Leiðbeiningar um efnismarkaðssetningu: Byggðu upp og efldu rödd vörumerkisins þíns

Vörumerkjauppbygging er meira en að stækka sölu og rekstur. Þetta er líka langtímaherferð til að gera vörumerkið þitt að hornsteini í sess þínum með framúrskarandi þjónustu og auðþekkjanlegri vörumerkjarödd.

Apple er vel heppnað dæmi um rödd vörumerkis, þekkt fyrir sköpunargáfu, naumhyggju og glæsileika. Jafnvel aðdáendur sem ekki eruApple skilja vörur Apple og vörumerki. Þessi vörumerkjarödd hlúir að viðskiptavinum til að verða sendiherrar vörumerkja og auka lífsgildi viðskiptavina þeirra (CLV).

Hins vegar er veruleg áskorun að viðhalda stöðugri rödd vörumerkis á bloggum, samfélagsmiðlum og öðru efni. En hvað ef það væri leið til að hagræða þessu ferli og tryggja samræmi í rödd vörumerkis yfir alla línuna? Þannig geta AI verkfæri hjálpað.

Skilningur á grundvallaratriðum efnismarkaðsstefnu

Áður en talað er um AI skulum við fyrst skilja grundvallaratriði efnismarkaðssetningar og lykilþætti hennar.

Hvað er efnismarkaðsstefna?

Efnismarkaðsstefna er áætlun um að búa til og dreifa verðmætu, viðeigandi og samkvæmu efni. Venjulega til að laða að og halda í skýrt skilgreinda markhópa og hafa síðan áhrif á þá til að grípa til aðgerða.

Í stuttu máli, það er sterkasta vopn fyrirtækisins til að margfalda viðskiptavini þína og auka sölu með efni.

Lykilþættir árangursríkrar efnismarkaðssetningar

Til að ná þessu þarf markaðsáætlun fyrir stafrænt efni að ná yfir nokkrar lykilundirstöður. Hér eru kjarnaþættir árangursríkra dæma um efnismarkaðssetningu:

• Skilgreining markhóps: Ítarlegt yfirlit yfir kjörviðskiptavin þinn í gegnum kaupandapersónu.
• Markmið um innihald: Vörumerkjavitund, auka umferð á vefsíðuna þína eða búa til leiðir?
• Efnisdagatal: Tryggir stöðuga, stöðuga birtingu dýrmæts efnis til áhorfenda þinna.
• Efnissnið: bloggfærslur, myndbönd, infografík, podcast og samfélagsmiðlar.
• Dreifileiðir: Finndu vettvanginn þar sem markhópurinn þinn eyðir tíma sínum. Sérsníddu dreifingu b2b efnisstefnu þína í samræmi við það.
• Árangursmæling: Fylgstu með lykilmælingum eins og umferð á vefsíðu, þátttöku og kynslóð leiða til að meta árangur efnisins þíns.
• Vörumerkjarödd: Þetta er persónuleiki efnisins þíns og er mikilvægasti þátturinn til að byggja upp langtímasambönd.

Þó að allir þessir þættir séu nauðsynlegir, þá er rödd vörumerkisins þín mikilvæg fyrir árangursríka, langtíma efnismarkaðsherferð.

Hvers vegna vörumerkjarödd skiptir máli í efnisstefnu

Markaðssetning snýst um áhrif. Góð markaðssetning hefur áhrif á heila fólks í átt að ákvörðun, venjulega kaupum. Þessi áhrif geta verið meðvituð, eins og takmarkaður afsláttur eða tilboð. Hins vegar eru öflugustu áhrifin undirmeðvituð sannfæring, eins og áhrif lita, hönnunar og, sem skiptir sköpum, rödd vörumerkisins.

Þessir þættir fara framhjá rökrænum huga og tengjast tilfinningum, skapa tilfinningu fyrir kunnugleika og trausti.

Þetta er langtímaleikur. Mánuðum og árum síðar, þegar hugsanlegur viðskiptavinur lendir loksins á vefsíðunni þinni, mun hann líða kunnuglega. Þessi kunnugleiki mun gera þá líklegri til að breytast í viðskiptavini.

Að byggja upp ramma um efnisstefnu þína

Efnisstefna er spá á háu stigi um hvernig efnið þitt mun líta út, líða og standa sig. Þess vegna er traustur rammi algjörlega nauðsynlegur til að setja upp þá spá til að ná árangri.

Að setja skýr markmið um markaðssetningu efnis

SMART ramminn stendur fyrir Specific, Measurable, Anåevable, Relevant og Time-bound. Samkvæmt vísindarannsókn hjálpar þessi rammi þér að setja þér markmið sem auðveldara er að fylgja.

Óljóst markmið eins og "auka vörumerkjavitund" gæti verið núverandi markmið þitt. En SMART ramminn myndi umorða þetta sem "Auka vefsíðuumferð frá lífrænni leit um 20% á næsta ársfjórðungi með því að búa til og kynna tvær hágæða bloggfærslur á viku sem miða að leitarorðum sem tengjast kjarnavörueiginleikum.

Þessi sérstaða gerir kleift að fylgjast með framförum nákvæmlega, bera kennsl á árangursríkar aðferðir og skipuleggja stefnumótandi efni. Meira um vert, það gerir öllum í teyminu kleift að vita nákvæmlega hvernig "aukin vörumerkjavitund" lítur út.

Að skilgreina markhópinn þinn

Frábærar aðferðir eru sértækar, svo skilgreindu markhópinn þinn sérstaklega með persónum. Kaupandapersóna er hálfskálduð framsetning á kjörviðskiptavini þínum. Það er byggt á markaðsrannsóknum og gögnum um núverandi viðskiptavini þína. Persóna kafar ofan í sálfræði sína, hvata, markmið og sársaukapunkta, sem gerir áhorfendur áþreifanlegri og tengdari.

Til dæmis, í stað "eigenda lítilla fyrirtækja", er persóna þín 35 ára markaðsstjóri. Hún heitir "Marketing Mary" og vinnur í SaaS sprotafyrirtæki sem glímir við leiðamyndun og efnissköpun.

Innihaldsúttekt og gloppugreining

Innihaldsúttekt flokkar og greinir kerfisbundið eyður í núverandi efnissafni þínu. Hvaða efni er nú þegar vel fjallað um? Hvar eru gallarnir? Þetta kemur einnig í veg fyrir offramboð og tryggir að hvert efni þjóni sérstökum tilgangi.

Þú getur notað einfaldan töflureikni til að fylgjast með og endurskoða efnið þitt á áhrifaríkan hátt. Til að hjálpa þér að meta gildi efnishugmyndar skaltu spyrja sjálfan þig hvort það muni hjálpa fyrirtækinu þínu að elta hana. Hugleiddu bæði skammtíma- og langtímaáhrifin.

Mat og áætlanagerð tilfanga

Auðlindamat og áætlanagerð er grunnurinn að árangursríkri efnismarkaðssetningu ROI . Það er þar sem stefna er þýdd í aðgerðaskref fyrir allt liðið.

Hér eru tvö ráð á háu stigi fyrir skilvirkt auðlindamat og áætlanagerð:

1. Forgangsraðaðu miskunnarlaust: Einbeittu þér að 20% athafna sem munu skila 80% af niðurstöðunum. Forgangsraðaðu miskunnarlaust þessum áhrifamiklu verkefnum og úthlutaðu fjármagni þínu í samræmi við það.
2. Byggðu upp sveigjanleika: Farðu reglulega yfir auðlindaúthlutun þína, fylgstu með frammistöðu og stilltu eftir þörfum.

Þú þarft ekki að fylgja vörumerkjainnihaldsstefnu þinni stranglega. En ef þú víkur frá því, vertu viss um að fylgjast með og skrá allar breytingar. Gögn eru vinur þinn og að rekja þau mun hjálpa þér að þróa betri efnisáætlanir í framtíðinni.

Að þróa einstaka rödd vörumerkisins þíns

Að þróa vörumerkjarödd er flóknara en að velja nokkur lýsandi orð. Og ef þú misskilur þetta muntu eyða tíma og peningum í að búa til efni sem annað hvort ruglar vörumerkinu þínu eða skaðar það virkan. Allur þessi hluti er tileinkaður því að hjálpa þér að ná þessu mikilvæga skrefi rétt.

Gerð viðmiðunarreglna um rödd vörumerkis

Rödd vörumerkis er sambland af einstökum eiginleikum vörumerkisins. Ertu úrvalsþjónusta? Authoritative? Fjörugur? Einkaviðtal? Hver er staða þess vörumerkis á markaðnum?

Þegar þú hefur hugmynd um rödd vörumerkisins þíns skaltu búa til þessar leiðbeiningar:

1. Búðu til tungumálatöflu: Þetta eru orð og orðasambönd sem starfsmenn þínir ættu að nota oft. Láttu ákveðin dæmi fylgja með, eins og "Við skulum kanna þetta saman" í stað "Þú verður að gera þetta".
2. Búðu til "Ekki segja" lista: Þetta skýrir hvaða tungumál er bannað. Dæmi eru. "Við notum ekki niðurlægjandi eða of tæknilegt orðalag." eða "Við notum ekki slangur eða of hversdagslegt orðalag sem gæti verið rangtúlkað."

Þekkja einstaka eiginleika vörumerkisins þíns með því að finna svipuð fyrirtæki í mismunandi atvinnugreinum. Ertu Ryobi myndavéla? Þetta þýðir að markhópurinn þinn er áhugafólk sem þarf áreiðanlegan búnað. Þess vegna ætti rödd vörumerkisins að vera áreiðanleg en á viðráðanlegu verði.

Að búa til Brand Voice skjöl

Raddskjal vörumerkis er leiðarvísir fyrir alla sem búa til efni fyrir vörumerkið þitt. Það felur venjulega í sér:

1. Inngangur: Útskýrðu tilgang skjalsins og hver ætti að nota það.
2. Vörumerkjagildi/verkefni: Tengdu röddina við meginreglur vörumerkisins þíns.
3. Persónuleiki vörumerkis: Skilgreindu lykileinkenni vörumerkisins þíns í 3 til 5 lýsingarorðum. T.d. vingjarnlegur, faglegur, nýstárlegur, eins og um manneskju væri að ræða.
4. Markhópur: Kjörviðskiptavinir þínir í formi 3 til 5 persónur.
5. Raddblær: Útskýrðu hvernig rödd vörumerkisins aðlagast mismunandi aðstæðum. Þessi hluti inniheldur oft litróf eða dæmi um hvernig röddin breytist eftir samhengi. T.d. formlegt vs. óformlegt, alvarlegt vs. léttlynd.
6. Tungumálaspjald og ekki segja listi: Bættu við fullt af dæmum um rödd vörumerkisins í mismunandi efni. Eins og vefafrit, samfélagsmiðlar, bloggfærslur, fréttabréf, myndbönd o.s.frv.
7. Uppfærslur/útgáfustýring: Fylgstu með breytingum á skjalinu með tímanum

Bestu starfsvenjur fyrir efnismarkaðssetningu fyrir vörumerkjasamkvæmni

Nú þegar þú skilur mikilvægi röddar vörumerkisins. Þessar bestu starfsvenjur fyrir efnismarkaðssetningu munu sýna þér hvernig á að innleiða þær á öllum rásum þínum.

Að mæla árangur efnis stöðugt

Notaðu félagslega hlustun og efnismarkaðstæki til að fylgjast með vörumerkjum og viðhorfum. Er fólk að bregðast jákvætt við rödd vörumerkisins þíns? Notaðu þessi gögn til að betrumbæta leiðbeiningar um rödd vörumerkisins þíns og gera þær enn áhrifameiri.

Fylgstu með frammistöðu efnisins þíns með því að nota lykil KPI eins og umferð á vefsíðu, þátttöku (líkar við, deilir, athugasemdir) og viðskiptahlutfall. Greining þessara mælinga sýnir þér hvaða efni hljómar hjá áhorfendum þínum og sýnir hvaða hlutar vörumerkjaröddar þinnar eru áhrifaríkir og hverjir þarfnast betrumbóta.

Þó að það sé nauðsynlegt að halda rödd vörumerkisins stöðugri, ættir þú ekki að halda þig við hana í blindni ef hún virkar ekki. Það er ekki óalgengt að fyrirtæki taki mörg ár áður en þau finna réttu röddina sem passar við vörumerki þeirra. Það sem skiptir máli er að skrá breytingar þínar stöðugt og stilla röddina hægt.

Gæðaeftirlit ferli

Hefð er fyrir því að fyrirtæki tryggðu samkvæmni í rödd vörumerkisins með því að úthluta "rödd vörumerkismeistara" til að fara yfir allt efni fyrir birtingu. En hvað ef sérhver rithöfundur gæti samstundis búið til efni í rödd vörumerkisins þíns án þess að þörf sé á þjálfun? Það væri hagkvæmt, auðveldara í mælikvarða og skilvirkara.

Þess vegna eru AI verkfæri að gjörbylta gæðaeftirlitsferlinu. Reyndar erum við nú þegar að sjá skapandi AI vera innleidd af 72 prósentum fyrirtækja í öllum atvinnugreinum.

AI tól greinir stöðugt allt efni gegn viðmiðunarreglum vörumerkisins þíns, ólíkt mannlegum gagnrýnanda. Það tryggir að jafnvel þegar mismunandi liðsmenn (eða utanaðkomandi sjálfstæðismenn) búa til efni, þá er niðurstaðan alltaf á vörumerkinu.

Hér er hvernig á að innleiða þetta í fyrirtækinu þínu og skrifa með stöðugri vörumerkjarödd.

Hagræða efnisstefnu þinni með Eskritor

Eskritor er AI knúið ritverkfæri sem er hannað til að hjálpa fyrirtækjum að búa til hágæða efni fljótt og auðveldlega í mælikvarða.

Hvernig Eskritor eykur samkvæmni vörumerkja

Hæfni Eskritor til að auka samkvæmni vörumerkja stafar af háþróaðri skilningi þess á samhengi. Eskritor notar Natural Language Processing (NLP ) til að skipta textanum niður í einstök "tákn". Vélræn reiknirit greina síðan tengslin milli þessara tákna. Þetta gerir Eskritor kleift að skilja fíngerð blæbrigði tungumálsins, þar á meðal tón, stíl og ásetning.

Þessi lykiltækni gerir Eskritor kleift að meta efni út frá viðmiðunarreglum vörumerkisins þíns með áður óþekktri nákvæmni og samkvæmni. Það getur greint og endurtekið mynstur í rödd vörumerkisins þíns og tryggt samræmi í öllum úttakum.

Helstu eiginleikar fyrir innleiðingu efnisstefnu

Í stað þess að berjast við að líkja eftir rödd vörumerkisins frá upphafi geta rithöfundar einbeitt sér að því að skrifa efni náttúrulega. Þeir geta jafnvel notað AI Eskritor til að fylla drög sín í hágæða skrifuð verk. Þetta vinnuflæði losar rithöfunda frá því að fylgjast stöðugt með skrifum sínum og gerir þeim kleift að einbeita sér að gæðum efnis síns í staðinn.

Þegar drögunum er lokið geta rithöfundar notað sérsniðna kvaðningu með röddleiðbeiningum vörumerkisins og Eskritor geta endurskoðað eða prófarkalesið allt skjalið í einu. Þetta lokaskref tryggir að hvert efni hafi sömu samræmdu vörumerkjarödd.

Ályktun

Að byggja upp vörumerki til að ná árangri til langs tíma er meira en sala. Þetta snýst líka um að koma á sérstakri sjálfsmynd í sess þínum. Allir í greininni, jafnvel ekki viðskiptavinir, ættu að þekkja vörumerkið þitt og hvað það stendur fyrir.

Ef þú vilt forðast 90 prósent af áskorunum við að birta efni með stöðugri vörumerkjarödd þarftu að reyna Eskritor . Rithöfundar geta einbeitt sér að því að búa til hágæða efni fljótt og auðveldlega með Eskritor . AI sér um fágunina og tryggir fullkomna samræmingu við raddleiðbeiningar vörumerkisins þíns.

Prófaðu Eskritor í dag og upplifðu muninn.