কীভাবে পণ্যের বিবরণ লিখবেন?

কিভাবে মহান পণ্য বিবরণ তৈরি করতে?

অনলাইন স্টোরগুলি প্রায়শই তাদের শ্রোতা, ব্র্যান্ড ভয়েস এবং সামগ্রী বিপণনের কৌশলগুলিতে ফোকাস না করে পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি তালিকাভুক্ত করতে ভুল করে৷

এখানে কিছু পণ্যের বর্ণনার টেমপ্লেট রয়েছে কিভাবে কার্যকর পণ্যের বিবরণ লিখতে হয় যা SEO (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান) র‌্যাঙ্কিং বাড়ায়:

1. কার জন্য পণ্য?

লক্ষ্য শ্রোতাদের মধ্যে রয়েছে লিঙ্গ (যেমন পুরুষ বা মহিলা), একটি বয়স গোষ্ঠী (যেমন কলেজ ছাত্র বা অবসরপ্রাপ্ত), একটি জীবনধারার জনসংখ্যা (যেমন নতুন মা বা গাড়ি উত্সাহী), বা অন্য কিছু সংজ্ঞায়িত গোষ্ঠী৷

2. পণ্যের বিবরণ কি?

এতে মাত্রা, উপকরণ, পণ্যের বৈশিষ্ট্য, খরচ এবং ফাংশনের মতো গুণাবলী অন্তর্ভুক্ত। আপনার পণ্যের বিশদ বিবরণের একটি বুলেট তালিকা লিখুন।

3. সম্ভাব্য ক্রেতাদের কখন পণ্য ব্যবহার করা উচিত?

এটি কি দিনের একটি নির্দিষ্ট সময়ে, ঋতু অনুসারে বা একটি নির্দিষ্ট ধরণের অনুষ্ঠানের জন্য ব্যবহার করা বোঝায়? একটি পণ্য প্রতিদিন বা সারা বছর ব্যবহার করা উচিত কিনা তা নির্দেশ করা যেমন গুরুত্বপূর্ণ। এই বিবরণগুলি পণ্যের দীর্ঘমেয়াদী মূল্যের সাথে কথা বলতে সাহায্য করবে।

4. টার্গেট গ্রাহকদের কোথায় পণ্য ব্যবহার করা উচিত?

এটি কি অভ্যন্তরীণ বা বহিরঙ্গন ব্যবহারের জন্য, আপনার গাড়ির জন্য বা আপনার বাড়ির জন্য?

5. কেন এই পণ্যটি উপযোগী বা প্রতিযোগিতার চেয়ে ভালো?

এটি গুণমান থেকে মান থেকে বৈশিষ্ট্য পর্যন্ত কিছু। আপনার গ্রাহকদের পণ্য সুবিধা সম্পর্কে চিন্তা করুন এবং কিভাবে ছবি আপনার পণ্য অনুলিপি পরিপূরক বিবেচনা করুন.

6. কিভাবে পণ্য কাজ করে?

এটি প্রতিটি পণ্যের জন্য প্রয়োজনীয় নাও হতে পারে, তবে আপনি যদি চলমান যন্ত্রাংশ বা ইলেকট্রনিক্স সহ কিছু বিক্রি করেন তবে এটি একটি বৈশিষ্ট্য থাকা আবশ্যক৷

7. আপনার পণ্যের বিবরণ সংক্ষিপ্ত করুন

অনুরাগী এবং আদর্শ গ্রাহকদের জড়িত করতে কথোপকথনমূলক সংক্ষিপ্ত অনুচ্ছেদ বর্ণনা ব্যবহার করুন, সেইসাথে অনলাইন ক্রেতাদের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য সংক্ষিপ্তভাবে জানাতে প্রয়োজন-জানা চশমা সহ দ্রুত বুলেট পয়েন্টগুলি ব্যবহার করুন৷

8. প্রযুক্তিগত বিবরণ দিন

পণ্যের বিবরণ লেখার সময় আপনার নিজের পণ্যের প্রযুক্তিগত বিবরণ প্রদান করুন। এটি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার পণ্যের সুবিধাগুলি আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করবে।

9. সামাজিক প্রমাণ ব্যবহার করুন

যখন আপনার ওয়েব ভিজিটররা কোন পণ্য কিনবেন সে সম্পর্কে অনিশ্চিত হন, তখন তারা কি কিনবেন সে সম্পর্কে পরামর্শ খোঁজেন। তারা প্রায়শই সর্বাধিক সংখ্যক ইতিবাচক পর্যালোচনা এবং প্রশংসাপত্র সহ একটি পণ্য কিনতে আগ্রহী হন।

পণ্যের বর্ণনা কোথায় ব্যবহার করবেন?

ই-কমার্স ওয়েবসাইট

আপনি যদি অনলাইনে আপনার পণ্য বিক্রি করে থাকেন, তাহলে পণ্যের বিবরণ সাধারণত আপনার ই-কমার্স ওয়েবসাইটের প্রধান উপাদানগুলির মধ্যে একটি। উচ্চ-মানের ছবি এবং মূল্যের তথ্য সহ পণ্যের বিশদ বিবরণ অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না।

সামাজিক মাধ্যম

ইনস্টাগ্রাম এবং Facebook এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি আপনার পণ্যগুলিকে প্রচার করতে এবং তাদের বৈশিষ্ট্যগুলি প্রদর্শন করার জন্য দুর্দান্ত জায়গা। পণ্য সম্পর্কে অতিরিক্ত তথ্য প্রদানের জন্য পণ্যের বিবরণ ব্যবহার করুন এবং আরও জানতে গ্রাহকদের আপনার ওয়েবসাইটে ক্লিক করতে উৎসাহিত করুন।

প্রিন্ট বিজ্ঞাপন

আপনি যদি আপনার পণ্যের প্রচারের জন্য মুদ্রণ বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন তবে পণ্য এবং এর সুবিধাগুলি সম্পর্কে অতিরিক্ত তথ্য সরবরাহ করতে পণ্যের বিবরণ ব্যবহার করুন।

বাজারে পণ্য তালিকা

আপনি যদি Amazon বা Etsy-এর মতো মার্কেটপ্লেসে আপনার পণ্য বিক্রি করেন, তাহলে পণ্যের বিবরণ আপনার তালিকার একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। উচ্চ-মানের ছবি এবং মূল্যের তথ্য সহ পণ্যের বিশদ বিবরণ অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না।

কিভাবে আপনার পণ্যের বিবরণ স্ক্যানযোগ্য করা যায়?

আপনার পণ্যের বিবরণ স্ক্যানযোগ্য করা সম্ভাব্য গ্রাহকদের দ্রুত তাদের প্রয়োজনীয় তথ্য খুঁজে পেতে এবং একটি ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে। আপনার পণ্যের বিবরণ আরও স্ক্যানযোগ্য করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে:

• স্পষ্ট এবং সংক্ষিপ্ত শিরোনাম ব্যবহার করুন: টেক্সট বিচ্ছিন্ন করতে এবং স্ক্যান করা সহজ করতে শিরোনাম এবং উপশিরোনাম ব্যবহার করুন। স্পষ্ট এবং সংক্ষিপ্ত শিরোনাম ব্যবহার করুন যা সঠিকভাবে নিম্নলিখিত বিষয়বস্তু বর্ণনা করে।
• বুলেট পয়েন্ট এবং তালিকা ব্যবহার করুন: পণ্যের মূল বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি হাইলাইট করতে বুলেট পয়েন্ট এবং তালিকা ব্যবহার করুন। এটি পাঠকের পক্ষে দ্রুত বিষয়বস্তু স্ক্যান করা এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য বাছাই করা সহজ করে তোলে।
• সংক্ষিপ্ত অনুচ্ছেদ ব্যবহার করুন: বিষয়বস্তুকে আরও পাঠযোগ্য এবং কম ভয় দেখানোর জন্য 2-3 বাক্যের ছোট অনুচ্ছেদ ব্যবহার করুন। দীর্ঘ অনুচ্ছেদগুলি বেশিরভাগই অপ্রতিরোধ্য এবং পাঠকদের বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত হতে নিরুৎসাহিত করে।
• গুরুত্বপূর্ণ তথ্য হাইলাইট করুন: মূল্য, ডিসকাউন্ট বা শিপিং তথ্যের মতো গুরুত্বপূর্ণ তথ্য হাইলাইট করতে বোল্ড বা তির্যক লেখা ব্যবহার করুন। এটি পাঠককে তাদের প্রয়োজনীয় তথ্য দ্রুত খুঁজে পেতে সাহায্য করে।
• সাদা স্থান ব্যবহার করুন: বিষয়বস্তুকে আরও দৃষ্টিনন্দন এবং সহজে পড়ার জন্য পাঠ্যের চারপাশে প্রচুর পরিমাণে সাদা স্থান ব্যবহার করুন। এটি পাঠ্যটি ভাঙ্গাতে এবং এটিকে আরও স্ক্যানযোগ্য করতে সহায়তা করে।
• ছবি এবং ভিডিও ব্যবহার করুন: টেক্সট পরিপূরক এবং পণ্যের একটি ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনা প্রদান করতে উচ্চ মানের ছবি এবং ভিডিও ব্যবহার করুন। এটি বিষয়বস্তুকে আরও আকর্ষক করে তোলে এবং পাঠকের কেনাকাটা করার সম্ভাবনা বাড়ায়।

আপনার ই-কমার্স সাইট সাজানো আপনার পণ্যের বিবরণের মতোই গুরুত্বপূর্ণ কারণ আপনার শ্রোতারা প্রথমে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মুখোমুখি হবে এবং তারপরে তারা যে পণ্যটি কিনতে চায় সেটি বেছে নেবে।

• একটি পরিষ্কার এবং নজরকাড়া পণ্যের চিত্র দিয়ে শুরু করুন: গ্রাহকরা আপনার পণ্যের পৃষ্ঠায় প্রথম যে জিনিসটি দেখতে পাবেন তা হল পণ্যের চিত্র, তাই এটি নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি উচ্চ-মানের, স্পষ্ট এবং দৃষ্টিকটু।
• একটি পণ্যের শিরোনাম এবং বিবরণ অন্তর্ভুক্ত করুন: একটি পরিষ্কার এবং সংক্ষিপ্ত পণ্যের শিরোনাম এবং বিবরণ প্রদান করুন যা আপনার পণ্যের মূল বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলিকে হাইলাইট করে৷ আপনার পণ্যের অনন্য মূল্য প্রস্তাবের উপর ফোকাস করতে ভুলবেন না এবং এটি কীভাবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা পূরণ করে।
• পণ্যের পর্যালোচনা এবং রেটিং যোগ করুন: সামাজিক প্রমাণ প্রদান করতে এবং আপনার পণ্যের প্রতি আস্থা বাড়াতে গ্রাহকের পর্যালোচনা এবং রেটিং অন্তর্ভুক্ত করুন। একটি ভারসাম্যপূর্ণ দৃষ্টিভঙ্গি প্রদানের জন্য ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয় পর্যালোচনার বৈশিষ্ট্য নিশ্চিত করুন।
• মূল্য এবং শিপিং তথ্য প্রদর্শন করুন: বিভ্রান্তি কমাতে এবং স্বচ্ছতা বাড়াতে স্পষ্ট মূল্যের তথ্য এবং শিপিং বিকল্পগুলি প্রদর্শন করুন। এছাড়াও, গ্রাহকদের ক্রয় করতে উত্সাহিত করতে ছাড় বা প্রচারমূলক অফারগুলি অফার করুন৷
• একটি কল-টু-অ্যাকশন বোতাম অন্তর্ভুক্ত করুন: একটি পরিষ্কার এবং বিশিষ্ট কল-টু-অ্যাকশন (CTA) বোতাম অন্তর্ভুক্ত করুন যা গ্রাহকদের পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করে, যেমন “কার্টে যোগ করুন” বা “এখনই কিনুন”। নিশ্চিত করুন যে CTA পৃষ্ঠার অন্যান্য উপাদান থেকে আলাদা এবং খুঁজে পাওয়া সহজ।
• অতিরিক্ত তথ্য প্রদান করুন: আপনার পণ্য সম্পর্কে পণ্যের বিশদ বিবরণ প্রদান করুন, যেমন পণ্যের স্পেসিফিকেশন, সাইজিং তথ্য, বা যত্নের নির্দেশাবলী। এটি গ্রাহকদের পণ্যটি তাদের জন্য সঠিক কিনা সে সম্পর্কে একটি জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে।
• উচ্চ-মানের ছবি এবং ভিডিও ব্যবহার করুন: বিভিন্ন কোণ থেকে আপনার পণ্য প্রদর্শন করতে এবং এর বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি আরও ভালভাবে বোঝার জন্য উচ্চ-মানের ছবি এবং ভিডিও ব্যবহার করুন। কীভাবে পণ্যটি ব্যবহার করতে হয় বা এটিকে কার্যে দেখাতে হয় তা প্রদর্শন করতে ভিডিওগুলি ব্যবহার করাও সম্ভব।

ব্যবসার মালিকদের প্রথমে তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের নির্ধারণ করা উচিত যাতে তারা তাদের শ্রোতাদের চাহিদা এবং চাওয়া অনুযায়ী তাদের পণ্যগুলিকে প্রচার করার জন্য শক্তিশালী শব্দগুলি বেছে নেয়। এই কারণেই সেরা পণ্যের বিবরণ লেখার জন্য আপনার ক্রেতার ব্যক্তিত্ব ভালোভাবে জানা প্রয়োজন।

• আপনার পণ্য বা পরিষেবা সংজ্ঞায়িত করুন: আপনার পণ্য বা পরিষেবা সংজ্ঞায়িত করে এবং এর মূল বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি সনাক্ত করে শুরু করুন। এটি আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবার মূল্য প্রস্তাব এবং এটি কার কাছে আবেদন করার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি তা বুঝতে সাহায্য করবে৷
• আপনার বর্তমান গ্রাহক ভিত্তি বিশ্লেষণ করুন: সাধারণ জনসংখ্যা, আচরণ এবং বৈশিষ্ট্য সনাক্ত করতে আপনার বর্তমান গ্রাহক ভিত্তি বিশ্লেষণ করুন। নিদর্শন এবং প্রবণতা সনাক্ত করতে বয়স, লিঙ্গ, আয়, শিক্ষা, অবস্থান এবং আগ্রহের মতো বিষয়গুলি দেখুন।
• বাজার গবেষণা পরিচালনা করুন: সম্ভাব্য গ্রাহকদের সনাক্ত করতে বাজার গবেষণা পরিচালনা করুন যারা আপনার পণ্য বা পরিষেবাতে আগ্রহী হতে পারে। এতে আপনার টার্গেট মার্কেট সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করতে সমীক্ষা, ফোকাস গ্রুপ এবং অনলাইন গবেষণা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
• গ্রাহক ব্যক্তিত্ব তৈরি করুন: আপনার আদর্শ গ্রাহককে কল্পনা করতে সহায়তা করার জন্য গ্রাহক ব্যক্তিত্ব তৈরি করুন। গ্রাহক ব্যক্তিত্ব হল আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাল্পনিক উপস্থাপনা, যার মধ্যে জনসংখ্যার তথ্য, আগ্রহ, আচরণ এবং লক্ষ্য রয়েছে।
• আপনার প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করুন: আপনার প্রতিযোগীদের তাদের লক্ষ্য শ্রোতা এবং তারা কীভাবে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলি বিপণন করছে তা বোঝার জন্য বিশ্লেষণ করুন। এটি আপনাকে বাজারে ফাঁকগুলি এবং আপনার পণ্য বা পরিষেবাকে আলাদা করার সুযোগগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে৷
• আপনার লক্ষ্য দর্শকদের পরিমার্জন করুন: আপনার গবেষণা এবং বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের পরিমার্জিত করুন। আপনার টার্গেট শ্রোতাদের জনসংখ্যা সংক্রান্ত তথ্য, আগ্রহ, আচরণ এবং লক্ষ্য সহ একটি পরিষ্কার এবং নির্দিষ্ট বিবরণ তৈরি করতে আপনি যে তথ্য সংগ্রহ করেছেন তা ব্যবহার করুন।
• পরীক্ষা করুন এবং পরিমার্জন করুন: আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে আপনার বিপণন প্রচারাভিযান এবং মেসেজিং পরীক্ষা করুন এবং সময়ের সাথে সাথে আপনার কৌশল পরিমার্জিত করতে আপনার সংগ্রহ করা ডেটা ব্যবহার করুন। এটি আপনাকে ক্রমাগতভাবে আপনার পদ্ধতির অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করবে এবং নিশ্চিত করবে যে আপনি কার্যকরভাবে আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাচ্ছেন এবং জড়িত করছেন৷

ই-কমার্সে কপিরাইটিং বলতে বোঝায় প্ররোচনামূলক এবং আকর্ষক লিখিত সামগ্রী তৈরি করার শিল্প যা অনলাইনে পণ্য বাজারজাত ও বিক্রি করতে ব্যবহৃত হয়। কপিরাইটিং ই-কমার্সের একটি অপরিহার্য উপাদান কারণ এটি ব্যবসায়িকদের তাদের পণ্যের সুবিধা এবং অনন্য বিক্রয় প্রস্তাবগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে এমনভাবে জানাতে সাহায্য করে যা তাদের ক্রয় করতে উৎসাহিত করে।

ই-কমার্সে, কপিরাইটিং পণ্যের বিবরণ, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা, বিক্রয় পৃষ্ঠা, ইমেল প্রচারাভিযান এবং সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট সহ অনেক রূপ নেয়। কপিরাইটিং এর লক্ষ্য হল পাঠককে জড়িত করা এবং পণ্যের সাথে একটি মানসিক সংযোগ তৈরি করা, এর বৈশিষ্ট্যগুলি, সুবিধাগুলি এবং মূল্যের প্রস্তাবনা তুলে ধরা।

কার্যকরী ই-কমার্স কপিরাইটিং এর জন্য লক্ষ্য শ্রোতা এবং বিক্রি হওয়া পণ্য সম্পর্কে গভীর বোঝার প্রয়োজন। কপিরাইটারকে জানতে হবে লক্ষ্য শ্রোতাদের কী অনুপ্রাণিত করে, তাদের ব্যথার পয়েন্টগুলি কী এবং কীভাবে পণ্যটি তাদের সমস্যার সমাধান করে বা তাদের চাহিদা পূরণ করে। কপিরাইটারকে অনুপ্রেরণামূলক ভাষা, গল্প বলার কৌশল এবং রূপান্তর এবং বিক্রয় চালানোর জন্য কল টু অ্যাকশন ব্যবহারে দক্ষ হতে হবে।

একটি সফল অনলাইন ব্যবসা তৈরিতে ই-কমার্সে কপিরাইটিং একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। আকর্ষক পণ্যের বিবরণ, আকর্ষক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি এবং ভালভাবে পরিচালিত ইমেল প্রচারগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে বিক্রয় বৃদ্ধি করে, গ্রাহক ধরে রাখার উন্নতি করে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ায়।