এই ধাপে ধাপে গাইডটি আপনাকে প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য ব্যবহারিক টিপস এবং কৌশল সরবরাহ করে যা আপনার পেশাদার শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হয়, ব্যস্ততা বাড়ায় এবং লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপনগুলিতে রূপান্তর গুলি চালায়।
LinkedIn বিজ্ঞাপন কি?
LinkedIn বিজ্ঞাপন বিশ্বের বৃহত্তম পেশাদার সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম লিঙ্কডইন দ্বারা প্রদত্ত একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম। এটি ব্যবসা এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের পেশাদার এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের একটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়।
লিঙ্কডইন অ্যাডভার্টাইজিং বিজ্ঞাপনদাতাদের বিভিন্ন বিপণন লক্ষ্য অর্জনের জন্য লিঙ্কডইন প্ল্যাটফর্মে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপন গুলি তৈরি এবং চালানোর অনুমতি দেয়, যেমন ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি, ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক চালানো, লিড তৈরি করা এবং চাকরির সুযোগপ্রচার করা।
LinkedIn কি ধরনের বিজ্ঞাপন ফরম্যাট প্রদান করে?
লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিভিন্ন সামগ্রী বিপণন কৌশল অনুসারে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট সরবরাহ করে:
- স্পনসর করা সামগ্রী বিজ্ঞাপন: এগুলি নেটিভ বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীদের লিঙ্কডইন ফিডে সরাসরি প্রদর্শিত হয়, নিয়মিত পোস্টগুলি নকল করে। স্পনসরকরা সামগ্রীতে পাঠ্য, একক চিত্র বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে আকর্ষণীয় সামগ্রী ভাগ করার অনুমতি দেয়।
- স্পন্সর করা ইনমেইল/ বার্তা বিজ্ঞাপন: স্পনসরড ইনমেল বিজ্ঞাপনদাতাদের সরাসরি ব্যবহারকারীদের লিঙ্কডইন ইনবক্সগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত বার্তা প্রেরণের অনুমতি দেয়।
- Carousel Ads: সোয়াইপযোগ্য কার্ড যা একটি ক্রমিক গল্প, বিভিন্ন পণ্য প্রদর্শন করতে বা অন্তর্দৃষ্টি ভাগ করতে পারে।
- কথোপকথন বিজ্ঞাপন: এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি গ্রাহকদের জন্য একটি “আপনার নিজের পথ চয়ন করুন” কারণ তারা প্রতিক্রিয়াগুলির একটি সিরিজ থেকে নির্বাচন করতে পারে যা আপনাকে তাদের আরও ভালভাবে বুঝতে সহায়তা করে। এটি ওয়েবসাইটের ভিউ, এনগেজমেন্ট, প্রোডাক্ট প্রমোশন এবং লিড জেনারেশন বাড়াতে সাহায্য করে।
- পাঠ্য বিজ্ঞাপন: পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি ছোট, সংক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপন যা লিঙ্কডইন ডেস্কটপ ইন্টারফেসের ডানদিকে প্রদর্শিত হয়। তারা একটি শিরোনাম, একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ এবং বিজ্ঞাপনদাতার নির্বাচিত গন্তব্যের একটি লিঙ্ক নিয়ে গঠিত।
- ডায়নামিক বিজ্ঞাপন : ডায়নামিক বিজ্ঞাপনগুলি অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন যা লক্ষ্যযুক্ত এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে লিঙ্কডইন সদস্য প্রোফাইল ডেটা, যেমন প্রোফাইল চিত্র এবং কাজের শিরোনাম ব্যবহার করে। এগুলি অনুসরণকারী বিজ্ঞাপন, স্পটলাইট বিজ্ঞাপন এবং কাজের বিজ্ঞাপন সহ বিভিন্ন ফর্ম্যাটে প্রদর্শিত হতে পারে।
দ্রষ্টব্য: লিঙ্কডইন বিপণনে, আপনি সাধারণত একটি খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি) মূল্য ের ভিত্তিতে অর্থ প্রদান করছেন, সিপিএম ভিত্তিতে নয় (যা সাধারণত ফেসবুক বিজ্ঞাপন হয়)। এর অর্থ আপনি অর্থ প্রদান করেন যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে। কিন্তু, কেউ আপনার বিজ্ঞাপন দেখলে কিন্তু ক্লিক না করলে আপনি টাকা দেন না। এছাড়াও, আপনি একটি দৈনিক বাজেট চয়ন করতে পারেন।
LinkedIn বিজ্ঞাপনের জন্য বিজ্ঞাপন অনুলিপি কিভাবে লিখবেন
আপনার ডিজিটাল বিপণন প্রচেষ্টার জন্য উচ্চ মানের লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করার জন্য এখানে একটি সম্পূর্ণ গাইড রয়েছে:
আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্য এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের সংজ্ঞায়িত করুন
- আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করে এবং লিঙ্কডইন-এ আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের সনাক্ত করে শুরু করুন।
- শিল্প, চাকরির শিরোনাম, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক, জ্যেষ্ঠতা এবং আপনার পছন্দসই শ্রোতাদের আগ্রহ বিবেচনা করুন।
- তাদের ব্যথার পয়েন্ট, প্রয়োজন এবং অনুপ্রেরণাগুলি বোঝা আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপিটিকে কার্যকরভাবে তাদের সাথে প্রতিধ্বনিত করতে সহায়তা করবে।
একটি চোখ ধাঁধানো বিজ্ঞাপন শিরোনাম তৈরি করুন
- এমন একটি শিরোনাম তৈরি করুন যা অবিলম্বে মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং আপনার শ্রোতাদের পড়া চালিয়ে যেতে প্রলুব্ধ করে।
- সংক্ষিপ্ত ভাষা ব্যবহার করুন যা আপনার অফারটির মূল্য প্রস্তাব বা সুবিধাকে তুলে ধরে।
- আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি আকর্ষণীয় টোন বজায় রাখার সময় প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।
মূল সুবিধা এবং অনন্য বিক্রয় পয়েন্টগুলি হাইলাইট করুন
- আপনার পণ্য, পরিষেবা বা অফারগুলির মূল সুবিধা এবং অনন্য বিক্রয় পয়েন্টগুলি একটি স্পষ্ট এবং আকর্ষণীয় পদ্ধতিতে যোগাযোগ করুন।
- আপনার অফারটি কীভাবে আপনার শ্রোতাদের পেশাদার চ্যালেঞ্জগুলি সমাধান করতে পারে, তাদের কর্ম-জীবন উন্নত করতে পারে বা তাদের দক্ষতা বাড়িয়ে তুলতে পারে তা প্রদর্শন করুন।
- আপনার দাবিগুলি প্রমাণ করতে যদি সম্ভব হয় তবে নির্দিষ্ট উদাহরণ এবং ডেটা ব্যবহার করুন।
সামাজিক প্রমাণ এবং বিশ্বাসযোগ্যতা রপ্ত করুন
- বিশ্বাসযোগ্যতা এবং বিশ্বাস তৈরি করতে প্রশংসাপত্র, কোম্পানির আকারের উপর ভিত্তি করে কেস স্টাডি বা পরিসংখ্যানের মতো সামাজিক প্রমাণ উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।
- LinkedIn পৃষ্ঠা একটি পেশাদার নেটওয়ার্ক যেখানে সত্যতা এবং খ্যাতি গুরুত্বপূর্ণ।
- আপনার ব্র্যান্ডের সাথে অন্যদের ইতিবাচক অভিজ্ঞতা রয়েছে তা প্রদর্শন করা আপনার শ্রোতাদের উপলব্ধিকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলতে পারে।
একটি প্ররোচনামূলক কল-টু-অ্যাকশন (সিটিএ) তৈরি করুন
- একটি শক্তিশালী এবং স্পষ্ট কল-টু-অ্যাকশন (সিটিএ) দিয়ে আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিটি শেষ করুন যা আপনার শ্রোতাদের পছন্দসই পদক্ষেপ নিতে প্ররোচিত করে।
- এটি কোনও লিঙ্কে ক্লিক করা, কোনও সংস্থান ডাউনলোড করা বা ওয়েবিনারের জন্য সাইন আপ করা হোক না কেন, আপনার সিটিএকে আকর্ষণীয় এবং সময়-সংবেদনশীল করে তুলুন।
- জরুরীতাকে উত্সাহিত করুন এবং এটির উপর কাজ করে তারা যে মূল্য পাবেন তা স্পষ্টভাবে প্রকাশ করুন।
এটি সংক্ষিপ্ত এবং পেশাদার রাখুন
- লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপনের সাধারণত চরিত্রের সীমা থাকে, তাই আপনার বার্তাটি সংক্ষিপ্তভাবে জানানো অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
- পেশাদার ভাষা ব্যবহার করুন, জার্গন এড়িয়ে চলুন এবং এমন একটি সুর বজায় রাখুন যা আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হয়।
- পাঠযোগ্যতা বাড়াতে এবং আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিকে প্রভাবশালী করতে অনুচ্ছেদ এবং বাক্যগুলি সংক্ষিপ্ত রাখুন।
অপটিমাইজেশনের জন্য পরীক্ষা এবং পরীক্ষা
- আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপির প্রথম টেমপ্লেটের জন্য নিষ্পত্তি করবেন না।
- সবচেয়ে কার্যকর মেসেজিং সনাক্ত করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার অনুলিপি মেট্রিক্স পরিমার্জন করতে সৃজনশীল আপনার বিজ্ঞাপনের একাধিক বার্তা বা সংস্করণতুলনা করতে এ / বি পরীক্ষা চালান।
- ক্লিক-থ্রু রেট (CTR), এনগেজমেন্ট রেট, স্পেসিফিকেশন এবং রূপান্তর হার সহ আপনার বিজ্ঞাপনগুলির কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করুন।
- লিড জেন ফর্মটি সর্বাধিক করতে ডেটা অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে ক্রমাগত আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিটি অপ্টিমাইজ করুন
