Copywriting kao karijera zahtijeva kreativnost, vještine pripovijedanja i analitičke vještine. Prije nego što napišete svoj prvi primjerak, ključno je razumjeti što je copywriting. Copywriting zahtijeva mnoge vještine, a svaka vještina ima logiku iza sebe.
U ovom blogu naučit ćete što je uvjerljivo pisanje i kako stvoriti zanimljiv sadržaj. Istražite neke SEO osnove copywritinga kako biste povećali promet na svojoj web stranici. Dok učite da je izrada uvjerljivog teksta oglasa ključna, naučite prednosti korištenja AI alata za pisanje tekstova. Otkrijte najbolje pomoćnike za pisanje tekstova, kao što su Eskritor.
Razumijevanje copywritinga
Copywriter stoji iza svakog primjerka koji vas uvjeri da znate o proizvodu ili usluzi. Copywriting možete pronaći u tisku, na internetu, televiziji ili radiju.
Što je copywriting?
Copywriting znači stvaranje uvjerljive kopije koja plasira proizvod ili uslugu ciljanoj publici. Copywriting ima za cilj uvjeriti čitatelje da poduzmu željene radnje. To uključuje kupnju proizvoda, naručivanje hrane ili kupnju usluge.
Copywriting se razlikuje od pisanja sadržaja. Dok je pisanje sadržaja orijentirano na informacije, copywriting je uvjerljiv. Motivira ljude da poduzmu određenu akciju. Neki primjeri copywritinga uključuju oglas za parfem u novinama ili popust koji vas potiče da nešto kupite.
Ključne karakteristike učinkovitog copywritinga
Učinkovit copywriting uglavnom se temelji na "četiri C". To su; jasno, sažeto, uvjerljivo i vjerodostojno. Ako slijedite ovu formulu, na dobrom ste putu da postignete učinkovite rezultate.
Jasan
Prava količina razmišljanja najvažnija je pri pisanju teksta. Trebali biste jasno navesti što prodajete kako bi potrošač razumio. Morate imati duboko znanje o proizvodu da biste postigli ovu razinu jasnoće. Poruka bi trebala biti čitljiva, stoga koristite jednostavne riječi i kratke rečenice.
Sažet
Sažeta kopija znači prenijeti svoju poruku u nekoliko riječi bez preskakanja bilo koje važne značajke. Da biste to postigli, o proizvodu možete pisati u jednoj kratkoj rečenici. Zatim izradite izmet riječi kako biste izbjegli izostavljanje bitnih značajki. Zatim uklonite suvišnost i lutanje. Na kraju, napišite značajke u stilu kopiranja i dodajte ih jednu po jednu u kratku rečenicu.
Uvjerljiv
Uvjerljiv znači reći potrošaču što se nalazi u proizvodu ili usluzi. Uvjerljiva poruka čini svaki primjerak relevantnim za publiku. Umjesto da se više fokusirate na značajke, trebali biste se pozabaviti bolnim točkama. Postoji PAS formula, koja je kratica za Pain, Agitate i Solve. Pomoću toga možete dobiti glavnu ideju o bolnim točkama, kako ih analizirati i kako ih riješiti.
Vjerodostojan
Izgledati vjerodostojno ključno je za prodaju nečega. Kredibilitet proizvoda proizlazi iz njegovog oglasa i brendiranja. Brendiranje gradi povjerenje, a oglasi nude usluge, pogodnosti i još mnogo toga. Na primjer, spominjanje popusta i besplatnih proba dio je teksta oglasa.
Osnove uvjerljivog pisanja
Uvjerljivo pisanje ima za cilj omogućiti čitatelju/korisniku da se složi s vašim stajalištem. Morate dati logično obrazloženje, popratne dokaze i argumente. Evo nekih od bitnih elemenata uvjerljivog pisanja koje možete implementirati od početka do kraja:
- Razumijevanje vaše publike: Upoznajte svoju publiku analizirajući demografske podatke, bolne točke, ciljeve, interese i ponašanje na mreži kako biste učinkovito stvarali sadržaj.
- Izrada jasne poruke: Komunicirajte svoju glavnu ideju, posebno u uvodu, kako biste izbjegli zabunu i angažirali čitatelja pravim jezikom.
- Korištenje emocionalnih i logičkih apela: Etos (lik), logotipi (logika) i patos (emocije) omogućuju vam da izgradite kredibilitet i emocionalno se povežete s čitateljima.
Razumijevanje publike
Publika se sastoji od ljudi koji će se baviti vašim sadržajem. Da biste upoznali svoju publiku, morate uzeti u obzir demografske podatke, bolne točke, ciljeve, interese i ponašanje na mreži. Demografski podaci uključuju dob, spol, razinu obrazovanja i lokaciju. Interesi mogu uključivati hobije i strasti.
Bolne točke odnose se na izazove ili probleme koje određeni proizvod/usluga može riješiti. Ciljevi se odnose na težnje publike i kako im možete pomoći da ih ostvare. Da biste razumjeli njihovo ponašanje na mreži, saznajte gdje provode vrijeme na mreži i koje platforme koriste.
Izrada jasne poruke
Jasna poruka otvoreno komunicira središnju ideju djela. U uvjerljivom tekstu, vaša poruka je gledište u koje pokušavate uvjeriti čitatelja. Najbolje ga je uključiti u uvod ili otvaranje primjerka kako biste izbjegli zabunu.
Teško ćete uvjeriti čitatelja ako ne zna o čemu raspravljate. Odabir pravih riječi i fraza ključan je za uvjerljivo pisanje. To je način izgradnje osobnog odnosa s čitateljem.
Korištenje emocionalnih i logičkih apela
Postoji mnogo načina da se ljudi uvjere pisanjem, uključujući etos, logotipe i patetiku. Od 367. do 322. godine prije Krista, Aristotel je prvi put uveo ovaj način u svojoj raspravi Retorika. Postao je srž modernog uvjerljivog govora.
Etos znači karakter i odnosi se na način na koji autor prezentira. Ovdje autor mora pokazati svoje vještine, vrlinu i dobru volju prema čitatelju kako bi se predstavio u najboljem svjetlu.
Logos znači logika i odnosi se na korištenje logičkih argumenata i dokaznih podataka. Dobar copywriter podupire svoju perspektivu statistikama i činjenicama. Logotip također znači strukturirati svoj argument na najbolji mogući način.
Patos znači patnja i uključuje apel na emocije autora. Ljudi imaju tendenciju donositi odluke na temelju emocija, pa je to dobar copywriter. Možete podijeliti osobno iskustvo kako biste suosjećali s čitateljem i potaknuli ga da razmotre svoje osjećaje.
Vrste copywritinga i njihova primjena
Svaka vrsta copywritinga služi određenoj svrsi. Neki mogu biti za prodaju proizvoda, dok drugi mogu biti za stvaranje utjecaja. Neke vrste copywritinga uključuju marketing, prodaju i SEO. Evo detaljnog uvida u sve tri vrste:
- Marketing i tekst oglasa: Tekst oglasa potiče na radnju pozivom na akciju, koristeći emocionalne apele i snažne naslove.
- SEO pisanje tekstova: Spajanjem SEO tehnika s kvalitetnim pisanjem možete stvoriti sadržaj koji se dobro rangira na tražilicama.
- Prodajni primjerak: Prodajni tekst uvjerava potrošače da poduzmu akciju, usredotočujući se na prednosti proizvoda ili usluge kako bi potaknuli interes i konverzije.
Marketing i tekst oglasa
Tekst oglasa potiče čitatelja da poduzme radnju pozivom na radnju (CTA). Koristi snažne naslove koji privlače emocije potrošača, uključujući želju, strah i znatiželju. Tekst oglasa privlači logičnu i emocionalnu publiku i odgovara na upite potrošača.
Postoje mnoge vrste kopija oglasa, kao što su kopije oglasa Google pretraživanje, primjerci prikaznih oglasa i društveni mediji. Google Kopije oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu mogu biti konkurentne, usmjerene na cilj, autoritativne i razgovorne. Prikazni tekst oglasa, uključujući rimovanje i hvalisanje kopija oglasa.
SEO pisanje tekstova
Možete uspješno spojiti SEO osnove i dobre tehnike pisanja tekstova Na taj način možete stvoriti vrijedan sadržaj koji je visoko rangiran na tražilicama. Prije nego počnete pisati, morate imati popis relevantnih ključnih riječi koje želite ciljati.
Većina ljudi traži postove na blogu, videozapise, stranice proizvoda, stranice kategorija i alate kada nešto traže na Google. Možete koristiti SEO alate za pisanje tekstova kao što su Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyitd. za učinkovitije stvaranje sadržaja.
Prodajna kopija
Prodajna kopija nagovara potrošače da poduzmu određene radnje. Možete ga koristiti da uvjerite čitatelje da kupe proizvod ili uslugu. Prodajni tekst dio je informativnih medija kao što su e-pošta, brošure i web stranice. Ako prodajete proizvod koristeći tehnike copywritinga usmjerene na prodaju, trebali biste dati prednost njegovim prednostima više od njegovih značajki. Prodajni primjerak je udica namijenjena poticanju interesa i akcije.
Savjeti za pisanje zanimljivog teksta
Kopija započinje naslovom, a završava pozivom na akciju (CTA). Od početka do kraja, iskustvo brendiranja angažira čitatelja. Iako su kopije oglasa sažete, teško ih je učiniti uvjerljivima s malo riječi. Evo nekoliko savjeta za pisanje učinkovitog marketinškog teksta:
Moć snažnih naslova
Potreban vam je sjajan naslov jer biste trebali voditi računa o tome kako prezentirate svoje ideje u kopiji. Naslov bi trebao biti jasan i uvjerljiv, pobuditi znatiželju i natjerati ih da žele znati više.
Možete koristiti različite vrste naslova. Na primjer, u naslovima s pitanjem trebali biste postavljati pitanja za koja znate da vaša publika želi odgovor. U naslovima "Kako" nastavite s bilo kojom radnjom ili uvidom koji želite da vaši čitatelji ponesu.
Naslovi u stilu svjedočanstava oslanjaju se na citate kupaca kako bi prodali umjesto vas. Uz ove naslove, potencijalni kupci mogu odmah vidjeti prednosti vašeg proizvoda. Slično tome, postoje i druge vrste, kao što su popisi, izravni/neizravni, ispuštanje imena i još mnogo toga.
Korištenje pripovijedanja u kopiji
Istraživanja pokazuju da ulijevanje vaše kopije u pripovijedanje može povećati vaše stope konverzije do 30%. Vaše priče moraju biti dosljedne, a brend može imati više priča. Te se priče moraju odnositi na vašu publiku, uspostaviti autoritet i izgraditi osobne veze.
75% kupaca vjeruje da bi brendovi trebali koristiti pripovijedanje u svom marketingu. Umjesto da koristite nejasne riječi i apstraktne pojmove, budite konkretni. Jedan dobar način da to učinite je korištenje svih ili nekih osjetila. Naprimjer, objasnite scenarij koji vas je uznemirio umjesto da koristite izraze kao što su tužno ili uznemireno.
Kako AI alati poput Eskritor pomoći pri pisanju tekstova
Eskritor je asistent za pisanje s AI-om i prilagođeni pisac blogova. Eskritor je za vlasnike tvrtki, trgovce i freelancere. Ovaj AI generator teksta može poboljšati vaše rangiranje u pretraživanju. Stvara blogove optimizirane za sadržaj za vaše ciljane ključne riječi.
- Pojednostavljenje procesa pisanja : AIalati poput Eskritor pojednostavljuju pisanje tekstova generiranjem nacrta, sažimanjem članaka i još mnogo toga.
- Poboljšanje integracije SEO i ključnih riječi: Eskritor optimizira postove za tražilice, štedi vrijeme, prenamjenjuje sadržaj i omogućuje često objavljivanje.
- Poticanje kreativnosti i učinkovitosti: S 50+ prilagodljivih predložaka i naprednim algoritmima AI , Eskritor podržava različite potrebe pisanja.
Pojednostavljenje procesa pisanja
Ovisno o vašoj temi, copywriting može zahtijevati opsežno istraživanje i pisanje. Proces je obično monoton i dugotrajan. Ovdje alati za pisanje AImogu napraviti razliku.
Prema istraživanju Statista, 51,5% zaposlenika u poljskim tvrtkama vjeruje da AI može zamijeniti copywritere. Dakle, možete kombinirati ljudski uvid s AI alatima za sadržaj kao što je Eskritor kako biste povećali svoju kreativnost.
Alat može generirati nacrte, sažeti članke i dati savjete za pisanje u roku od nekoliko minuta. AI također pruža SEO smjernice i gradi snažne temelje SEO najboljih praksi. Uključuje pomoć pri istraživanju ključnih riječi, meta-generiranje i prijedloge za povezivanje.
Poboljšanje integracije SEO i ključnih riječi
Eskritor nudi inovativan obogaćivač sadržaja koji vam omogućuje optimizaciju vaših postova za tražilice. Eskritor vam pomaže uštedjeti vrijeme, a tjedno možete objaviti 4-6 dijelova sadržaja. To će zadržati vaše čitatelje angažiranima, a vi možete više raditi na istraživanju i kreativnosti.
Kao copywriter, možete brzo izraditi skice generirane AI. To osigurava da ste vi i vaš klijent na istoj stranici, štedi vrijeme i ostavlja dobar dojam, povećavajući stopu zadržavanja klijenata.
Također možete koristiti Eskritor za prenamjenu svojih blogova u objave na društvenim mrežama i kampanje putem e-pošte za marketing. Ako ste vlasnik male tvrtke, štedi se na zapošljavanju pisaca sadržaja generiranjem visokokvalitetnih blogova uz djelić cijene.
Poticanje kreativnosti i učinkovitosti
Eskritor ima 50+ predložaka dizajniranih za različite niše i stilove. Kao slobodni pisac, možete koristiti Eskritor za prilagodbu različitim potrebama klijenata. Nudi širok raspon prilagodljivih predložaka i tonova bloga. Eskritor pomaže u generiranju članaka, uređivanju sadržaja, prepisivanju i mnogim drugim uslugama.
Koristi napredne algoritme AI za generiranje točnog i koherentnog sadržaja. Bilo da generirate svježi sadržaj ili ga koristite za visokokvalitetno prepisivanje, Eskritor čini sve. Oponaša ljudske obrasce pisanja i omogućuje vam jednostavnu izmjenu i pročišćavanje dokumenata. Možete napraviti precizne prilagodbe kako biste osigurali da vaše pisanje bude bez pogrešaka.
Zaključak
Do sada ste sigurno stekli opsežan uvid u to što je copywriting. Uz pomoć AI alata možete povećati učinkovitost u svom tijeku rada. Iako postoje brojni AI alati za pisanje tekstova, Eskritor se ističe svojom pouzdanošću i točnošću.
Bilo da ste freelancer ili vlasnik tvrtke, Eskritor je za sve. Može prilagoditi vaš sadržaj predlošcima i stilovima pisanja. Eskritor koristi obradu prirodnog jezika (NLP) i algoritme strojnog učenja za generiranje sadržaja o različitim temama.
Dubai, UAE