attraverso Mi piace, condivisioni e commenti. Si tratta di metriche più solide per indicare che il tuo pubblico sta interagendo con i tuoi contenuti.
• Metriche dei podcast: Se stai riutilizzando i podcast, tieni traccia dei download per episodio, del tempo medio di ascolto e della crescita degli iscritti. Queste metriche mostrano se i tuoi contenuti audio attirano e fidelizzano un pubblico.
• Metriche video: Per i contenuti video su YouTube, TikTok, LinkedIn Video, ecc., concentrati sul tempo di visualizzazione più che sulle visualizzazioni. Il tempo di visualizzazione ti farà sapere se i tuoi video hanno bisogno di migliori strategie di fidelizzazione per mantenere gli spettatori coinvolti.

In definitiva, dovresti monitorare la tua generazione di lead e le conversioni. Tieni traccia delle iscrizioni, delle richieste di demo e degli acquisti che possono essere attribuiti direttamente ai tuoi contenuti riutilizzati.

Monitoraggio delle prestazioni dei contenuti

Capire quali KPI misurare è fondamentale, ma saperli tracciare è altrettanto vitale. Ecco i toolkit di base per semplificare il monitoraggio delle prestazioni per la tua azienda.

• Dashboard di analisi specifiche per la piattaforma: Ogni piattaforma ha una dashboard di analisi integrata. Questo è il tuo crudo
• Strumenti di tracciamento degli URL: Usa Bitly per l'accorciamento dei link e il tracciamento dei clic di base o Google Campaign URL Builder per parametri UTM più avanzati. Questi strumenti ti consentono di creare link che tracciano il traffico proveniente dai tuoi contenuti riutilizzati.
• Usa fogli di calcolo : Compila manualmente i dati KPI da diverse dashboard della piattaforma. Ciò ti consente di visualizzare tutte le tue metriche chiave in un unico posto e di monitorare i progressi nel tempo.

Come bonus opzionale ma potente, prova gli strumenti di Social Listening. Brandwatch, Mention e persino strumenti gratuiti come Google Alerts monitorare i social media alla ricerca di menzioni del tuo marchio, contenuti o parole chiave pertinenti. Questo ti aiuta a comprendere la conversazione più ampia sui tuoi contenuti riproposti e a valutare il sentiment del pubblico.

Strategie di ottimizzazione

L'ottimizzazione consiste nell'esaminare i dati sulle prestazioni e apportare modifiche intelligenti alla strategia di riproposizione per ottenere risultati ancora migliori. Ecco due modi per farlo:

• Raddoppia ciò che funziona: Una volta al mese, rivedi il foglio di calcolo KPI. Identifica i tuoi primi 2-3 contenuti riproposti con le migliori prestazioni. Analizza il motivo per cui hanno ottenuto buoni risultati, quindi crea più contenuti in formati simili e su argomenti simili.
• Esperimento (A/B Testing ): Non aver paura di sperimentare diversi formati. Se i caroselli dei post del blog stanno andando bene su Instagram, prova invece i video brevi. Se gli episodi dei podcast ottengono download decenti, prova "micro-podcast" più brevi e più frequenti.

Queste due strategie ti aiuteranno a capitalizzare su ciò che funziona, permettendoti di esplorare altri formati per sapere cosa funziona e cosa no. Puoi crescere efficacemente eliminando o scoprendo opportunità.

Conclusione

Adattando strategicamente i contenuti tra piattaforme e formati, i marchi possono amplificare in modo significativo la loro portata, ottimizzare l'allocazione delle risorse e rafforzare la loro presenza online. Potenti strumenti di AI stanno rendendo il repurposing dei contenuti più accessibile ed efficiente. Per i creatori di contenuti, è un'opportunità preziosa per massimizzare il loro impatto e ROI .

Le versatili capacità di scrittura AI di Eskritor possono trasformare i tuoi contenuti in formati specifici per piattaforma già ottimizzati per tali piattaforme. Integrandolo con Speaktor, puoi trasformare facilmente il testo in voci fuori campo text-to-speech di alta qualità, aprendo opportunità video e audio per i tuoi contenuti.

Pronto a sbloccare tutto il potenziale dei tuoi contenuti? Provate Eskritor gratuitamente oggi stesso e sperimentate la facilità del repurposing dei contenuti basati sul AI .