İçerik Pazarlama Rehberi: Markanızın Sesini Oluşturun ve Güçlendirin

Marka oluşturma, satışları ve operasyonları ölçeklendirmekten daha fazlasıdır. Aynı zamanda, mükemmel hizmet ve tanınabilir bir marka sesi ile markanızı nişinizde bir mihenk taşı haline getirmek için uzun vadeli bir kampanyadır.

Apple, yaratıcılık, minimalizm ve zarafet ile tanınan başarılı bir marka sesi örneğidir. Apple olmayan hayranlar bile Apple'ın ürünlerini ve markasını anlıyor. Bu marka sesi, müşterileri marka elçileri olmaları ve müşteri yaşam boyu değerlerini (CLV) artırmaları için besler.

Bununla birlikte, bloglarda, sosyal medyada ve diğer içeriklerde tutarlı bir marka sesini korumak önemli bir zorluktur. Peki ya bu süreci kolaylaştırmanın ve genel olarak marka sesi tutarlılığını sağlamanın bir yolu olsaydı? AI araçları bu şekilde yardımcı olabilir.

İçerik Pazarlama Stratejisinin Temellerini Anlamak

AI hakkında konuşmadan önce, içerik pazarlamasının temellerini ve temel bileşenlerini anlayalım.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nedir?

İçerik pazarlama stratejisi, değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmak ve dağıtmak için bir plandır. Genellikle, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve ardından onları harekete geçmeleri için etkilemek.

Kısacası, müşterilerinizi çoğaltmak ve içerik yoluyla satışları artırmak için işletmenizin en güçlü silahıdır.

Başarılı İçerik Pazarlamasının Temel Bileşenleri

Bunu başarmak için, bir dijital içerik pazarlama planının birkaç temel temeli kapsaması gerekir. İşte başarılı içerik pazarlama örneklerinin temel bileşenleri:

• Hedef Kitle Tanımı: Bir alıcı kişiliği aracılığıyla ideal müşterinize kapsamlı bir genel bakış.
• İçerik Hedefleri: Marka bilinirliği mi, web sitenize trafik çekmek mi yoksa potansiyel müşteriler oluşturmak mı?
• İçerik Takvimi: Değerli içeriğin hedef kitlenize tutarlı ve istikrarlı bir şekilde yayınlanmasını sağlar.
• İçerik Formatları: blog gönderileri, videolar, infografikler, podcast'ler ve sosyal medya.
• Dağıtım Kanalları: Hedef kitlenizin vakit geçirdiği platformları belirleyin. Dağıtım b2b içerik stratejinizi buna göre uyarlayın.
• Performans Ölçümü: İçeriğinizin etkinliğini değerlendirmek için web sitesi trafiği, etkileşim ve olası satış yaratma gibi temel metrikleri izleyin.
• Marka Sesi: Bu, içeriğinizin kişiliğidir ve uzun vadeli ilişkiler kurmak için en önemli unsurdur.

Tüm bu unsurlar gerekli olsa da, markanızın sesi başarılı ve uzun vadeli bir içerik pazarlama kampanyası için kritik öneme sahiptir.

İçerik Stratejisinde Marka Sesi Neden Önemlidir?

Pazarlama etkileme ile ilgilidir. İyi pazarlama, insanların beyinlerini bir karara, genellikle bir satın almaya doğru etkiler. Bu etki, sınırlı süreli bir indirim veya bir teklif gibi bilinçli olabilir. Bununla birlikte, en güçlü etki, renklerin, tasarımın ve en önemlisi bir marka sesinin etkisi gibi bilinçaltı iknadır .

Bu unsurlar mantıksal zihni atlar ve duygularla bağlantı kurarak bir aşinalık ve güven duygusu yaratır.

Bu uzun vadeli bir oyun. Aylar ve yıllar sonra, potansiyel bir müşteri nihayet web sitenize geldiğinde, onlara tanıdık gelecektir. Bu aşinalık, onları müşteriye dönüşme olasılıklarını artıracaktır.

İçerik Stratejisi Çerçevenizi Oluşturma

İçerik stratejisi, içeriğinizin nasıl görüneceğine, hissettireceğine ve performans göstereceğine dair üst düzey bir tahmindir. Bu nedenle, başarı için bu tahmini oluştururken sağlam bir çerçeve kesinlikle gereklidir.

Net İçerik Pazarlama Hedefleri Belirleme

SMART çerçevesi, Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı anlamına gelir. Bilimsel bir araştırmaya göre, bu çerçeve takip etmesi daha kolay hedefler belirlemenize yardımcı olur.

"Marka bilinirliğini artırmak" gibi belirsiz bir hedef şu anki hedefiniz olabilir. Ancak SMART çerçeve bunu "Temel ürün özellikleriyle ilgili anahtar kelimeleri hedefleyen, haftada iki yüksek kaliteli blog yazısı oluşturup tanıtarak önümüzdeki çeyrekte organik aramadan gelen web sitesi trafiğini %20 artırın" olarak yeniden ifade edecektir.

Bu özgüllük, doğru ilerleme takibine, başarılı taktiklerin belirlenmesine ve stratejik içerik planlamasına olanak tanır. Daha da önemlisi, ekipteki herkesin "artan marka bilinirliğinin" tam olarak neye benzediğini bilmesini sağlar.

Hedef Kitlenizi Tanımlama

Harika stratejiler spesifiktir, bu nedenle hedef kitlenizi personalar aracılığıyla özel olarak tanımlayın. Alıcı kişiliği, ideal müşterinizin yarı kurgusal bir temsilidir. Pazar araştırmasına ve mevcut müşterilerinizle ilgili verilere dayanır. Bir persona, psikografiklerine, motivasyonlarına, hedeflerine ve acı noktalarına dalarak hedef kitlenizi daha somut ve ilişkilendirilebilir hale getirir.

Örneğin, "küçük işletme sahipleri" yerine, kişiliğiniz 35 yaşında bir pazarlama müdürüdür. Adı "Marketing Mary" ve olası satış yaratma ve içerik oluşturma ile mücadele eden SaaS bir girişimde çalışıyor.

İçerik Denetimi ve Boşluk Analizi

İçerik denetimi, mevcut içerik kitaplığınızdaki boşlukları sistematik olarak kategorilere ayırır ve tanımlar. Hangi konular zaten iyi bir şekilde ele alınıyor? Eksiklikler nerede? Bu aynı zamanda fazlalığı önler ve her içeriğin farklı bir amaca hizmet etmesini sağlar.

İçeriğinizi etkili bir şekilde izlemek ve denetlemek için basit bir elektronik tablo kullanabilirsiniz. Bir içerik fikrinin değerini değerlendirmenize yardımcı olması için, onu takip etmenin işinize yardımcı olup olmayacağını kendinize sorun. Hem kısa hem de uzun vadeli etkileri göz önünde bulundurun.

Kaynak Değerlendirme ve Planlama

Kaynak değerlendirmesi ve planlaması, başarılı içerik pazarlama ROI temelini oluşturur. Stratejinin tüm ekip için eylem adımlarına dönüştürüldüğü yer burasıdır.

Etkili kaynak değerlendirmesi ve planlaması için iki üst düzey ipucu:

1. Acımasızca öncelik verin: Sonuçların %80'ini oluşturacak faaliyetlerin %20'sine odaklanın. Bu yüksek etkili girişimlere acımasızca öncelik verin ve kaynaklarınızı buna göre tahsis edin.
2. Esneklik oluşturun: Kaynak tahsisinizi düzenli olarak gözden geçirin, performansı izleyin ve gerektiği gibi ayarlayın.

Marka içerik stratejinizi sıkı bir şekilde takip etmek zorunda değilsiniz. Ancak, bundan saparsanız, değişiklikleri izlediğinizden ve günlüğe kaydettiğinizden emin olun. Veriler sizin arkadaşınızdır ve onu takip etmek gelecekte daha iyi içerik stratejileri geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Markanızın Benzersiz Sesini Geliştirme

Bir marka sesi geliştirmek, birkaç açıklayıcı kelime seçmekten daha karmaşıktır. Ve bunu yanlış anlarsanız, marka kimliğinizi karıştıran veya aktif olarak ona zarar veren içerik oluşturmak için zaman ve para harcarsınız. Bu bölümün tamamı, bu önemli adımı doğru atmanıza yardımcı olmaya adanmıştır.

Marka Sesi Yönergeleri Oluşturma

Marka sesi, markanın benzersiz özelliklerinin bir birleşimidir. Premium bir hizmet misiniz? Yetkili? Oyunbaz? Seçkin? O markanın pazardaki konumu nedir?

Marka sesiniz hakkında bir fikriniz olduğunda, şu yönergeleri oluşturun:

1. Bir Dil Paleti Oluşturun: Bunlar, çalışanlarınızın sıklıkla kullanması gereken kelimeler ve ifadelerdir.'Bunu yapmalısın' yerine'Bunu birlikte keşfedelim' gibi belirli örnekler ekleyin.
2. Bir "Söyleme" Listesi Geliştirin: Bu, hangi dilin yasak olduğunu netleştirir. Örnekler vardır. "Küçümseyici veya aşırı teknik bir dil kullanmıyoruz." veya "Yanlış yorumlanabilecek argo veya aşırı rahat bir dil kullanmıyoruz."

Farklı sektörlerde benzer şirketleri bularak markanızın benzersiz özelliklerini belirleyin. Kameraların Ryobi mısınız? Bu, hedef kitlenizin güvenilir ekipmana ihtiyaç duyan hobiler olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, marka sesiniz güvenilir ancak uygun fiyatlı olmalıdır.

Marka Sesi Dokümantasyonu Oluşturma

Marka sesi belgesi, markanız için içerik oluşturan herkes için bir kılavuzdur. Genellikle şunları içerir:

1. Giriş: Belgenin amacını ve kimin kullanması gerektiğini açıklayın.
2. Marka Değerleri/Misyonu: Sesi markanızın temel ilkelerine bağlayın.
3. Marka Kişiliği: Markanızın temel özelliklerini 3 ila 5 sıfatla tanımlayın. Örneğin, arkadaş canlısı, profesyonel, yenilikçi, sanki bir insanmış gibi.
4. Hedef Kitle: 3 ila 5 kişilik ideal müşterileriniz.
5. Ses Tonu: Markanın sesinin farklı durumlara nasıl uyum sağladığını açıklayın. Bu bölüm genellikle bağlama bağlı olarak sesin nasıl değiştiğine dair bir spektrum veya örnekler içerir. Örneğin, resmi ve gayri resmi, ciddi ve kaygısız.
6. Dil Paleti ve Söyleme Listesi: Farklı içeriklerde marka sesinin birçok örneğini ekleyin. Web kopyası, sosyal medya, blog gönderileri, haber bültenleri, videolar vb. gibi.
7. Güncellemeler/Sürüm Kontrolü: Belgede zaman içinde yapılan değişiklikleri izleyin

Marka Tutarlılığı için İçerik Pazarlama En İyi Uygulamaları

Artık marka sesinin önemini anladığınıza göre. Bu içerik pazarlaması en iyi uygulamaları, bunları tüm kanallarınızda nasıl uygulayacağınızı size gösterecektir.

İçerik Performansını Tutarlı Bir Şekilde Ölçme

Marka sözlerini ve duyarlılığını izlemek için sosyal dinleme ve içerik pazarlama araçlarını kullanın. İnsanlar markanızın sesine olumlu yanıt veriyor mu? Marka sesi yönergelerinizi hassaslaştırmak ve daha da etkili hale getirmek için bu verileri kullanın.

Web sitesi trafiği, etkileşim (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar) ve dönüşüm oranları gibi temel KPI'ları kullanarak içeriğinizin performansını izleyin. Bu metrikleri analiz etmek, hangi içeriğin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını gösterir ve marka sesinizin hangi bölümlerinin etkili olduğunu ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini ortaya çıkarır.

Marka sesinizi tutarlı tutmak çok önemli olsa da, işe yaramıyorsa ona körü körüne bağlı kalmamalısınız. Şirketlerin markalarına uyan doğru sesi bulmasının yıllar alması alışılmadık bir durum değildir. Önemli olan değişikliklerinizi sürekli olarak belgelemek ve sesinizi yavaş yavaş ayarlamaktır.

Kalite Kontrol Süreçleri

Geleneksel olarak şirketler, yayınlanmadan önce tüm içeriği gözden geçirmesi için bir'marka sesi şampiyonu' atayarak marka sesi tutarlılığını sağladı. Peki ya her yazar hiçbir eğitim gerektirmeden marka sesinizde anında içerik oluşturabilseydi? Bu uygun maliyetli, ölçeklendirilmesi daha kolay ve daha verimli olacaktır.

Bu nedenle AI araçları kalite kontrol sürecinde devrim yaratıyor. Aslında, tüm sektörlerdeki işletmelerin yüzde 72'si tarafından üretken AI uygulandığını zaten görüyoruz.

Bir AI aracı, bir insan incelemecinin aksine, tüm içeriği marka sesi yönergelerinize göre tutarlı bir şekilde analiz eder. Farklı ekip üyeleri (veya harici serbest çalışanlar) içerik oluşturduğunda bile sonucun her zaman markaya uygun olmasını sağlar.

Bunu işletmenizde nasıl uygulayacağınız ve tutarlı bir marka sesiyle nasıl yazacağınız aşağıda açıklanmıştır.

İçerik Stratejinizi Eskritor ile Kolaylaştırma

Eskritor, işletmelerin geniş ölçekte hızlı ve kolay bir şekilde yüksek kaliteli içerik oluşturmasına yardımcı olmak için tasarlanmış, AI destekli bir yazma aracıdır.

Eskritor Marka Sesi Tutarlılığını Nasıl Artırır?

Eskritor'un marka sesi tutarlılığını artırma yeteneği, bağlamı gelişmiş bir şekilde anlamasından kaynaklanmaktadır. Eskritor, metni tek tek'belirteçlere' ayırmak için Natural Language Processing (NLP ) kullanır. Makine öğrenimi algoritmaları daha sonra bu belirteçler arasındaki ilişkileri analiz eder. Bu, Eskritor ton, stil ve niyet dahil olmak üzere dilin ince nüanslarını anlamalarını sağlar.

Bu temel teknolojiler, Eskritor içeriği markanızın ses yönergelerine göre benzeri görülmemiş bir doğruluk ve tutarlılıkla değerlendirmesine olanak tanır. Marka sesinizdeki kalıpları tanımlayabilir ve çoğaltabilir, böylece tüm çıktılarda tutarlılığı garanti eder.

İçerik Stratejisi Uygulaması için Temel Özellikler

Yazarlar, en başından itibaren marka sesini taklit etmek için mücadele etmek yerine, doğal olarak içerik yazmaya odaklanabilirler. Taslaklarını yüksek kaliteli yazılı parçalar haline getirmek için Eskritor'un AI bile kullanabilirler. Bu iş akışı, yazarları yazılarını sürekli izlemekten kurtarır ve bunun yerine içeriklerinin kalitesine odaklanmalarını sağlar.

Taslak tamamlandıktan sonra, yazarlar marka sesi yönergeleriyle özel bir istem kullanabilir ve Eskritor tüm belgeyi bir kerede gözden geçirebilir veya düzeltebilir. Bu son adım, her içeriğin aynı tutarlı marka sesine sahip olmasını garanti eder.

Son

Uzun vadeli başarı için bir marka oluşturmak, satıştan daha fazlasıdır. Aynı zamanda nişinizde farklı bir kimlik oluşturmakla da ilgilidir. Sektördeki herkes, hatta müşteri olmayanlar bile, markanızı ve neyi temsil ettiğini tanımalıdır.

Tutarlı bir marka sesiyle içerik yayınlamanın zorluklarının yüzde 90'ından kaçınmak istiyorsanız, denemeniz Eskritor . Yazarlar, Eskritor ile hızlı ve kolay bir şekilde yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanabilir. AI, iyileştirmeyi ele alarak marka sesi yönergelerinizle mükemmel uyum sağlar.

Bugün Eskritor deneyin ve farkı yaşayın.