בניית מותג היא יותר מאשר הרחבת מכירות ותפעול. זהו גם קמפיין ארוך טווח להפוך את המותג שלך לאבן פינה בנישה שלך באמצעות שירות מעולה וקול מותג מוכר.
Apple הוא דוגמה קולית מוצלחת למותג, הידועה ביצירתיות, מינימליזם ואלגנטיות. אפילו מעריצים שאינםApple מבינים את המוצרים והמיתוג של Apple . קול המותג הזה מטפח את הלקוחות להפוך לשגרירי מותג ולהגדיל את ערך חיי הלקוח שלהם (CLV).
עם זאת, שמירה על קול מותג עקבי בבלוגים, מדיה חברתית ותכנים אחרים היא אתגר משמעותי. אבל מה אם הייתה דרך לייעל את התהליך הזה ולהבטיח עקביות של קול המותג בכל הלוח? כך כלים AI יכולים לעזור.
הבנת יסודות אסטרטגיית שיווק תוכן
לפני שנדבר על AI, בואו נבין תחילה את היסודות של שיווק תוכן ואת מרכיביו המרכזיים.
מהי אסטרטגיית שיווק תוכן?
אסטרטגיית שיווק תוכן היא תוכנית ליצירה והפצה של תוכן בעל ערך, רלוונטי ועקבי. בדרך כלל, למשוך ולשמר קהל מוגדר בבירור ואז להשפיע עליו לנקוט בפעולה.
בקיצור, זה הנשק החזק ביותר של העסק שלך להכפלת הלקוחות שלך ולהגדלת המכירות באמצעות תוכן.
מרכיבי מפתח של שיווק תוכן מוצלח
כדי להשיג זאת, תוכנית שיווק תוכן דיגיטלי צריכה לכסות מספר בסיסי מפתח. להלן מרכיבי הליבה של דוגמאות שיווק תוכן מוצלחות:
- הגדרת קהל יעד: סקירה יסודית של הלקוח האידיאלי שלך באמצעות פרסונה של קונה .
- יעדי תוכן: מודעות למותג, הנעת תנועה לאתר שלך או יצירת לידים?
- לוח שנה של תוכן: מבטיח פרסום עקבי ויציב של תוכן בעל ערך לקהל שלך.
- פורמטי תוכן: פוסטים בבלוג, סרטונים, אינפוגרפיקה, פודקאסטים ומדיה חברתית.
- ערוצי הפצה: זהה את הפלטפורמות שבהן קהל היעד שלך מבלה את זמנו. התאם את אסטרטגיית התוכן שלך להפצה B2B בהתאם.
- מדידת ביצועים: עקוב אחר מדדי מפתח כמו תנועה לאתר, מעורבות ויצירת לידים כדי להעריך את האפקטיביות של התוכן שלך.
- קול המותג: זוהי האישיות של התוכן שלך והיא המרכיב המכריע ביותר לבניית מערכות יחסים ארוכות טווח.
בעוד שכל האלמנטים הללו חיוניים, קול המותג שלך הוא קריטי לקמפיין שיווק תוכן מוצלח וארוך טווח.
מדוע קול המותג חשוב באסטרטגיית תוכן
שיווק עוסק בהשפעה. שיווק טוב משפיע על המוח של אנשים לקראת החלטה, בדרך כלל רכישה. השפעה זו יכולה להיות מודעת, כמו הנחה לזמן מוגבל או הצעה. עם זאת, ההשפעה החזקה ביותר היא שכנוע תת מודע, כמו ההשפעה של צבעים, עיצוב, ובאופן מכריע, קול המותג.
אלמנטים אלה עוקפים את המוח ההגיוני ומתחברים לרגשות, ויוצרים תחושה של היכרות ואמון.
זה משחק לטווח ארוך. חודשים ושנים לאחר מכן, כשלקוח פוטנציאלי סוף סוף ינחת באתר שלך, זה ירגיש לו מוכר. היכרות זו תגדיל את הסיכוי שהם יהפכו ללקוחות.
בניית מסגרת אסטרטגיית התוכן שלך
אסטרטגיית תוכן היא תחזית ברמה גבוהה של איך התוכן שלך ייראה, ירגיש ויתפקד. זו הסיבה שמסגרת מוצקה היא חיונית לחלוטין בהגדרת תחזית ההצלחה הזו.
הגדרת יעדי שיווק תוכן ברורים
מסגרת SMART מייצגת ספציפי, מדיד, בר השגה, רלוונטי ומוגבל בזמן. על פי מחקר מדעי, מסגרת זו עוזרת לך להגדיר יעדים שקל יותר לעקוב אחריהם.
מטרה מעורפלת כמו "הגברת המודעות למותג" עשויה להיות היעד הנוכחי שלך. אבל מסגרת SMART תנסח זאת מחדש כך: "הגדל את התנועה לאתר מחיפוש אורגני ב-20% ברבעון הבא על ידי יצירה וקידום של שני פוסטים איכותיים בבלוג בשבוע המכוונים למילות מפתח הקשורות לתכונות הליבה של המוצר".
ספציפיות זו מאפשרת מעקב מדויק אחר התקדמות, זיהוי טקטיקות מוצלחות ותכנון תוכן אסטרטגי. חשוב מכך, זה מאפשר לכל אחד בצוות לדעת בדיוק איך נראית "מודעות מוגברת למותג".
הגדרת קהל היעד שלך
אסטרטגיות נהדרות הן ספציפיות, לכן הגדירו באופן ספציפי את קהל היעד שלכם באמצעות פרסונות. פרסונה של קונה היא ייצוג בדיוני למחצה של הלקוח האידיאלי שלך. זה מבוסס על מחקר שוק ונתונים על הלקוחות הקיימים שלך. פרסונה צוללת לתוך הפסיכוגרפיה, המוטיבציות, המטרות ונקודות הכאב שלה, והופכת את הקהל שלך למוחשי וקשור יותר.
לדוגמה, במקום "בעלי עסקים קטנים", הפרסונה שלך היא מנהל שיווק בן 35. קוראים לה "מרי שיווקית", והיא עובדת בסטארט-אפ SaaS שנאבק ביצירת לידים ויצירת תוכן.
ביקורת תוכן וניתוח פערים
ביקורת תוכן מסווגת ומזהה באופן שיטתי פערים בספריית התוכן הנוכחית שלך. אילו נושאים כבר מכוסים היטב? איפה החסרונות? זה גם מונע יתירות ומבטיח שכל תוכן משרת מטרה ברורה.
אתה יכול להשתמש בגיליון אלקטרוני פשוט כדי לעקוב ולבקר את התוכן שלך ביעילות. כדי לעזור לך להעריך את הערך של רעיון תוכן, שאל את עצמך אם המשך זה יעזור לעסק שלך. קחו בחשבון את ההשפעות לטווח הקצר והארוך.
הערכה ותכנון משאבים
הערכת משאבים ותכנון הם סלע היסוד של שיווק תוכן מוצלח ROI . זה המקום שבו האסטרטגיה מתורגמת לצעדי פעולה עבור כל הצוות.
להלן שני טיפים ברמה גבוהה להערכה ותכנון יעילים של משאבים:
- תעדוף ללא רחמים: התמקד ב-20% מהפעילויות שיניבו 80% מהתוצאות. תעדוף ללא רחמים של יוזמות בעלות השפעה גבוהה והקצה את המשאבים שלך בהתאם.
- בנה גמישות: בדוק באופן קבוע את הקצאת המשאבים שלך, עקוב אחר הביצועים והתאם לפי הצורך.
אתה לא צריך לעקוב אחר אסטרטגיית תוכן המותג שלך בקפדנות. אבל, אם אתה סוטה ממנו, הקפד לעקוב ולרשום כל שינוי. נתונים הם החברים שלך, ומעקב אחריהם יעזור לך לפתח אסטרטגיות תוכן טובות יותר בעתיד.
פיתוח הקול הייחודי של המותג שלך
פיתוח קול מותג הוא מסובך יותר מבחירת כמה מילים תיאוריות. ואם אתה טועה, תשקיע זמן וכסף ביצירת תוכן שמבלבל את זהות המותג שלך או פוגע בה באופן פעיל. כל החלק הזה מוקדש לעזור לך לעשות את הצעד המכריע הזה נכון.
יצירת הנחיות לקול המותג
קול מותג הוא שילוב של התכונות הייחודיות של המותג. האם אתה שירות פרימיום? סמכותי? אוהב משחקים? בלעדי? מה המיקום של המותג הזה בשוק?
ברגע שיש לך מושג על קול המותג שלך, צור את ההנחיות הבאות:
- צור לוח שפה: אלה מילים וביטויים שהעובדים שלך צריכים להשתמש בהם לעתים קרובות. כלול דוגמאות ספציפיות, כמו'בוא נחקור את זה יחד' במקום'אתה חייב לעשות את זה'.
- פתח רשימת "אל תגיד": זה מבהיר איזו שפה היא מחוץ לתחום. דוגמאות הן. "אנחנו לא משתמשים בשפה מתנשאת או טכנית מדי." או "אנחנו לא משתמשים בסלנג או בשפה סתמית מדי שעלולה להתפרש בצורה שגויה."
זהה את התכונות הייחודיות של המותג שלך על ידי מציאת חברות דומות בתעשיות שונות. האם אתה Ryobi המצלמות? המשמעות היא שקהל היעד שלך הוא חובבים הזקוקים לציוד אמין. לפיכך, קול המותג שלך צריך להיות אמין אך במחיר סביר.
יצירת תיעוד קול המותג
מסמך קול של מותג הוא המדריך לכל מי שיוצר תוכן עבור המותג שלך. זה כולל בדרך כלל:
- מבוא: הסבר את מטרת המסמך ומי צריך להשתמש בו.
- ערכי מותג/משימה: חבר את הקול לעקרונות הליבה של המותג שלך.
- אישיות מותג: הגדר את המאפיינים העיקריים של המותג שלך ב-3 עד 5 שמות תואר. למשל, ידידותי, מקצועי, חדשני, כאילו היה אדם.
- קהל יעד: הלקוחות האידיאליים שלך בצורת 3 עד 5 פרסונות.
- טון דיבור: הסבירו כיצד קול המותג מסתגל למצבים שונים. חלק זה כולל לעתים קרובות ספקטרום או דוגמאות לאופן שבו הקול משתנה בהתאם להקשר. למשל, רשמי לעומת לא רשמי, רציני לעומת קליל.
- לוח שפות ורשימת אל תגיד: הוסף הרבה דוגמאות לקול המותג בתוכן שונה. כמו טקסט אינטרנטי, מדיה חברתית, פוסטים בבלוג, ניוזלטרים, סרטונים וכו'.
- עדכונים/בקרת גרסאות: מעקב אחר שינויים במסמך לאורך זמן
שיטות מומלצות לשיווק תוכן לעקביות המותג
עכשיו כשאתה מבין את החשיבות של קול המותג. שיטות מומלצות אלה לשיווק תוכן יראו לך כיצד ליישם אותן בכל הערוצים שלך.
מדידת ביצועי תוכן באופן עקבי
השתמש בכלי האזנה חברתית ושיווק תוכן כדי לנטר אזכורים וסנטימנטים של מותגים. האם אנשים מגיבים בחיוב לקול המותג שלך? השתמש בנתונים אלה כדי לחדד את הנחיות קול המותג שלך ולהפוך אותן למשפיעות עוד יותר.
עקוב אחר ביצועי התוכן שלך באמצעות מדדי KPI מרכזיים כמו תנועה באתר, מעורבות (לייקים, שיתופים, תגובות) ושיעורי המרה. ניתוח מדדים אלה מראה לך איזה תוכן מהדהד עם הקהל שלך, וחושף אילו חלקים בקול המותג שלך יעילים ואילו זקוקים לחידוד.
אמנם שמירה על עקביות קול המותג שלך היא חיונית, אבל אתה לא צריך לדבוק בו בצורה עיוורת אם זה לא עובד. זה לא נדיר שחברות לוקחות שנים עד שמוצאות את הקול הנכון שמתאים למותג שלהן. הדבר החשוב הוא לתעד את השינויים שלך באופן רציף ולהתאים את הקול שלך לאט.
תהליכי בקרת איכות
באופן מסורתי, חברות הבטיחו עקביות בקול המותג על ידי הקצאת'אלוף קול המותג' שיבדוק את כל התוכן לפני הפרסום. אבל מה אם כל כותב יכול ליצור תוכן באופן מיידי בקול המותג שלך ללא צורך בהדרכה? זה יהיה חסכוני, קל יותר להרחבה ויעיל יותר.
זו הסיבה שהכלים AI מחוללים מהפכה בתהליך בקרת האיכות. למעשה, אנחנו כבר רואים AI גנרטיבי מיושם על ידי 72 אחוז מהעסקים בכל הענפים.
כלי AI מנתח באופן עקבי את כל התוכן מול הנחיות קול המותג שלך, בניגוד לבודק אנושי. זה מבטיח שגם כאשר חברי צוות שונים (או פרילנסרים חיצוניים) יוצרים תוכן, התוצאה תמיד תהיה על המותג.
כך תוכל ליישם זאת בעסק שלך ולכתוב עם קול מותג עקבי.
ייעול אסטרטגיית התוכן שלך עם Eskritor
Eskritor הוא כלי כתיבה המופעל על ידי AI שנועד לעזור לעסקים ליצור תוכן באיכות גבוהה במהירות ובקלות בקנה מידה גדול.
כיצד Eskritor משפר את עקביות קול המותג
היכולת של Eskritor לשפר את עקביות הקול של המותג נובעת מההבנה המתקדמת של ההקשר. Eskritor משתמש ב -Natural Language Processing (NLP ) כדי לפרק את הטקסט ל'אסימונים' בודדים. לאחר מכן, אלגוריתמים של למידת מכונה מנתחים את הקשרים בין האסימונים הללו. זה מאפשר Eskritor להבין את הניואנסים העדינים של השפה, כולל טון, סגנון וכוונה.
טכנולוגיות מפתח אלה מאפשרות Eskritor להעריך תוכן מול הנחיות קול המותג שלך בדיוק ובעקביות חסרי תקדים. זה יכול לזהות ולשכפל דפוסים בקול המותג שלך, מה שמבטיח עקביות בכל התפוקות.
תכונות עיקריות ליישום אסטרטגיית תוכן
במקום להיאבק לחקות את קול המותג מההתחלה, כותבים יכולים להתמקד בכתיבת תוכן באופן טבעי. הם יכולים אפילו להשתמש AI של Eskritor כדי לעבד את הטיוטות שלהם לקטעים כתובים באיכות גבוהה. זרימת עבודה זו משחררת את הכותבים ממעקב מתמיד אחר הכתיבה שלהם ומאפשרת להם להתרכז באיכות התוכן שלהם במקום זאת.
לאחר השלמת הטיוטה, הכותבים יכולים להשתמש בהנחיה מותאמת אישית עם הנחיות הקול של המותג, Eskritor יכולים לשנות או להגיה את המסמך כולו בבת אחת. שלב אחרון זה מבטיח שלכל תוכן יהיה אותו קול מותג עקבי.
מסקנה
בניית מותג להצלחה ארוכת טווח היא יותר ממכירות. זה גם קשור לביסוס זהות מובחנת בנישה שלך. כל אחד בתעשייה, אפילו לא לקוחות, צריך להכיר את המותג שלך ואת מה שהוא מייצג.
אם אתה רוצה להימנע מ -90 אחוז מהאתגרים בפרסום תוכן עם קול מותג עקבי, אתה צריך לנסות Eskritor . כותבים יכולים להתמקד ביצירת תוכן איכותי במהירות ובקלות עם Eskritor . ה- AI מטפל בחידוד ומבטיח התאמה מושלמת להנחיות הקול של המותג שלך.
נסו Eskritor עוד היום וחוו את ההבדל.
דובאי, איחוד האמירויות הערביות