So führen Sie ein Content-Audit durch: Ein Schritt-für-Schritt-Leitfaden

Definition und Bedeutung

Laut Ahrefs sind 53% der Suchergebnisse organisch, was den Wert nicht bezahlter Einträge für Sichtbarkeit und Traffic unterstreicht. Ein Content-Audit überprüft die Inhalte einer Website, einschließlich ihrer Leistung, und katalogisiert alle verfügbaren Inhalte. Unternehmen, die online veröffentlichen und einen Content-Marketing-Plan haben, werden durch eine detaillierte SWOT-Analyse den größten Nutzen aus ihren Inhalten ziehen. Content-Audits können bestehende Inhalte verbessern und helfen, minderwertige Inhalte auf der Website zu identifizieren.

Arten von Content-Audits

Alles im Content muss im Rahmen des Audits überprüft werden. Das kann ein Blogbeitrag auf Ihrer Website, eine Kategorieseite und sogar ein Social-Media-Beitrag sein.

1. Spezialisiertes Audit: Dies wird mit einem kleinen Satz von Bewertungskriterien durchgeführt, zu denen Genauigkeit, Struktur oder Analysen gehören können. Diese Faktoren werden gegen das Hauptziel abgewogen. Spezialisierte Audits werden beispielsweise immer dann eingesetzt, wenn Sie einen bestimmten Teil Ihrer Website schnell verbessern müssen, wie etwa die Benutzerfreundlichkeit.
2. Vollständiges Audit: Dies wird durchgeführt, wenn das gesamte Spektrum an Auditkriterien und Metriken auf jedes Element Ihrer Anforderungen angewendet wird. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie nicht wissen, was Sie zuerst tun sollen und Ihre Website klein ist.
3. Stichproben-Audit: Diese Methode gibt Ihnen ein zufälliges Verständnis der Qualität Ihrer Inhalte. Sie wird verwendet, wenn Sie eine große Menge an Inhalten schnell bewerten möchten, wie bei einer großen Website.
4. Kontinuierliches Audit: Ein kontinuierliches Audit umfasst regelmäßige Berichterstattung. Es wird verwendet, wenn Sie häufig Inhalte zu Ihrer Website hinzufügen und sicherstellen müssen, dass diese überprüft werden. Die für das Audit Verantwortlichen werden automatisch benachrichtigt, wenn Inhalte überprüft werden müssen.

Vorteile regelmäßiger Content-Audits

Das Ziel eines Content-Audits ist es, Lücken in Ihren Inhalten zu identifizieren. Dies hilft Ihnen, Ihre Content-Strategie basierend auf Ihren Erkenntnissen und Ihrem Website-Audit anzupassen. Diese Bewertung der Website-Inhalte bildet die Grundlage für die Identifizierung dessen, was effektiv ist und was Ihrer Website schadet.

1. Bessere SEO: Content-Audit-Tools helfen dabei, die Tags, Bilder und Wortzahlen jeder Website zu katalogisieren. Semrush sagt, dass Traffic für 66% der Unternehmen, die KI nutzen, eine wichtige Content-Marketing-Leistungskennzahl ist.
2. Verbesserte Sichtbarkeit: Die Identifizierung, wofür man ranken möchte, ist entscheidend für die Verbesserung Ihrer Suchmaschinenrankings. Solide organische Suchrankings werden nur erreicht, wenn ein klar definierter Plan vorhanden ist, der Keywords präzise einsetzt.
3. Besserer Content: Ihre Website wird basierend auf dem Inhalt und der Qualität der von Ihnen bereitgestellten Informationen wiederkehrenden Traffic erhalten. Die Überprüfung der Inhalte ermöglicht es Ihnen festzustellen, welcher Typ für das Publikum und die Suchmaschinen-Bots ansprechend ist.
4. Maximierte Konversionsraten: Effektive strategische Planung, Analyse und ein Audit können den ROI steigern. Ihre Leistungsrenditen werden direkt von der Wirksamkeit Ihrer Inhalte beeinflusst.

Wann ein Content-Audit durchgeführt werden sollte

Um ein umfassendes Content-Audit durchzuführen, beginnen Sie damit, Ihre Ziele zu klären. Bestimmen Sie dann Ihre Content-Assets und was Sie ändern möchten. Entscheiden Sie schließlich über den Umfang der Audit-Strategie und welche Metriken Sie genau analysieren werden. Verwenden Sie einen handlungsorientierten Ansatz und verfolgen Sie Ihren Fortschritt während des Audits. Ein Content-Audit sollte zwei- bis viermal pro Jahr durchgeführt werden.

Schritt 1: Festlegung der Audit-Ziele und des Umfangs

Ein spezifischer Audit-Umfang zielt auf verschiedene Risiken und Probleme in einer Organisation ab. Die spezifische Risikobewertung konzentriert sich auf Bereiche mit hoher Wahrscheinlichkeit für Risikoexposition. Dieser Ansatz gewährleistet auch, dass das Risiko-Audit umfassend und effektiv ist. Es ist immer einfacher und kostengünstiger, ein Problem zu beheben, wenn das Risiko frühzeitig erkannt wird. Fokussierte Audit-Umfänge helfen dabei, Probleme viel früher im Prozess aufzudecken.

Schritt 2: Erstellung eines Content-Inventars

Während eines Content-Inventars überprüft eine Person die Webseiten und notiert jeden veröffentlichten Inhalt. Einige Teams verfolgen aktive URLs, Seitentitel, Veröffentlichungsdaten usw. Dies hilft, bestehende Seiten auf Ihrer Website zu identifizieren und ermöglicht es Ihnen, Lücken für die Erstellung und Veröffentlichung neuer Inhalte zu erkennen. Manche Teams führen dieses Inventar detaillierter durch und berichten über Medien-Assets, interne Links, Kategorien, Tags usw. Konzentrieren Sie sich auf die Daten, die für die Erreichung Ihrer Ziele am relevantesten sind.

Schritt 3: Sammlung von Leistungsdaten

Nachdem Sie die Struktur und Ziele Ihrer Website identifiziert haben, können Sie Daten sammeln, um Entwicklungslücken zu erkennen. Denken Sie daran, organischen Traffic, Seitenaufrufe und Sitzungsdauer als Schlüsselmetriken zu betrachten. Darüber hinaus sollten CTR und Suchrankings verwendet werden, um die Sichtbarkeit der Inhalte zu bewerten. Eingehende Links sind ebenfalls wichtig; bei deren Analyse können Sie die Glaubwürdigkeit der Quellen bewerten. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre Content-Strategie zu verfeinern.

Schritt 4: Durchführung der Inhaltsanalyse

Ältere Inhalte sollten überprüft und aktualisiert werden, um das Ranking-Potenzial zu verbessern. Alle Inhalte sollten für das Thema relevant sein und mit den Zielen und Qualitätsstandards Ihrer Marke übereinstimmen. Wenn Sie diesen Schritten folgen, können Sie einen Content-Audit durchführen und dabei alle Werkzeuge und Strategien einsetzen. Ihr Plan wird verfeinert und die Wirksamkeit Ihrer Inhalte maximiert.

Schritt 5: Identifizierung von Inhaltslücken

Ein Content-Audit ermöglicht es Ihnen, Lücken in Ihrem aktuellen Material zu erkennen. Durch das Füllen dieser Lücken mit neuen Inhalten können Sie sicherstellen, dass Ihre Website alle für Ihre Zielgruppe relevanten Themen abdeckt. Dies ermöglicht es Ihnen, an der Spitze zu stehen und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe im Laufe der Zeit zu erfüllen. Das Verständnis, welche Inhalte am besten funktionieren, gibt Ihnen auch Einblick in die Themen, die für Ihr Publikum am wichtigsten sind, sodass Sie Ihre zukünftige Content-Strategie um diese herum strukturieren können.

Schritt 6: Treffen handlungsorientierter Entscheidungen

Ein Content-Audit stellt die Ausrichtung an Geschäftszielen und Marketingstrategien sicher. Er unterstützt Verkauf, Markenbekanntheit und Informationsaktualisierungen. Kontinuierliches Auditing stellt sicher, dass der Inhalt seinem Zweck dient, was entscheidend ist, um den ROI aus dem Content-Marketing zu maximieren.

1. Eskritor

Mit Eskritor AI Writer können Sie jeden Text erstellen, optimieren und in gut geschriebene Texte umwandeln. Von Geschäftsvorschlägen bis hin zu Blogbeiträgen generiert es alles in Sekundenschnelle ohne Qualitätseinbußen. Die KI übernimmt alle Prozesse mit höchster Integrität, sodass Sie Zeit beim Entwerfen, Bearbeiten und Formatieren sparen können.

Eskritor verfügt auch über eine Anti-Plagiatstechnologie, die einzigartige, auf Sie zugeschnittene Ergebnisse gewährleistet. Eskritor bietet die benötigte Präzision durch einfache Nachfragen, die die Optimierung und Verfeinerung des Inhalts für Ihre Schreibanforderungen maximieren. Sie können die abhängigen Änderungen vornehmen und gleichzeitig Ihre Schreibstimme beibehalten.

Hauptfunktionen

• Mehrsprachig: Eskritor kann Inhalte in über 40 Sprachen verfassen. Das Erstellen, Bearbeiten, Verbessern oder Übersetzen Ihrer Inhalte in jede Sprache ist mit Eskritor einfach.
• Personalisierte Nachfragen: Eskritor stellt Ihnen einfache, gezielte Nachfragen, um Ihre Inhalte zu verfeinern und zu optimieren.
• Spezialisierte KI-Autoren: Laut HubSpot glauben 49% der E-Mail-Vermarkter, dass GenAI ihnen hilft, Kampagnen besser zu personalisieren. Eskritor kann Produkteinführungsbewertungen, Pressemitteilungen, Google Ads-Texte, KI-Überschriften und mehr schreiben.

2. Grammarly

Mit über einer Million Nutzern ist Grammarly zu einem führenden Tool zur Verbesserung jeder Arbeit geworden, und das aus gutem Grund. Grammarly bewertet Texte auf Korrektheit, Klarheit, Engagement und Übermittlung und bietet Verbesserungsvorschläge. Sie bearbeiten Arbeiten gemäß Ihrem Styleguide in Grammarly. Allerdings kann es sich zu sehr auf automatisierte Vorschläge verlassen und manchmal den Ton oder die Absicht des ursprünglichen Textes verändern.

3. Hemingway

Content-Vermarkter nutzen oft die Hemingway App zusammen mit Grammarly, um ihnen beim Content-Marketing zu helfen. Es ermöglicht das Bearbeiten und Umformulieren von Inhalten, um Prägnanz und Klarheit zu erhöhen. Die Hemingway App verbessert die Textklarheit erheblich und ermöglicht dem Autor, sich auf Bereiche zu konzentrieren, die möglicherweise behoben werden müssen, indem sie farblich markiert werden. Nachteilig ist, dass sie zu starr sein kann und oft komplexe Sätze übermäßig vereinfacht und stilistische Nuancen im Schreiben reduziert.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analysiert bestimmte Überschriften. Dieses Tool verwendet präzise Maßnahmen, die während der Forschung zu den Merkmalen, die die meiste Aufmerksamkeit erregen, festgelegt wurden. Seien Sie versichert, es erledigt die gesamte Arbeit, um die Punktzahl zu ermitteln, die von 100 ist. Allerdings konzentriert es sich nur auf Überschriften, was seine Nützlichkeit für die allgemeine Inhaltsoptimierung und tiefgehende SEO-Analyse einschränkt.

5. Copyscape

Copyscape ist unkompliziert und erschwinglich, was Content-Tools betrifft, und ist in jedem Toolkit notwendig. Copyscape lässt keinen Raum für Selbstplagiate oder Plagiate anderer durch manuelle Erkennungsmethoden und automatische Copysentry-Warnungen. Allerdings benötigen Sie einen kostenpflichtigen Plan für umfassende Plagiatserkennung und erweiterte Funktionalität.

Regelmäßiger Audit-Zeitplan

Regelmäßige Audits sind ein praktischer Schritt zur langfristigen Aufrechterhaltung von Qualitätsinhalten und Relevanz. Es ist wichtig zu bedenken, dass ein Content-Audit dazu beiträgt, den digitalen Fußabdruck einer Marke im Laufe der Zeit zu verbessern. Ein einstündiges Audit mindestens einmal pro Jahr, idealerweise während eines Redesigns, ist ein guter Ausgangspunkt.

Dokumentationsmethoden

Mit dem festgelegten Ziel und Umfang des Audits können sich die empfohlenen Tools zur Dokumentation Ihrer Ergebnisse unterscheiden. Beispielsweise ist eine Tabelle ein gutes Werkzeug, um die Inhalte zu katalogisieren, die Teil des Audits sein werden. Jeder Inhaltspunkt kann mit zusätzlichen Informationen wie seiner Relevanz oder Wichtigkeit katalogisiert werden.

Team-Zusammenarbeit

Das Endziel eines Content-Erstellers ist es, den Inhalt zu überarbeiten und zu aktualisieren. Ihre primäre Motivation dreht sich darum, dass der Inhalt den Markenstandards entspricht und die Zielgruppe anspricht. SEO-Prüfungen erfordern, dass SEO-Experten beim Durchführen des Content-Audits einbezogen werden. Teilnehmer oder Fachexperten sind ebenso wichtig, da sie die Genauigkeit gewährleisten, besonders in technischen oder spezifischen Fachbereichen.

Qualitätskontrollmaßnahmen

Reputationsmanagement und Inhaltsqualitätskontrolle verbessern die digitale Präsenz der Organisation erheblich. Indem sichergestellt wird, dass Inhalte fehlerfrei, ansprechend entwickelt und relevant sind, steigert sich die Benutzererfahrung, die Verweildauer auf der Website und die Konversionsraten.