Sisuturunduse juhend: ehitage ja võimendage oma brändi häält

Brändi loomine on midagi enamat kui müügi ja tegevuse laiendamine. See on ka pikaajaline kampaania, mille eesmärk on muuta teie bränd suurepärase teeninduse ja äratuntava brändihääle kaudu oma niši nurgakiviks.

Apple on edukas brändihääle näide, mis on tuntud loovuse, minimalismi ja elegantsi poolest. Isegi mitte-Apple fännid mõistavad Apple tooteid ja kaubamärki. See brändi hääl aitab klientidel saada brändisaadikuteks ja suurendada nende kliendi eluea väärtust (CLV).

Brändi järjepideva hääle säilitamine blogides, sotsiaalmeedias ja muus sisus on aga märkimisväärne väljakutse. Aga mis siis, kui oleks võimalik seda protsessi sujuvamaks muuta ja tagada brändi hääle järjepidevus kõikjal? Nii saavad AI tööriistad aidata.

Sisuturundusstrateegia põhialuste mõistmine

Enne AI rääkimist mõistame kõigepealt sisuturunduse põhialuseid ja selle põhikomponente.

Mis on sisuturunduse strateegia?

Sisuturundusstrateegia on plaan väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomiseks ja levitamiseks. Tavaliselt selleks, et meelitada ligi ja hoida selgelt määratletud publikut ning seejärel mõjutada neid tegutsema.

Lühidalt öeldes on see teie ettevõtte tugevaim relv klientide mitmekordistamiseks ja müügi suurendamiseks sisu kaudu.

Eduka sisuturunduse põhikomponendid

Selle saavutamiseks peab digitaalse sisu turundusplaan hõlmama mitmeid peamisi aluseid. Siin on eduka sisuturunduse näidete põhikomponendid:

• Sihtrühma määratlus: Põhjalik ülevaade teie ideaalsest kliendist ostja isiku kaudu.
• Sisueesmärgid: bränditeadlikkus, liikluse suunamine oma veebisaidile või müügivihjete genereerimine?
• Sisukalender: Tagab väärtusliku sisu järjepideva ja pideva avaldamise teie vaatajaskonnale.
• Sisuvormingud: ajaveebi postitused, videod, infograafikud, taskuhäälingusaated ja sotsiaalmeedia.
• Turustuskanalid: Tehke kindlaks platvormid, kus teie sihtrühm oma aega veedab. Kohandage oma levitamise b2b sisustrateegiat vastavalt.
• Tulemuslikkuse mõõtmine: Jälgige peamisi mõõdikuid, nagu veebisaidi liiklus, kaasamine ja müügivihjete genereerimine, et hinnata oma sisu tõhusust.
• Brändi hääl: See on teie sisu isikupära ja on pikaajaliste suhete loomisel kõige olulisem element.

Kuigi kõik need elemendid on olulised, on teie brändi hääl eduka ja pikaajalise sisuturunduskampaania jaoks ülioluline.

Miks on brändi hääl sisustrateegias oluline?

Turundus on mõjutamine. Hea turundus mõjutab inimeste aju otsuse, tavaliselt ostu poole. See mõju võib olla teadlik, näiteks piiratud aja allahindlus või pakkumine. Kõige võimsam mõju on aga alateadlik veenmine, nagu värvide, disaini ja mis kõige tähtsam - brändi hääle mõju.

Need elemendid lähevad loogilisest meelest mööda ja ühenduvad emotsioonidega, luues tuttavlikkuse ja usalduse tunde.

See on pikaajaline mäng. Kuude ja aastate pärast, kui potentsiaalne klient lõpuks teie veebisaidile jõuab, tundub see talle tuttav. See tuttavlikkus muudab nad tõenäolisemaks klientideks muutumiseks.

Sisustrateegia raamistiku loomine

Sisustrateegia on kõrgetasemeline prognoos selle kohta, kuidas teie sisu välja näeb, tundub ja toimib. Seetõttu on kindel raamistik selle eduprognoosi koostamisel hädavajalik.

Selgete sisuturunduse eesmärkide seadmine

SMART raamistik tähistab konkreetset, mõõdetavat, saavutatavat, asjakohast ja ajaliselt piiratud. Teadusliku uuringu kohaselt aitab see raamistik seada eesmärke, mida on lihtsam järgida.

Ebamäärane eesmärk, nagu "bränditeadlikkuse suurendamine", võib olla teie praegune eesmärk. Kuid SMART raamistik sõnastaks selle ümber järgmiselt: "Suurendage orgaanilisest otsingust tulenevat veebisaidi liiklust järgmise kvartali jooksul 20%, luues ja reklaamides nädalas kahte kvaliteetset blogipostitust, mis on suunatud toote põhifunktsioonidega seotud märksõnadele."

See eripära võimaldab täpset edusammude jälgimist, edukate taktikate tuvastamist ja strateegilist sisu planeerimist. Veelgi olulisem on see, et see võimaldab kõigil meeskonnaliikmetel täpselt teada, kuidas "suurenenud bränditeadlikkus" välja näeb.

Sihtrühma määratlemine

Suurepärased strateegiad on spetsiifilised, seega määratlege oma sihtrühm konkreetselt persoonide kaudu. Ostja persoona on teie ideaalse kliendi pooleldi väljamõeldud esitus. See põhineb turu-uuringutel ja andmetel teie olemasolevate klientide kohta. Isiksus sukeldub oma psühhograafiasse, motivatsiooni, eesmärkidesse ja valupunktidesse, muutes teie publiku käegakatsutavamaks ja seostatavamaks.

Näiteks "väikeettevõtete omanike" asemel on teie isik 35-aastane turundusjuht. Tema nimi on "Marketing Mary" ja ta töötab SaaS idufirmas, mis võitleb müügivihjete genereerimise ja sisu loomisega.

Sisuaudit ja lünkade analüüs

Sisuaudit kategoriseerib ja tuvastab süstemaatiliselt lüngad teie praeguses sisuteegis. Millised teemad on juba hästi käsitletud? Kus on puudused? See hoiab ära ka koondamise ja tagab, et igal sisul on kindel eesmärk.

Saate kasutada lihtsat arvutustabelit, et oma sisu tõhusalt jälgida ja auditeerida. Et aidata teil hinnata sisuidee väärtust, küsige endalt, kas selle elluviimine aitab teie ettevõtet. Mõelge nii lühi- kui ka pikaajalistele mõjudele.

Ressursside hindamine ja planeerimine

Ressursside hindamine ja planeerimine on eduka sisuturunduse ROI alustala. See on koht, kus strateegia tõlgitakse kogu meeskonna tegevussammudeks.

Siin on kaks kõrgetasemelist näpunäidet ressursside tõhusaks hindamiseks ja planeerimiseks:

1. Seadke halastamatult prioriteedid: Keskenduge 20% tegevustele, mis toovad 80% tulemustest. Seadke need suure mõjuga algatused halastamatult tähtsuse järjekorda ja jaotage oma ressursid vastavalt.
2. Suurendage paindlikkust: vaadake regulaarselt üle oma ressursside jaotus, jälgige toimivust ja kohandage vastavalt vajadusele.

Te ei pea oma brändi sisustrateegiat rangelt järgima. Kuid kui kaldute sellest kõrvale, jälgige ja logige kindlasti kõik muudatused. Andmed on teie sõber ja nende jälgimine aitab teil tulevikus välja töötada paremaid sisustrateegiaid.

Brändi ainulaadse hääle arendamine

Brändi hääle väljatöötamine on keerulisem kui mõne kirjeldava sõna valimine. Ja kui te seda valesti teete, kulutate aega ja raha sisu loomisele, mis kas segab teie brändi identiteeti või kahjustab seda aktiivselt. Kogu see jaotis on pühendatud sellele, et aidata teil seda olulist sammu õigesti teha.

Brändi hääle juhiste loomine

Brändi hääl on kombinatsioon brändi ainulaadsetest omadustest. Kas olete esmaklassiline teenus? Autoriteetne? Mänguline? Eksklusiivne? Milline on selle kaubamärgi positsioon turul?

Kui teil on oma brändi häälest ettekujutus, looge järgmised juhised:

1. Looge keelepalett: Need on sõnad ja fraasid, mida teie töötajad peaksid sageli kasutama. Lisage konkreetseid näiteid, näiteks "Uurime seda koos", mitte "Sa pead seda tegema".
2. Koostage nimekiri "Ära ütle": See selgitab, milline keel on keelatud. Näited on. "Me ei kasuta alandlikku ega liiga tehnilist keelt." või "Me ei kasuta slängi ega liiga juhuslikku keelt, mida võidakse valesti tõlgendada."

Tuvastage oma brändi ainulaadsed omadused, leides sarnaseid ettevõtteid erinevates tööstusharudes. Kas olete kaamerate Ryobi ? See tähendab, et teie sihtrühm on harrastajad, kes vajavad usaldusväärseid seadmeid. Seega peaks teie brändi hääl olema usaldusväärne, kuid taskukohane.

Brändi hääle dokumentatsiooni loomine

Brändi hääledokument on juhend kõigile, kes loovad teie brändi jaoks sisu. Tavaliselt sisaldab see järgmist:

1. Sissejuhatus: selgitage dokumendi eesmärki ja seda, kes peaks seda kasutama.
2. Brändi väärtused/missioon: Ühendage hääl oma brändi põhiprintsiipidega.
3. Brändi isiksus: Määratlege oma brändi põhiomadused 3-5 omadussõnaga. Nt sõbralik, professionaalne, uuendusmeelne, justkui inimene.
4. Sihtrühm: Teie ideaalsed kliendid 3–5 isiku kujul.
5. Hääletoon: Selgitage, kuidas brändi hääl kohandub erinevate olukordadega. See jaotis sisaldab sageli spektrit või näiteid selle kohta, kuidas hääl muutub sõltuvalt kontekstist. Nt ametlik vs. mitteametlik, tõsine vs. kergemeelne.
6. Keelepalett ja ära ütle nimekiri: Lisage palju näiteid brändi hääle kohta erinevas sisus. Nagu veebikoopiad, sotsiaalmeedia, blogipostitused, uudiskirjad, videod jne.
7. Värskendused/versioonikontroll: dokumendi muutuste jälitamine aja jooksul

Sisuturunduse parimad tavad brändi järjepidevuse tagamiseks

Nüüd, kui mõistate brändi hääle tähtsust. Need sisuturunduse parimad tavad näitavad teile, kuidas neid kõigis oma kanalites rakendada.

Sisu toimivuse järjepidev mõõtmine

Kasutage sotsiaalse kuulamise ja sisuturunduse tööriistu, et jälgida brändi mainimisi ja sentimente. Kas inimesed reageerivad teie brändi häälele positiivselt? Kasutage neid andmeid oma brändi häälejuhiste täpsustamiseks ja nende veelgi mõjusamaks muutmiseks.

Jälgige oma sisu toimivust, kasutades peamisi KPI-sid, nagu veebisaidi liiklus, kaasatus (meeldimised, jagamised, kommentaarid) ja konversioonimäärad. Nende mõõdikute analüüsimine näitab teile, milline sisu teie vaatajaskonnale meeldib, paljastades, millised teie brändi hääle osad on tõhusad ja millised vajavad täpsustamist.

Kuigi brändi hääle järjepidevus on oluline, ei tohiks te sellest pimesi kinni pidada, kui see ei tööta. Pole harvad juhud, kui ettevõtetel kulub aastaid, enne kui nad leiavad oma kaubamärgile sobiva hääle. Oluline on oma muudatusi pidevalt dokumenteerida ja oma häält aeglaselt kohandada.

Kvaliteedikontrolli protsessid

Traditsiooniliselt tagasid ettevõtted brändi hääle järjepidevuse, määrates "brändi hääle tšempioni", kes vaatab kogu sisu enne avaldamist üle. Aga mis siis, kui iga kirjanik saaks koheselt luua sisu teie brändi häälega ilma koolituseta? See oleks kulutõhus, hõlpsamini skaleeritav ja tõhusam.

Seetõttu muudavad AI tööriistad kvaliteedikontrolli protsessi revolutsiooniliselt. Tegelikult näeme juba generatiivseid AI, mida rakendab 72 protsenti ettevõtetest kõigis tööstusharudes.

AI tööriist analüüsib erinevalt inimarvustajast järjepidevalt kogu sisu teie brändi häälejuhiste alusel. See tagab, et isegi kui erinevad meeskonnaliikmed (või välised vabakutselised) loovad sisu, on tulemus alati brändile vastav.

Siit saate teada, kuidas seda oma ettevõttes rakendada ja kirjutada järjepideva brändihäälega.

Sisustrateegia sujuvamaks muutmine Eskritor

Eskritor on AI toega kirjutamistööriist, mis on loodud selleks, et aidata ettevõtetel luua kvaliteetset sisu kiiresti ja lihtsalt mastaabis.

Kuidas Eskritor suurendab brändi hääle järjepidevust

Eskritori võime suurendada brändi hääle järjepidevust tuleneb selle täiustatud kontekstimõistmisest. Eskritor kasutab Natural Language Processing (NLP ), et jagada tekst üksikuteks "märkideks". Seejärel analüüsivad masinõppe algoritmid nende märkide vahelisi seoseid. See võimaldab Eskritor mõista keele peeneid nüansse, sealhulgas tooni, stiili ja kavatsust.

Need võtmetehnoloogiad võimaldavad Eskritor hinnata sisu teie brändi häälejuhiste alusel enneolematu täpsuse ja järjepidevusega. See suudab tuvastada ja korrata mustreid teie brändi hääles, tagades järjepidevuse kõigis väljundites.

Sisustrateegia rakendamise põhifunktsioonid

Selle asemel, et algusest peale vaeva näha, et brändi häält jäljendada, saavad kirjanikud keskenduda sisu loomulikule kirjutamisele. Nad saavad isegi kasutada Eskritori AI, et oma mustandid kvaliteetseteks kirjalikeks tükkideks muuta. See töövoog vabastab kirjanikud oma kirjutamise pidevast jälgimisest ja võimaldab neil keskenduda hoopis oma sisu kvaliteedile.

Kui mustand on valmis, saavad kirjanikud kasutada kohandatud viipa koos brändi häälejuhistega ning Eskritor saavad kogu dokumenti korraga üle vaadata või korrektuuri lugeda. See viimane samm tagab, et igal sisul on sama järjepidev brändi hääl.

Järeldus

Pikaajalise edu saavutamiseks brändi loomine on midagi enamat kui müük. See tähendab ka oma nišis selge identiteedi loomist. Kõik selles valdkonnas, isegi mittekliendid, peaksid teie brändi ja selle eest seisma ära.

Kui soovite vältida 90 protsenti järjepideva brändihäälega sisu avaldamise väljakutsetest, peate proovima Eskritor . Kirjanikud saavad keskenduda kvaliteetse sisu loomisele kiiresti ja lihtsalt Eskritor abil. AI tegeleb täiustamisega, tagades täiusliku vastavuse teie brändi häälejuhistega.

Proovige Eskritor juba täna ja kogege erinevust.