এআইডিএ ধারণাটি 1898 সালে উদ্ভূত হয়েছিল যখন ইলিয়াস সেন্ট এলমো লুইস, যিনি শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপন হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হয়েছিলেন, তিনটি বিজ্ঞাপন নীতি সম্পর্কে একটি কলাম (বেনামে) লিখেছিলেন যা তিনি তার কর্মজীবন জুড়ে দরকারী বলে মনে করেছিলেন। এআইডিএ একটি প্ররোচনামূলক বার্তা বা যোগাযোগ প্রক্রিয়ার চারটি পর্যায় প্রতিনিধিত্ব করার জন্য একটি সংক্ষিপ্ত রূপ: মনোযোগ, আগ্রহ, আকাঙ্ক্ষা এবং ক্রিয়া। এই লেখার সূত্রটি একটি আকর্ষণীয় এবং কার্যকর অনুলিপি তৈরিতে কপিরাইটারকে গাইড করার জন্য একটি কাঠামো হিসাবে কাজ করে।
এআইডিএ কপিরাইটিং ফর্মুলা পদক্ষেপগুলি কী কী?
এখানে এআইডিএ কপিরাইটিং ফর্মুলার প্রতিটি পর্যায়ের একটি ভাঙ্গন রয়েছে:
- মনোযোগ: কপিরাইটিং এর প্রথম লক্ষ্য হল পাঠকের মনোযোগ আকর্ষণ করা। সাধারণত, লেখকরা মনোযোগ আকর্ষণকারী শিরোনাম, আকর্ষণীয় উদ্বোধনী লাইন বা দৃশ্যত আকর্ষণীয় উপাদানগুলির মাধ্যমে এটি অর্জন করেন। কপিরাইটারের লক্ষ্য হ’ল পাঠকের আগ্রহকে ক্যাপচার করা এবং তাদের পড়া চালিয়ে যেতে বা বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত হতে আগ্রহী করে তোলা।
- আগ্রহ: একবার আপনি পাঠকের মনোযোগ পেয়ে গেলে, পরবর্তী পদক্ষেপটি হ’ল আপনি যা অফার করছেন তাতে তাদের আগ্রহ তৈরি করা। এর মধ্যে আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাটি প্রচার করছেন তার সুবিধা, বৈশিষ্ট্য বা অনন্য দিকগুলি তুলে ধরা জড়িত।
- আকাঙ্ক্ষা: পাঠকের আগ্রহ ধরার পরে, কপিরাইটার পণ্য বা পরিষেবাটির জন্য আকাঙ্ক্ষা বা চাহিদার অনুভূতি তৈরি করার লক্ষ্য রাখে। এটি অর্জনের মধ্যে সুবিধার উপর জোর দেওয়া, মূল্য প্রদর্শন করা এবং তাত্ক্ষণিকতার অনুভূতি তৈরি করা জড়িত। কপিরাইটাররা প্রায়শই প্ররোচনামূলক ভাষা, গল্প বলা, সামাজিক প্রমাণ, প্রশংসাপত্র বা উদাহরণ ব্যবহার করে পাঠকের মধ্যে আকাঙ্ক্ষা জাগিয়ে তোলে।
- অ্যাকশন: এআইডিএ মডেলের চূড়ান্ত পর্যায়টি পাঠককে পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত করা। এটি ক্রয়, সাবস্ক্রাইব, সাইন আপ, ডাউনলোড, যোগাযোগ বা কোনও পছন্দসই ক্রিয়াকলাপে জড়িত হওয়ার জন্য একটি কল। কল টু অ্যাকশন (সিটিএ) স্পষ্ট, আকর্ষণীয় এবং অনুসরণ করা সহজ হওয়া উচিত। এটি পাঠককে কাঙ্ক্ষিত রূপান্তর বা পরবর্তী পদক্ষেপের দিকে পরিচালিত করা উচিত।
এআইডিএ কপিরাইটিং মডেল একটি প্রমাণিত কাঠামো যা কপিরাইটারদের তাদের বার্তাগুলি কার্যকরভাবে গঠন করতে সহায়তা করে। এই ক্রমটি অনুসরণ করে, কপিরাইটাররা মনোযোগ আকর্ষণ করে, আগ্রহ তৈরি করে, আকাঙ্ক্ষা তৈরি করে এবং তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছ থেকে তাত্ক্ষণিক পদক্ষেপ নেয়।
এটি লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে এআইডিএ একটি ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত কাঠামো হলেও সমস্ত কপিরাইটিং অবশ্যই এই মডেলটি কঠোরভাবে মেনে চলতে হবে না। প্রেক্ষাপট, শ্রোতা এবং উদ্দেশ্যগুলির উপর নির্ভর করে, কপিরাইটাররা নির্দিষ্ট পরিস্থিতি এবং লক্ষ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্য রেখে এআইডিএ পদ্ধতিটি সংশোধন বা মানিয়ে নিতে পারে।
AIDA মডেল কিভাবে ব্যবহার করবেন?
মনোযোগ আকর্ষণ করুন
যে কোনও ভাল পিকআপ লাইনের মতো, আপনাকে হুক দিয়ে আপনার সামগ্রী খুলতে হবে। ইমেল সাবজেক্ট লাইন এবং নিবন্ধশিরোনাম লেখার জন্য এটি বিশেষত গুরুত্বপূর্ণ যেখানে আপনি প্রায়শই শত শত অন্যদের সাথে প্রতিযোগিতা করেন।
মনোযোগ আকর্ষণকারী অনুলিপি নিয়ে আসতে, আপনার শ্রোতা বা গ্রাহক ব্যক্তিত্ব কী যত্ন নেয় সে সম্পর্কে চিন্তা করে শুরু করুন।
এখন যেহেতু আপনি আপনার দর্শকদের মনোযোগ পেয়েছেন, চ্যালেঞ্জিং অংশটি এটি বজায় রাখা। কেন তারা আপনার ইমেল বা ব্লগ পোস্ট পড়া চালিয়ে যাবে? এসইও উদ্দেশ্যে, এটি পাঠকদের আপনার পৃষ্ঠায় দীর্ঘসময় ধরে থাকতে এবং আপনার সামগ্রীর সাথে জড়িত থাকতে উত্সাহিত করে।
আকাঙ্ক্ষা তৈরি করুন
আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ানোর জন্য, উদাহরণের কাজ, কেস স্টাডি বা প্রশংসাপত্রগুলি প্রদর্শন করুন যাতে তাদের পরবর্তী পর্যায়ে নিয়ে যেতে সহায়তা করে।
কল টু অ্যাকশন
একটি পরিষ্কার এবং সংক্ষিপ্ত সিটিএ দিয়ে আপনার পিচ বা সামগ্রীটি বৃত্তাকার করুন। আপনি সম্ভাব্য নেতৃত্ব নিতে চান এমন পরবর্তী পদক্ষেপগুলি সম্পর্কে সরাসরি থাকুন।
কিভাবে AIDA দিয়ে রূপান্তরের জন্য ব্লগ পোস্ট লিখবেন
ডিজিটাল বিপণনের পাশাপাশি, সামগ্রী বিপণন কৌশলগুলি এআইডিএ বিপণন সূত্র ব্যবহার করে।
আপনি যখন গ্রাহকদের টার্গেট করছেন তা কোনও ব্যাপার নয়, আপনি পাঠকদের আপনার সাইটে আরও বেশি সময় ব্যয় করতে চান। বাউন্স হার হ্রাস করতে, ব্যস্ততা বাড়াতে এবং এমনকি আপনার পোস্টটি পড়ার পরে লোকেদের রূপান্তর করতে নীচের রূপরেখা টেমপ্লেটটি অনুসরণ করুন।
- মনোযোগ দিন: আপনার বিষয়ে আগ্রহ তৈরি করতে পাঞ্চি ব্লগ শিরোনাম ব্যবহার করুন।
- আগ্রহ: অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পূরণ করুন এবং দুর্দান্ত ডিজাইনের সাথে ইমপ্রেস করুন।
- ইচ্ছা: বেনিফিট-ফোকাসড কপি লিখুন এবং সহায়ক সংস্থান গুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।
- ক্রিয়া: রূপান্তর বাড়ানোর জন্য অন্যান্য সামগ্রী, সাইডবার সিটিএ বোতাম বা লিড ফর্মগুলির লিঙ্কগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।
এআইডিএ ফ্রেমওয়ার্কের সাহায্যে, আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং রূপান্তর হার উন্নত করা এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা সম্ভব। কার্যকর কপিরাইটিং কৌশলের সাথে, ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি পায় এবং ক্রেতাব্যক্তিরা আপনার কোম্পানির প্রতি আরও আকৃষ্ট হয়।
মার্কেটিং মেসেজ দেওয়ার সময় পাঠকের চোখ থেকে তাকানোর চেষ্টা করুন। ইমেল বিপণন, বিক্রয় পত্র এবং লিঙ্কডইনের মতো সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টগুলিতে কিছু পাওয়ার শব্দ ব্যবহার করুন।
PAS কপিরাইটিং কি?
পিএএস হ’ল একটি সংক্ষিপ্ত রূপ যা সাধারণত একটি প্ররোচনামূলক বার্তা বা যোগাযোগ প্রক্রিয়ার তিনটি পর্যায় উপস্থাপন ের জন্য অনুলিপি লেখায় ব্যবহৃত হয়: সমস্যা, আন্দোলন, সমাধান। এটি এআইডিএ মডেলের একটি বিকল্প কাঠামো এবং ব্যথার পয়েন্টগুলি মোকাবেলা এবং অনুলিপিতে সমাধান উপস্থাপনের জন্য বিশেষত কার্যকর।
এখানে পিএএস কপিরাইটিং মডেলের প্রতিটি পর্যায়ের একটি ভাঙ্গন রয়েছে:
- সমস্যা: প্রথম পর্যায়টি লক্ষ্য শ্রোতারা যে সমস্যা বা ব্যথা পয়েন্টটি অনুভব করছে তা স্পষ্টভাবে সনাক্ত এবং সংজ্ঞায়িত করা। এর মধ্যে তাদের চ্যালেঞ্জ, হতাশা বা প্রয়োজনগুলি বোঝা জড়িত।
- আন্দোলন: একবার সমস্যাটি চালু হয়ে গেলে, কপিরাইটার পাঠকের ব্যথাকে উত্তেজিত এবং তীব্র করার দিকে মনোনিবেশ করে। এই পর্যায়ে সমস্যার পরিণতি, প্রভাব বা নেতিবাচক ফলাফলগুলি বিশদভাবে বর্ণনা করা জড়িত। সমস্যার সংবেদনশীল এবং ব্যবহারিক প্রভাবগুলির উপর জোর দিয়ে, কপিরাইটার তাত্ক্ষণিকতার অনুভূতি তৈরি করে এবং পাঠককে সমাধান খুঁজতে অনুপ্রাণিত করে।
- সমাধান: পিএএস মডেলের চূড়ান্ত পর্যায়টি সমস্যার সমাধান উপস্থাপন করা। কপিরাইটার এমন একটি পণ্য, পরিষেবা বা পদ্ধতি প্রবর্তন করে যা কার্যকরভাবে চিহ্নিত সমস্যার সমাধান করে।
