Copywriting kui karjäär nõuab loovust, jutuvestmisoskust ja analüüsioskust. Enne esimese koopia kirjutamist on ülioluline mõista, mis on copywriting. Copywriting nõuab palju oskusi ja igal oskusel on selle taga loogika.
Selles ajaveebis saate teada, mis on veenev kirjutamine ja kuidas luua kaasahaaravat sisu. Uurige mõnda SEO copywritingu põhitõdesid, et suurendada oma veebisaidi liiklust. Kui saate teada, et kaasahaarava reklaamiteksti koostamine on hädavajalik, õppige AI tööriistade kasutamise eeliseid copywritinguks. Avastage parimad kirjutamisabilised copywritinguks, näiteks Eskritor.
Copywritingu mõistmine
Copywriter on iga koopia taga, mis veenab teid toote või teenuse kohta teadma. Copywritingu leiate trükis, veebis, televisioonis või raadios.
Mis on copywriting?
Copywriting tähendab veenva koopia loomist, mis turustab toodet või teenust sihtrühmale. Copywritingu eesmärk on veenda lugejaid soovitud meetmeid võtma. See hõlmab toote ostmist, toidu tellimist või teenuse ostmist.
Copywriting erineb sisu kirjutamisest. Kuigi sisu kirjutamine on orienteeritud teabele, on copywriting veenev. See motiveerib inimesi konkreetseid meetmeid võtma. Mõned näited copywritingust hõlmavad parfüümireklaami ajalehes või allahindlust, mis palub teil midagi osta.
Tõhusa copywritingu põhiomadused
Tõhus copywriting põhineb peamiselt "Neljal C-l". Need on; selge, kokkuvõtlik, mõjuv ja usaldusväärne. Kui järgite seda valemit, olete tõhusate tulemuste saamiseks õigel teel.
Selge
Õige mõttekogus on koopia kirjutamisel kõige olulisem. Te peaksite selgelt märkima, mida te müüte, et tarbija sellest aru saaks. Selle selguse taseme saavutamiseks peavad teil olema toote kohta sügavad teadmised. Sõnum peaks olema loetav, seega kasutage lihtsaid sõnu ja lühikesi lauseid.
Lakooniline
Lühike koopia tähendab, et saate oma sõnumi mõne sõnaga kätte ilma ühtegi olulist funktsiooni vahele jätmata. Selle saavutamiseks võite toote kohta kirjutada ühe lühikese lausega. Järgmisena looge sõnatõmmis, et vältida oluliste funktsioonide väljajätmist. Seejärel kõrvaldage koondamine ja rambling. Lõpuks kirjutage funktsioonid kopeerimisstiilis ja lisage need ükshaaval lühikesele lausele.
Kaalukaid
Veenev tähendab, et tarbijale öeldakse, mis on tootes või teenuses. Veenev sõnum muudab iga koopia publiku jaoks asjakohaseks. Selle asemel, et keskenduda rohkem funktsioonidele, peaksite tegelema valupunktidega. On olemas PAS-valem, mis tähistab valu, agiteerige ja lahendage. Selle abil saate peamise idee valupunktidest, kuidas neid analüüsida ja kuidas neid lahendada.
Usaldusväärne
Usaldusväärsena näimine on millegi müümiseks hädavajalik. Toote usaldusväärsus tuleneb selle reklaamist ja kaubamärgist. Bränding suurendab usaldust ja reklaamid pakuvad teenuseid, eeliseid ja palju muud. Näiteks allahindluste ja tasuta prooviversioonide mainimine on osa reklaamitekstist.
Veenva kirjutamise alused
Veenva kirjutamise eesmärk on lasta lugejal/kasutajal teie seisukohaga nõustuda. Peate andma loogilisi põhjendusi, toetavaid tõendeid ja argumente. Siin on mõned veenva kirjutamise põhitõed, mida saate algusest lõpuni rakendada:
- Oma vaatajaskonna mõistmine: Tundke oma vaatajaskonda, analüüsides demograafilisi andmeid, valupunkte, eesmärke, huvisid ja veebikäitumist, et sisu tõhusalt luua.
- Selge sõnumi koostamine: Edastage oma põhiidee, eriti avamisel, et vältida segadust ja kaasata lugeja õigesse keelde.
- Emotsionaalsete ja loogiliste kaebuste kasutamine: Eetos (tegelane), logos (loogika) ja paatos (emotsioon) võimaldavad teil luua usaldusväärsust ja suhelda lugejatega emotsionaalselt.
Oma vaatajaskonna mõistmine
Vaatajaskond koosneb inimestest, kes tegelevad teie sisuga. Oma vaatajaskonna tundmaõppimiseks peate arvestama demograafia, valupunktide, eesmärkide, huvide ja veebikäitumisega. Demograafia hõlmab vanust, sugu, haridustaset ja asukohta. Huvide hulka võivad kuuluda hobid ja kired.
Valupunktid viitavad väljakutsetele või probleemidele, mida konkreetne toode/teenus suudab lahendada. Eesmärgid viitavad publiku püüdlustele ja sellele, kuidas saate aidata neil neid saavutada. Nende veebikäitumise mõistmiseks uurige, kus nad veebis aega veedavad ja milliseid platvorme nad kasutavad.
Selge sõnumi koostamine
Selge sõnum edastab avalikult kirjatüki keskse idee. Veenvas koopias on teie sõnum vaatepunkt, milles proovite lugejat veenda. Segaduse vältimiseks on kõige parem lisada see oma koopia sissejuhatusse või avamisse.
Teil on raskusi lugeja veenmisega, kui nad ei tea, mida te arutate. Õigete sõnade ja fraaside valimine on veenval kirjutamisel ülioluline. See on viis luua lugejaga isiklik suhe.
Emotsionaalsete ja loogiliste kaebuste kasutamine
Inimeste veenmiseks kirjutamise kaudu on palju võimalusi, sealhulgas eetos, logos ja paatos. Aastatel 367–322 e.m.a tutvustas Aristoteles seda režiimi esmakordselt oma traktaadis Retoorika. Sellest on saanud kaasaegse veenva kõne tuum.
Ethos tähendab iseloomu ja see viitab sellele, kuidas autor esitab. Siin peab autor näitama oma oskusi, voorust ja head tahet lugeja suhtes, et esitada end parimas valguses.
Logos tähendab loogikat ja viitab loogiliste argumentide ja tõendusandmete kasutamisele. Hea copywriter toetab nende vaatenurka statistika ja faktidega. Logos tähendab ka oma argumendi struktureerimist parimal võimalikul viisil.
Patos tähendab kannatusi ja hõlmab apelleerimist autori emotsioonile. Inimesed kipuvad tegema otsuseid emotsioonide põhjal, nii et hea copywriter on. Võite jagada isiklikku kogemust, et lugejale kaasa tunda ja kutsuda neid üles oma tundeid kaaluma.
Copywritingu tüübid ja nende rakendused
Iga copywritingu tüüp teenib konkreetset eesmärki. Mõned võivad olla toote müümine, samas kui teised võivad olla mõju tekitamiseks. Mõned copywritingu tüübid hõlmavad turundust, müüki ja SEO. Siin on üksikasjalik ülevaade kõigist kolmest tüübist:
- Turundus ja reklaamitekst: Reklaamitekst julgustab tegutsema üleskutsega tegevusele, kasutades emotsionaalseid üleskutseid ja võimsaid pealkirju.
- SEO copywriting: Segades SEO tehnikad kvaliteetse kirjutamisega, saate luua sisu, mis on otsingumootorites hästi järjestatud.
- Müügikoopia: Müügitekst veenab tarbijaid tegutsema, keskendudes toote või teenuse eelistele, et suurendada huvi ja konversioone.
Turundus ja reklaamikoopia
Reklaamikoopia palub lugejal tegutseda tegevusele kutsumise (CTA) abil. See kasutab võimsaid pealkirju, mis apelleerivad tarbijate emotsioonidele, sealhulgas soovile, hirmule ja uudishimule. Reklaamitekst meeldib loogilisele ja emotsionaalsele vaatajaskonnale ning vastab tarbijate päringutele.
Reklaamikoopiaid on mitut tüüpi, näiteks Google otsige reklaamikoopiaid, kuvage reklaamikoopiad ja sotsiaalmeedia. Google Otsingureklaamide koopiad võivad olla konkurentsivõimelised, eesmärgile orienteeritud, autoriteetsed ja jutukad. Displeireklaami tekst, sh riimimine ja reklaamikoopiate hooplemine.
SEO Copywriting
Saate edukalt ühendada SEO põhialused ja head copywriting tehnikad Nii saate luua väärtuslikku sisu, mis on otsingumootorites kõrgel kohal. Enne kirjutamise alustamist peab teil olema sihitavate asjakohaste märksõnade loend.
Enamik inimesi otsib ajaveebipostitusi, videoid, tootelehti, kategoorialehti ja tööriistu, kui nad otsivad midagi Google. Sisu tõhusamaks loomiseks saate kasutada SEO copywriting tööriistu, nagu Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyjne.
Müügi koopia
Müügitekst veenab tarbijaid tegema konkreetseid toiminguid. Saate seda kasutada, et veenda lugejaid toodet või teenust ostma. Müügitekst on osa informatiivsest meediumist, nagu e-kirjad, brošüürid ja veebilehed. Kui müüte toodet, kasutades müügile keskendunud copywriting-tehnikaid, peaksite eelistama selle eeliseid rohkem kui selle funktsioone. Müügieksemplar on konks, mille eesmärk on tekitada huvi ja tegevust.
Näpunäiteid kaasahaarava koopia kirjutamiseks
Koopia algab pealkirjaga ja lõpeb kutsega tegevusele (CTA). Algusest lõpuni haarab brändingu kogemus lugejat. Kuigi reklaamikoopiad on lühikesed, on nende väheste sõnadega köitvaks muutmine keeruline. Siin on mõned näpunäited tõhusa turundusteksti kirjutamiseks:
Tugevate pealkirjade jõud
Teil on vaja suurepärast pealkirja, sest peaksite olema tähelepanelik selle suhtes, kuidas oma ideid koopias esitate. Pealkiri peaks olema selge ja mõjuv, tekitades uudishimu ja pannes nad tahtma rohkem teada saada.
Võite kasutada erinevat tüüpi pealkirju. Näiteks peaksite küsimusega pealkirjades esitama küsimusi, millele teate, et teie publik soovib vastust. Pealkirjades "Kuidas" järgige mis tahes tegevust või ülevaadet, mida soovite, et teie lugejad ära võtaksid.
Iseloomustuse stiilis pealkirjad tuginevad kliendi hinnapakkumistele, et teie eest müüa. Nende pealkirjade abil näevad potentsiaalsed kliendid kohe teie toote eeliseid. Samamoodi on olemas ka teisi tüüpe, näiteks loendid, otsesed/kaudsed, nimetilgad ja palju muud.
Jutuvestmise kasutamine rakenduses Copy
Uuringud näitavad, et oma koopia infundeerimine jutuvestmisega võib suurendada teie konversioonimäärasid kuni 30% . Teie lood peavad olema järjepidevad ja brändil võib olla mitu lugu. Need lood peavad olema seotud teie publikuga, looma autoriteeti ja looma isiklikke sidemeid.
75% klientidest usub, et brändid peaksid oma turunduses kasutama lugude jutustamist. Selle asemel, et kasutada ebamääraseid sõnu ja abstraktseid mõisteid, olge konkreetne. Üks hea viis seda teha on kasutada kõiki või mõnda meelt. Näiteks selgitage teid häirivat stsenaariumi, selle asemel et kasutada selliseid termineid nagu kurb või ärritunud.
Kuidas AI selliseid tööriistu nagu Eskritor aitavad copywritingul
Eskritor on AIjõul töötav kirjutamisassistent ja kohandatud ajaveebikirjutaja. Eskritor on mõeldud ettevõtete omanikele, turundajatele ja vabakutselistele. See AI tekstigeneraator võib teie otsingu paremusjärjestust parandada. See loob teie sihtsõnade jaoks sisu jaoks optimeeritud ajaveebid.
- Kirjutamisprotsessi sujuvamaks muutmine : AI Eskritor tööriistu, mis lihtsustavad copywritingut, luues visandeid, tehes kokkuvõtteid artiklitest ja palju muud.
- SEO ja märksõnade integreerimise tõhustamine: Eskritor optimeerib otsingumootorite postitusi, säästab aega, muudab sisu ja võimaldab sagedast avaldamist.
- Loovuse ja tõhususe suurendamine: 50+ kohandatava malli ja täiustatud AI algoritmiga toetab Eskritor erinevaid kirjutamisvajadusi.
Kirjutamisprotsessi sujuvamaks muutmine
Sõltuvalt teie teemast võib copywriting nõuda ulatuslikku uurimist ja kirjutamist. Protsess on tavaliselt monotoonne ja aeganõudev. See on koht AIkus toega kirjutusvahendid saavad midagi muuta.
Statistauuringu kohaselt uskus 51,5% Poola ettevõtete töötajatest, et AI võivad copywritereid asendada. Niisiis, saate oma loovuse suurendamiseks kombineerida inimeste teadmisi AI sisutööriistadega, nagu Eskritor .
Tööriist saab mõne minuti jooksul luua visandeid, võtta kokku artikleid ja anda kirjutamisnõuandeid. AI annab ka SEO juhiseid ja loob tugeva aluse SEO parimatele tavadele. See sisaldab märksõnade uurimise abi, metagenereerimist ja linkimissoovitusi.
SEO ja märksõnade integreerimise tõhustamine
Eskritor pakub uuenduslikku sisu rikastajat, mis võimaldab teil oma postitusi otsingumootorite jaoks optimeerida. Eskritor aitab teil aega kokku hoida ja saate nädalas avaldada 4-6 sisutükki. See hoiab teie lugejaid kaasatud ning saate rohkem uurimistöö ja loovusega tegeleda.
Copywriterina saate kiiresti luua AIloodud mustandeid. See tagab, et teie ja teie klient olete samal lehel, säästab aega ja jätab hea mulje, suurendades klientide säilitamise määra.
Samuti saate Eskritor kasutada oma ajaveebide ümberkujundamiseks sotsiaalmeedia postitusteks ja turunduseks mõeldud e-posti kampaaniateks. Kui olete väikeettevõtte omanik, säästab see sisukirjutajate palkamist, luues kvaliteetseid ajaveebe murdosa kuludest.
Loovuse ja tõhususe suurendamine
Eskritor on 50+ malli, mis on mõeldud erinevatele niššidele ja stiilidele. Vabakutselise kirjanikuna saate Eskritor kasutada erinevate klientide vajadustega kohanemiseks. See pakub laia valikut kohandatavaid ajaveebimalle ja toone. Eskritor aitab artiklite loomisel, sisu redigeerimisel, ümberkirjutamisel ja paljudel muudel teenustel.
See kasutab täpse ja sidusa sisu loomiseks täiustatud AI algoritme. Ükskõik, kas loote värsket sisu või kasutate seda kvaliteetseks ümberkirjutamiseks, teeb Eskritor seda kõike. See jäljendab inimeste kirjutamismustreid ning võimaldab teil oma dokumente hõlpsalt muuta ja täpsustada. Saate teha täpseid kohandusi, et teie kirjutamine oleks vigadeta.
Järeldus
Praeguse seisuga peate olema saanud põhjaliku ülevaate sellest, mis on copywriting. AI tööriistade abil saate suurendada oma töövoo tõhusust. Kuigi copywritingu jaoks on olemas arvukalt AI tööriistu, paistab Eskritor silma oma usaldusväärsuse ja täpsuse poolest.
Olenemata sellest, kas olete vabakutseline või ettevõtte omanik, on Eskritor kõigi jaoks. See võib kohandada teie sisu mallide ja kirjutamisstiilidega. Eskritor kasutab loomuliku keele töötlust (NLP) ja masinõppe algoritme, et luua sisu erinevatel teemadel.
Dubai, AÜE