Content-Marketing-Leitfaden: Bauen Sie die Stimme Ihrer Marke auf und stärken Sie sie

Markenaufbau ist mehr als die Skalierung von Vertrieb und Betrieb. Es ist auch eine langfristige Kampagne, um Ihre Marke durch exzellenten Service und eine erkennbare Markenstimme zu einem Eckpfeiler in Ihrer Nische zu machen.

Apple ist ein erfolgreiches Beispiel für eine Markenstimme, die für Kreativität, Minimalismus und Eleganz bekannt ist. Auch nicht-Apple Fans verstehen die Produkte und das Branding von Apple . Diese Markenstimme macht Kunden zu Markenbotschaftern und steigert ihren Customer Lifetime Value (CLV).

Die Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenstimme in Blogs, sozialen Medien und anderen Inhalten ist jedoch eine große Herausforderung. Aber was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, diesen Prozess zu rationalisieren und die Konsistenz der Markenstimme auf breiter Front zu gewährleisten? So können AI Tools helfen.

Grundlagen der Content-Marketing-Strategie verstehen

Bevor wir über AI sprechen, lassen Sie uns zunächst die Grundlagen des Content-Marketings und seine Schlüsselkomponenten verstehen.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Eine Content-Marketing-Strategie ist ein Plan für die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte. In der Regel, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden und es dann zum Handeln zu bewegen.

Kurz gesagt, es ist die stärkste Waffe Ihres Unternehmens, um Ihre Kunden zu vermehren und den Umsatz durch Inhalte zu steigern.

Schlüsselkomponenten für erfolgreiches Content-Marketing

Um dies zu erreichen, muss ein Marketingplan für digitale Inhalte mehrere wichtige Grundlagen abdecken. Hier sind die Kernkomponenten erfolgreicher Content-Marketing-Beispiele:

• Definition der Zielgruppe: Ein gründlicher Überblick über Ihren idealen Kunden durch eine Buyer Persona .
• Content-Ziele: Markenbekanntheit, Traffic auf Ihre Website lenken oder Leads generieren?
• Content-Kalender: Gewährleistet die konsistente, stetige Veröffentlichung wertvoller Inhalte für Ihr Publikum.
• Inhaltsformate: Blog-Posts, Videos, Infografiken, Podcasts und soziale Medien.
• Vertriebskanäle: Identifizieren Sie die Plattformen, auf denen Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Passen Sie Ihre B2B-Content-Strategie entsprechend an.
• Leistungsmessung: Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Website-Traffic, Engagement und Lead-Generierung, um die Effektivität Ihrer Inhalte zu bewerten.
• Brand Voice: Dies ist die Persönlichkeit Ihrer Inhalte und das wichtigste Element für den Aufbau langfristiger Beziehungen.

Während all diese Elemente unerlässlich sind, ist Ihre Markenstimme entscheidend für eine erfolgreiche, langfristige Content-Marketing-Kampagne.

Warum die Markenstimme in der Content-Strategie wichtig ist

Beim Marketing geht es um Einfluss. Gutes Marketing beeinflusst das Gehirn der Menschen in Richtung einer Entscheidung, in der Regel eines Kaufs. Dieser Einfluss kann bewusst sein, wie ein zeitlich begrenzter Rabatt oder ein Angebot. Der stärkste Einfluss ist jedoch die unbewusste Überzeugung, wie die Wirkung von Farben, Design und vor allem einer Markenstimme.

Diese Elemente umgehen den logischen Verstand und verbinden sich mit Emotionen, wodurch ein Gefühl der Vertrautheit und des Vertrauens entsteht.

Es ist ein langfristiges Spiel. Monate und Jahre später, wenn ein potenzieller Kunde endlich auf Ihrer Website landet, wird sie sich für ihn vertraut anfühlen. Diese Vertrautheit wird die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie zu Kunden werden.

Aufbau Ihres Content-Strategie-Frameworks

Eine Content-Strategie ist eine allgemeine Prognose darüber, wie Ihre Inhalte aussehen, sich anfühlen und funktionieren werden. Aus diesem Grund ist ein solider Rahmen absolut unerlässlich, um diese Erfolgsprognose aufzustellen.

Klare Content-Marketing-Ziele setzen

Das SMART -Framework steht für Specific, Measurable, Achievable, Relevant und Time-bound. Laut einer wissenschaftlichen Studie hilft Ihnen dieser Rahmen, Ziele zu setzen, die leichter zu befolgen sind.

Ein vages Ziel wie "Steigerung der Markenbekanntheit" könnte Ihr aktuelles Ziel sein. Aber das SMART -Framework würde dies umformulieren wie folgt: "Erhöhen Sie den Website-Traffic aus der organischen Suche innerhalb des nächsten Quartals um 20 %, indem Sie zwei hochwertige Blog-Posts pro Woche erstellen und bewerben, die auf Keywords abzielen, die sich auf die wichtigsten Produktfunktionen beziehen."

Diese Spezifität ermöglicht eine genaue Fortschrittsverfolgung, die Identifizierung erfolgreicher Taktiken und die strategische Planung von Inhalten. Noch wichtiger ist, dass jeder im Team genau weiß, wie eine "gesteigerte Markenbekanntheit" aussieht.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Gute Strategien sind spezifisch, also definieren Sie Ihre Zielgruppe gezielt durch Personas. Eine Buyer Persona ist eine halb fiktive Darstellung Ihres idealen Kunden. Es basiert auf Marktforschung und Daten über Ihre bestehenden Kunden. Eine Persona taucht in ihre Psychografien, Motivationen, Ziele und Schmerzpunkte ein und macht Ihr Publikum greifbarer und nachvollziehbarer.

Anstelle von "Kleinunternehmern" ist Ihre Persona beispielsweise ein 35-jähriger Marketingmanager. Ihr Name ist "Marketing Mary" und sie arbeitet in einem SaaS Startup, das mit der Lead-Generierung und der Erstellung von Inhalten zu kämpfen hat.

Content-Audit und Gap-Analyse

Ein Content-Audit kategorisiert und identifiziert systematisch Lücken in Ihrer aktuellen Content-Bibliothek. Welche Themen sind bereits gut abgedeckt? Wo liegen die Defizite? Dies verhindert auch Redundanzen und stellt sicher, dass jeder Inhalt einem bestimmten Zweck dient.

Sie können eine einfache Tabelle verwenden, um Ihre Inhalte effektiv zu verfolgen und zu prüfen. Um den Wert einer Content-Idee besser einschätzen zu können, sollten Sie sich fragen, ob es Ihrem Unternehmen hilft, sie zu verfolgen. Berücksichtigen Sie sowohl die kurzfristigen als auch die langfristigen Auswirkungen.

Ressourcenbewertung und -planung

Die Ressourcenbewertung und -planung sind das Fundament erfolgreicher Content-Marketing- ROI . Hier wird die Strategie in Handlungsschritte für das gesamte Team umgesetzt.

Hier sind zwei allgemeine Tipps für eine effektive Ressourcenbewertung und -planung:

1. Priorisieren Sie rücksichtslos: Konzentrieren Sie sich auf die 20 % der Aktivitäten, die 80 % der Ergebnisse erzielen. Priorisieren Sie diese wirkungsvollen Initiativen rücksichtslos und verteilen Sie Ihre Ressourcen entsprechend.
2. Schaffen Sie Flexibilität: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Ressourcenzuordnung, verfolgen Sie die Leistung und passen Sie sie bei Bedarf an.

Sie müssen Ihre Markeninhaltsstrategie nicht strikt befolgen. Wenn Sie jedoch davon abweichen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Änderungen verfolgen und protokollieren. Daten sind Ihr Freund, und ihre Verfolgung wird Ihnen helfen, in Zukunft bessere Content-Strategien zu entwickeln.

Entwicklung der einzigartigen Stimme Ihrer Marke

Die Entwicklung einer Markenstimme ist komplizierter als die Auswahl einiger beschreibender Wörter. Und wenn Sie sich irren, werden Sie Zeit und Geld darauf verwenden, Inhalte zu erstellen, die Ihre Markenidentität entweder durcheinander bringen oder ihr aktiv schaden. Dieser gesamte Abschnitt ist darauf ausgerichtet, Ihnen dabei zu helfen, diesen entscheidenden Schritt richtig zu machen.

Erstellung von Brand Voice Guidelines

Eine Markenstimme ist eine Kombination aus den einzigartigen Merkmalen der Marke. Sind Sie ein Premium-Service? Maßgeblich? Verspielt? Ausschließlich? Welche Position hat diese Marke auf dem Markt?

Sobald Sie eine Vorstellung von Ihrer Markenstimme haben, erstellen Sie diese Richtlinien:

1. Erstellen Sie eine Sprachpalette: Dies sind Wörter und Phrasen, die Ihre Mitarbeiter häufig verwenden sollten. Füge konkrete Beispiele hinzu, z. B. "Lass uns das gemeinsam erkunden" anstelle von "Du musst das tun".
2. Erstellen Sie eine "Don't Say"-Liste: Diese klärt, welche Sprache tabu ist. Beispiele sind. "Wir verwenden keine herablassende oder übermäßig technische Sprache." oder "Wir verwenden keinen Slang oder eine übermäßig lockere Sprache, die falsch interpretiert werden könnte."

Identifizieren Sie die einzigartigen Merkmale Ihrer Marke, indem Sie ähnliche Unternehmen in verschiedenen Branchen finden. Sind Sie der Ryobi der Kameras? Das bedeutet, dass Ihre Zielgruppe Hobbyisten sind, die zuverlässige Geräte benötigen. Daher sollte Ihre Markenstimme zuverlässig, aber erschwinglich sein.

Erstellung von Brand Voice-Dokumentationen

Ein Brand Voice-Dokument ist der Leitfaden für alle, die Inhalte für Ihre Marke erstellen. Es umfasst in der Regel:

1. Einleitung: Erklären Sie den Zweck des Dokuments und wer es verwenden soll.
2. Markenwerte/Mission: Verbinden Sie die Stimme mit den Kernprinzipien Ihrer Marke.
3. Markenpersönlichkeit: Definieren Sie die wichtigsten Merkmale Ihrer Marke in 3 bis 5 Adjektiven. Z.B. freundlich, professionell, innovativ, als wäre es eine Person.
4. Zielgruppe: Ihre idealen Kunden in Form von 3 bis 5 Personas.
5. Tone of Voice: Erklären Sie, wie sich die Stimme der Marke an verschiedene Situationen anpasst. Dieser Abschnitt enthält oft ein Spektrum oder Beispiele dafür, wie sich die Stimme je nach Kontext verändert. Z.B. formell vs. informell, ernst vs. unbeschwert.
6. Sprachpalette & Don't Say List: Fügen Sie viele Beispiele für die Markenstimme in verschiedenen Inhalten hinzu. Wie Webtexte, soziale Medien, Blog-Posts, Newsletter, Videos usw.
7. Updates/Versionskontrolle: Verfolgen Sie Änderungen am Dokument im Laufe der Zeit

Best Practices für Content-Marketing für Markenkonsistenz

Jetzt, da Sie die Bedeutung der Markenstimme verstanden haben. Diese Best Practices für Content-Marketing zeigen Ihnen, wie Sie sie auf all Ihren Kanälen umsetzen können.

Konsistente Messung der Content-Performance

Nutzen Sie Social-Listening- und Content-Marketing-Tools, um Markenerwähnungen und -stimmungen zu überwachen. Reagieren die Menschen positiv auf Ihre Markenstimme? Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Markenrichtlinien zu verfeinern und sie noch wirkungsvoller zu gestalten.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Inhalte anhand wichtiger KPIs wie Website-Traffic, Engagement (Likes, Shares, Kommentare) und Conversion-Raten. Die Analyse dieser Metriken zeigt Ihnen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden, und zeigt, welche Teile Ihrer Markenstimme effektiv sind und welche verfeinert werden müssen.

Es ist zwar wichtig, dass Ihre Markenstimme konsistent bleibt, aber Sie sollten nicht blind dabei bleiben, wenn sie nicht funktioniert. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen Jahre brauchen, bis sie die richtige Stimme finden, die zu ihrer Marke passt. Wichtig ist, dass du deine Veränderungen kontinuierlich dokumentierst und deine Stimme langsam anpasst.

Prozesse der Qualitätskontrolle

Traditionell stellten Unternehmen die Konsistenz der Markenstimme sicher, indem sie einen "Brand Voice Champion" beauftragten, alle Inhalte vor der Veröffentlichung zu überprüfen. Aber was wäre, wenn jeder Autor sofort Inhalte in Ihrer Markenstimme erstellen könnte, ohne dass eine Schulung erforderlich wäre? Das wäre kostengünstig, einfacher zu skalieren und effizienter.

Aus diesem Grund revolutionieren AI Tools den Prozess der Qualitätskontrolle. Tatsächlich sehen wir bereits, dass generative AI von 72 Prozent der Unternehmen in allen Branchen implementiert wird.

Ein AI -Tool analysiert im Gegensatz zu einem menschlichen Prüfer alle Inhalte konsequent anhand Ihrer Markenrichtlinien. Es stellt sicher, dass selbst wenn verschiedene Teammitglieder (oder externe Freiberufler) Inhalte erstellen, das Ergebnis immer markenkonform ist.

Hier erfahren Sie, wie Sie dies in Ihrem Unternehmen umsetzen und mit einer konsistenten Markenstimme schreiben können.

Optimieren Sie Ihre Content-Strategie mit Eskritor

Eskritor ist ein AI -gestütztes Schreibtool, das Unternehmen dabei unterstützt, schnell und einfach hochwertige Inhalte in großem Umfang zu erstellen.

Wie Eskritor die Konsistenz der Markenstimme verbessert

Die Fähigkeit von Eskritor, die Konsistenz der Markenstimme zu verbessern, beruht auf seinem fortschrittlichen Verständnis des Kontexts. Eskritor verwendet Natural Language Processing (NLP ), um den Text in einzelne "Token" zu zerlegen. Algorithmen des maschinellen Lernens analysieren dann die Beziehungen zwischen diesen Token. Auf diese Weise können Eskritor die subtilen Nuancen der Sprache verstehen, einschließlich Tonfall, Stil und Absicht.

Diese Schlüsseltechnologien ermöglichen es Eskritor, Inhalte mit beispielloser Genauigkeit und Konsistenz anhand Ihrer Markenrichtlinien zu bewerten. Es kann Muster in Ihrer Markenstimme identifizieren und replizieren und so Konsistenz über alle Ausgaben hinweg garantieren.

Schlüsselfunktionen für die Implementierung von Content-Strategien

Anstatt sich von Anfang an damit abzumühen, die Markenstimme nachzuahmen, können sich Autoren auf das Schreiben von Inhalten konzentrieren. Sie können sogar die AI von Eskritors verwenden, um ihre Entwürfe in hochwertige schriftliche Texte zu verwandeln. Dieser Workflow befreit die Autoren von der ständigen Überwachung ihres Schreibens und ermöglicht es ihnen, sich stattdessen auf die Qualität ihrer Inhalte zu konzentrieren.

Sobald der Entwurf fertig ist, können die Autoren eine benutzerdefinierte Eingabeaufforderung mit den Richtlinien für die Markenstimme verwenden, und Eskritor können das gesamte Dokument auf einmal überarbeiten oder Korrektur lesen. Dieser letzte Schritt garantiert, dass jeder Inhalt die gleiche konsistente Markenstimme hat.

Schlussfolgerung

Der Aufbau einer Marke für langfristigen Erfolg ist mehr als nur Verkauf. Es geht auch darum, eine unverwechselbare Identität in Ihrer Nische zu etablieren. Jeder in der Branche, auch Nicht-Kunden, sollte Ihre Marke und das, wofür sie steht, erkennen.

Wenn Sie 90 Prozent der Herausforderungen bei der Veröffentlichung von Inhalten mit einer konsistenten Markenstimme vermeiden möchten, müssen Sie Eskritor ausprobieren. Autoren können sich darauf konzentrieren, schnell und einfach hochwertige Inhalte mit Eskritor zu erstellen. Der AI kümmert sich um die Verfeinerung und sorgt für eine perfekte Ausrichtung auf die Richtlinien Ihrer Markenstimme.

Probieren Sie Eskritor noch heute aus und erleben Sie den Unterschied.