Copywriting sebagai karir menuntut kreativitas, keterampilan bercerita, dan keterampilan analitis. Sebelum menulis salinan pertama Anda, sangat penting untuk memahami apa itu copywriting. Copywriting membutuhkan banyak keterampilan, dan setiap keterampilan memiliki logika di baliknya.
Di blog ini, Anda akan belajar apa itu tulisan persuasif dan bagaimana membuat konten yang menarik. Jelajahi beberapa SEO dasar-dasar copywriting untuk meningkatkan lalu lintas di situs web Anda. Saat Anda mengetahui bahwa membuat salinan iklan yang menarik sangat penting, pelajari manfaat menggunakan alat AI untuk copywriting. Temukan asisten penulisan terbaik untuk copywriting, seperti Eskritor.
Pengertian Copywriting
Seorang copywriter berada di balik setiap salinan yang membujuk Anda untuk mengetahui tentang suatu produk atau layanan. Anda dapat menemukan copywriting di media cetak, online, televisi, atau radio.
Apa itu Copywriting?
Copywriting berarti membuat salinan menarik yang memasarkan produk atau layanan ke audiens target. Copywriting bertujuan untuk membujuk pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Ini termasuk membeli produk, memesan makanan, atau membeli layanan.
Copywriting berbeda dengan penulisan konten. Sementara penulisan konten berorientasi pada informasi, copywriting persuasif. Ini memotivasi orang untuk mengambil tindakan tertentu. Beberapa contoh copywriting termasuk iklan parfum di surat kabar atau diskon yang meminta Anda untuk membeli sesuatu.
Karakteristik Utama Copywriting yang Efektif
Copywriting yang efektif sebagian besar didasarkan pada "Empat C". Ini adalah; jelas, ringkas, menarik, dan kredibel. Jika Anda mengikuti rumus ini, Anda berada di jalur yang benar untuk mendapatkan hasil yang efektif.
Jelas
Jumlah pemikiran yang tepat paling penting saat menulis salinan. Anda harus dengan jelas menyatakan apa yang Anda jual agar konsumen dapat dipahami. Anda harus memiliki pengetahuan yang mendalam tentang produk untuk mencapai tingkat kejelasan ini. Pesan harus dapat dibaca, jadi gunakan kata-kata sederhana dan kalimat pendek.
Ringkas
Salinan ringkas berarti menyampaikan pesan Anda dalam beberapa kata tanpa melewatkan fitur penting apa pun. Anda dapat menulis tentang produk dalam satu kalimat pendek untuk mencapai ini. Selanjutnya, buat dump kata untuk menghindari menghilangkan fitur penting. Selanjutnya, hilangkan redundansi dan bertele-tele. Terakhir, tulis fitur dalam gaya salinan dan tambahkan satu per satu ke kalimat pendek.
Menarik
Menarik berarti memberi tahu konsumen apa yang ada dalam produk atau layanan. Pesan persuasif membuat salinan apa pun relevan dengan audiens. Alih-alih lebih fokus pada fitur, Anda harus mengatasi poin-poin yang menyakitkan. Ada rumus PAS, yang merupakan singkatan dari Pain, Agitate, dan Solve. Dengan menggunakan ini, Anda bisa mendapatkan gagasan utama tentang titik nyeri, cara menganalisisnya, dan cara mengatasinya.
Kredibel
Tampil kredibel sangat penting untuk menjual sesuatu. Kredibilitas produk berasal dari iklan dan brandingnya. Branding membangun kepercayaan, dan iklan menawarkan layanan, manfaat, dan banyak lagi. Misalnya, menyebutkan diskon dan uji coba gratis adalah bagian dari salinan iklan.
Dasar-dasar Penulisan Persuasif
Tulisan persuasif bertujuan untuk membuat pembaca/pengguna setuju dengan sudut pandang Anda. Anda perlu memberikan penalaran logis, bukti pendukung, dan argumen. Berikut adalah beberapa hal penting dari penulisan persuasif yang dapat Anda terapkan dari awal hingga akhir:
- Memahami Audiens Anda: Kenali audiens Anda dengan menganalisis demografi, titik sakit, tujuan, minat, dan perilaku online untuk membuat konten secara efektif.
- Membuat Pesan yang Jelas: Komunikasikan ide utama Anda, terutama di pembukaan, untuk menghindari kebingungan dan melibatkan pembaca dengan bahasa yang tepat.
- Menggunakan Daya Tarik Emosional dan Logis: Etos (karakter), logo (logika), dan pathos (emosi) memungkinkan Anda membangun kredibilitas dan terhubung dengan pembaca secara emosional.
Memahami Audiens Anda
Audiens terdiri dari orang-orang yang akan terlibat dengan konten Anda. Untuk mengenal audiens Anda, Anda harus mempertimbangkan demografi, titik sakit, tujuan, minat, dan perilaku online. Demografi meliputi usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan lokasi. Minat dapat mencakup hobi dan hasrat.
Titik nyeri mengacu pada tantangan atau masalah yang dapat diselesaikan oleh produk/layanan tertentu. Tujuan mengacu pada aspirasi audiens dan bagaimana Anda dapat membantu mereka mencapainya. Untuk memahami perilaku online mereka, cari tahu di mana mereka menghabiskan waktu online dan platform apa yang mereka gunakan.
Membuat Pesan yang Jelas
Pesan yang jelas secara terbuka mengkomunikasikan gagasan sentral dari sebuah tulisan. Dalam salinan persuasif, pesan Anda adalah sudut pandang yang Anda coba yakinkan pembaca. Yang terbaik adalah memasukkannya ke dalam pengantar atau pembukaan salinan Anda untuk menghindari kebingungan.
Anda akan kesulitan meyakinkan pembaca jika mereka tidak tahu apa yang Anda diskusikan. Memilih kata dan frasa yang tepat sangat penting dalam penulisan persuasif. Ini adalah cara untuk membangun hubungan pribadi dengan pembaca.
Menggunakan Daya Tarik Emosional dan Logis
Ada banyak cara untuk membujuk orang melalui tulisan, termasuk etos, logos, dan pathos. Dari 367 hingga 322 SM, Aristoteles pertama kali memperkenalkan mode ini dalam risalahnya Rhetorik. Ini telah menjadi inti dari pidato persuasif modern.
Etos berarti karakter, dan itu mengacu pada bagaimana penulis menyajikan. Di sini, penulis harus menunjukkan keterampilan, kebajikan, dan niat baik mereka kepada pembaca untuk menampilkan diri mereka dalam cahaya terbaik.
Logos berarti logika dan mengacu pada penggunaan argumen logis dan data bukti. Seorang copywriter yang baik mendukung perspektif mereka dengan statistik dan fakta. Logo juga berarti menyusun argumen Anda dengan cara terbaik.
Pathos berarti penderitaan dan melibatkan daya tarik terhadap emosi seorang penulis. Manusia cenderung membuat keputusan berdasarkan emosi, jadi copywriter yang baik. Anda dapat berbagi pengalaman pribadi untuk bersimpati dengan pembaca dan mendesak mereka untuk mempertimbangkan perasaan mereka.
Jenis Copywriting dan Aplikasinya
Setiap jenis copywriting memiliki tujuan tertentu. Beberapa bisa untuk menjual produk, sementara yang lain bisa untuk menciptakan dampak. Beberapa jenis copywriting meliputi pemasaran, penjualan, dan SEO. Berikut adalah wawasan terperinci tentang ketiga jenis tersebut:
- Pemasaran dan Salinan Iklan: Salinan iklan mendorong tindakan dengan ajakan bertindak, menggunakan daya tarik emosional dan judul yang kuat.
- Copywriting SEO: Dengan memadukan teknik SEO dengan tulisan berkualitas, Anda dapat membuat konten yang berperingkat baik di mesin pencari.
- Salinan Penjualan: Salinan penjualan membujuk konsumen untuk mengambil tindakan, dengan fokus pada manfaat suatu produk atau layanan untuk mendorong minat dan konversi.
Pemasaran dan Salinan Iklan
Salinan iklan meminta pembaca untuk mengambil tindakan dengan ajakan bertindak (CTA). Ini menggunakan berita utama yang kuat yang menarik emosi konsumen, termasuk keinginan, ketakutan, dan rasa ingin tahu. Salinan iklan menarik audiens yang logis dan emosional serta menjawab pertanyaan konsumen.
Ada banyak jenis salinan iklan, seperti salinan iklan Google Penelusuran, salinan iklan bergambar, dan media sosial. Salinan iklan Penelusuran Google dapat bersifat kompetitif, berorientasi pada tujuan, berwibawa, dan percakapan. Menampilkan salinan iklan, termasuk salinan iklan berima dan membual.
SEO Copywriting
Anda dapat berhasil memadukan dasar-dasar SEO dan teknik copywriting yang baik Dengan cara ini, Anda dapat membuat konten berharga yang berperingkat tinggi di mesin pencari. Sebelum Anda mulai menulis, Anda harus memiliki daftar kata kunci yang relevan untuk ditargetkan.
Kebanyakan orang mencari posting blog, video, halaman produk, halaman kategori, dan alat ketika mereka mencari sesuatu di Google. Anda dapat menggunakan alat copywriting SEO seperti Ahrefs, Google Search Console, Grammarly, dll., untuk membuat konten dengan lebih efisien.
Salinan Penjualan
Salinan penjualan membujuk konsumen untuk mengambil tindakan tertentu. Anda dapat menggunakannya untuk meyakinkan pembaca untuk membeli produk atau layanan. Salinan penjualan adalah bagian dari media informatif seperti email, brosur, dan halaman web. Jika Anda menjual produk menggunakan teknik copywriting yang berfokus pada penjualan, Anda harus lebih memprioritaskan manfaatnya daripada fitur-fiturnya. Salinan penjualan adalah pengait yang dimaksudkan untuk mendorong minat dan tindakan.
Tips Menulis Salinan yang Menarik
Salinan dimulai dengan judul dan diakhiri dengan ajakan bertindak (CTA). Dari awal hingga akhir, pengalaman branding melibatkan pembaca. Meskipun salinan iklan ringkas, membuatnya menarik dengan beberapa kata itu sulit. Berikut adalah beberapa tips untuk menulis salinan pemasaran yang efektif:
Kekuatan Berita Utama yang Kuat
Anda membutuhkan judul yang bagus karena Anda harus memperhatikan bagaimana Anda menyajikan ide-ide Anda dalam salinan. Judul harus jelas dan menarik, membangkitkan rasa ingin tahu dan membuat mereka ingin tahu lebih banyak.
Anda dapat menggunakan berbagai jenis judul. Misalnya, dalam judul dengan pertanyaan, Anda harus mengajukan pertanyaan yang Anda tahu audiens Anda menginginkan jawabannya. Dalam judul "Cara", tindak lanjuti dengan tindakan atau wawasan apa pun yang Anda ingin pembaca ambil.
Berita utama bergaya testimonial mengandalkan kutipan pelanggan untuk melakukan penjualan untuk Anda. Dengan berita utama tersebut, calon pelanggan dapat langsung melihat manfaat produk Anda. Demikian pula, ada jenis lain, seperti listicles, direct/indirect, name drop, dan banyak lagi.
Menggunakan Mendongeng dalam Salinan
Penelitian menunjukkan bahwa menanamkan salinan Anda dengan penceritaan dapat meningkatkan tingkat konversi Anda hingga 30% . Cerita Anda harus konsisten, dan sebuah merek dapat memiliki banyak cerita. Cerita-cerita ini harus berhubungan dengan audiens Anda, membangun otoritas, dan membangun koneksi pribadi.
75% pelanggan percaya bahwa merek harus menggunakan storytelling dalam pemasaran mereka. Alih-alih menggunakan kata-kata yang tidak jelas dan konsep abstrak, jadilah spesifik. Salah satu cara yang baik untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan semua atau beberapa indera. Misalnya, jelaskan skenario yang membuat Anda kesal alih-alih menggunakan istilah seperti sedih atau kesal.
Bagaimana Alat AI Seperti Eskritor Membantu Copywriting
Eskritor adalah asisten penulisan yang didukung AIdan penulis blog yang disesuaikan. Eskritor untuk pemilik bisnis, pemasar, dan pekerja lepas. Generator teks AI ini dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda. Ini membuat blog yang dioptimalkan konten untuk kata kunci target Anda.
- Merampingkan Proses Penulisan : Alat bertenaga AIseperti Eskritor menyederhanakan copywriting dengan membuat garis besar, meringkas artikel, dan banyak lagi.
- Meningkatkan SEO dan Integrasi Kata Kunci: Eskritor mengoptimalkan posting untuk mesin pencari, menghemat waktu, menggunakan kembali konten, dan memungkinkan publikasi yang sering.
- Meningkatkan Kreativitas dan Efisiensi: Dengan 50+ template yang dapat disesuaikan dan algoritme AI canggih, Eskritor mendukung beragam kebutuhan penulisan.
Merampingkan Proses Penulisan
Bergantung pada topik Anda, copywriting mungkin memerlukan penelitian dan penulisan yang ekstensif. Prosesnya biasanya monoton dan memakan waktu. Di sinilah alat tulis yang didukung AIdapat membuat perbedaan.
Menurut survei oleh Statista, 51,5% karyawan di perusahaan Polandia percaya bahwa AI dapat menggantikan copywriter. Jadi, Anda dapat menggabungkan wawasan manusia dengan alat konten AI seperti Eskritor untuk meningkatkan kreativitas Anda.
Alat ini dapat menghasilkan garis besar, meringkas artikel, dan memberikan tips menulis dalam hitungan menit. AI juga memberikan panduan SEO dan membangun fondasi yang kuat dari praktik terbaik SEO . Ini termasuk bantuan penelitian kata kunci, pembuatan meta, dan saran penautan.
Meningkatkan SEO dan Integrasi Kata Kunci
Eskritor menawarkan pengkaya konten inovatif yang memungkinkan Anda mengoptimalkan postingan Anda untuk mesin pencari. Eskritor membantu Anda menghemat waktu, dan Anda dapat menerbitkan 4-6 konten setiap minggu. Ini akan membuat pembaca Anda tetap terlibat, dan Anda dapat bekerja lebih banyak pada penelitian dan kreativitas.
Sebagai copywriter, Anda dapat membuat draf yang dihasilkan AIdengan cepat. Ini memastikan bahwa Anda dan klien Anda berada di halaman yang sama, menghemat waktu, dan meninggalkan kesan yang baik, meningkatkan tingkat retensi klien.
Anda juga dapat menggunakan Eskritor untuk menggunakan kembali blog Anda menjadi postingan media sosial dan kampanye email untuk pemasaran. Jika Anda adalah pemilik usaha kecil, ini menghemat perekrutan penulis konten dengan menghasilkan blog berkualitas tinggi dengan biaya yang lebih murah.
Meningkatkan Kreativitas dan Efisiensi
Eskritor memiliki 50+ template yang dirancang untuk berbagai ceruk dan gaya. Sebagai penulis lepas, Anda dapat menggunakan Eskritor untuk beradaptasi dengan kebutuhan klien yang berbeda. Ini menawarkan berbagai template dan nada blog yang dapat disesuaikan. Eskritor membantu pembuatan artikel, pengeditan konten, penulisan ulang, dan banyak layanan lainnya.
Ini menggunakan algoritme AI canggih untuk menghasilkan konten yang akurat dan koheren. Apakah Anda menghasilkan konten segar atau menggunakannya untuk penulisan ulang berkualitas tinggi, Eskritor melakukan semuanya. Ini meniru pola penulisan manusia dan memungkinkan Anda dengan mudah memodifikasi dan menyempurnakan dokumen Anda. Anda dapat membuat penyesuaian yang tepat untuk memastikan tulisan Anda bebas dari kesalahan.
Kesimpulan
Sampai sekarang, Anda pasti telah mendapatkan wawasan yang luas tentang apa itu copywriting. Dengan bantuan alat AI , Anda dapat meningkatkan efisiensi dalam alur kerja Anda. Meskipun ada banyak alat AI untuk copywriting, Eskritor menonjol karena keandalan dan akurasinya.
Apakah Anda seorang freelancer atau pemilik bisnis, Eskritor untuk semua. Itu dapat menyesuaikan konten Anda dengan template dan gaya penulisan. Eskritor menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) dan algoritme pembelajaran mesin untuk menghasilkan konten tentang berbagai topik.
Dubai, UEA