Стратегия за промяна на предназначението на съдържанието: Изчерпателно ръководство

Какво ще стане, ако можете да умножите въздействието на всяка публикация в блога, всеки видеоклип и всяко съдържание, което създавате? В свят, в който средностатистическият интернет потребител прекарва 143 минути на ден в социалните медии, възможността да достигнете до тях в множество платформи е огромна.

Представете си, че пишете изчерпателна публикация в блога и от тази единствена част генерирате видеоклип, поредица от публикации в социалните медии, епизод на подкаст и др. Това е силата на пренасочването на съдържанието. Можете да получите повече гледания и внимание от едно съдържание, като го разпространите в други платформи.

В това ръководство ще ви научим как да пренасочвате съдържанието в различни платформи и да използвате инструменти за рационализиране на процеса.

Разбиране на пренасочването на съдържанието

Създаването на наистина страхотно съдържание е скъпо и отнема много време. Ограничаването на такова ценно съдържание до една платформа е неефективно използване на ресурси и лоша услуга за вашите усилия.

Защо пренасочването на съдържанието е важно

Промяната на предназначението на съдържанието има значение, защото е бюджетна стратегия за значително увеличаване на трафика на вашата марка. По-важното е, че увеличава шанса вашето изключително съдържание да получи вниманието и гледаемостта, които заслужава.

Основни предимства на стратегическото пренасочване на съдържанието

Ето само няколко предимства от пренасочването на съдържанието:

• Разширете обхвата на аудиторията си: Достигнете до потребители, които предпочитат да гледат видеоклипове или да слушат подкасти.
• Оптимизиране на разпределението на ресурсите : Направете инвестициите си в съдържание по-ефективни, увеличавайки потенциала за трафик без значителни допълнителни разходи.
• Укрепване на посланията на марката : Подсилете основното си послание в множество канали, увеличавайки авторитета и задържането на марката.
• Подобрете видимостта в търсачките : Присъствието в множество платформи укрепва вашето онлайн присъствие и подобрява класирането в търсачките.

Тези ползи от пренасочването на съдържанието не идват лесно и има причина, поради която пренасочването на съдържанието може да бъде трудно за някои марки.

Често срещани предизвикателства при пренасочване на съдържанието

Двете най-големи предизвикателства пред пренасочването на съдържанието са организацията и поддържането на качеството. Лошата организация ще обърка операциите и ще причини главоболия на вашия екип, а лошото качество на поддръжката ще навреди на вашата марка. За да се преборите с това, имате нужда от стратегия, която да насочва усилията ви.

Основни стратегии за пренасочване на съдържанието

Добре дефинираната стратегия за промяна на предназначението на съдържанието е основата за улесняване на изпълнението на усилията за промяна на предназначението и намаляване на предизвикателствата.

Адаптиране на междуплатформено съдържание

Всяка социална медийна платформа, уебсайт или формат на съдържание има своя собствена различна култура, очаквания на аудиторията и най-добри практики.

Например, LinkedIn клони към професионално писане, така че публикациите ви трябва да избягват да звучат твърде небрежно. Instagram процъфтява с визуално привлекателни изображения и кратки видеоклипове, така че добавете графики към съдържанието си и не се задоволявайте само със стокови изображения.

Методи за трансформация на съдържание

Ефективната трансформация на съдържанието преизразява и запазва основната идея на изходния материал, дори в различни формати. Има четири основни метода за преобразуване на мултимедийно съдържание, които трябва да научите:

• Текст към визуално
• Преобразуване на текст в аудио
• Текст или визуално към видео
• Дълга към кратка форма

С тези методи за трансформиране на съдържанието можете да трансформирате един източник на съдържание в множество активи.

Специфични за формата стратегии за оптимизация

Всяка платформа възнаграждава съдържание, което е щателно съобразено с аудиторията и потребителските навици на тази платформа. Ето няколко примера, използващи публикация в блог, показващи как може да бъде оптимизирана за конкретни социални медийни платформи:

• Х: Съкратената публикация в блога сочи в туитове, като всеки туит подчертава един ключов извод.
• Instagram : Превърнете съветите за публикации в блогове във въртележки със силни изображения и кратък, ориентиран към ползите текст на всеки слайд.
• TikTok : Пресъздайте ключови моменти от публикацията си в блога си като забързан, визуално ангажиращ TikTok видеоклип.

Тези основни примери изглеждат ненужни, но малки оптимизации като тези драстично подобряват приемането на вашата аудитория на тези конкретни платформи.

Изграждане на ефективен работен процес за промяна на предназначението на съдържанието

Този раздел ще ви преведе през изграждането на рационализиран работен процес, който превръща вашата стратегия за междуплатформено съдържание в безпроблемен, повтарящ се процес.

Одит и избор на съдържание

Знанието какво съдържание да пренасочите е основата на ефективния работен процес. Това започва със стратегически одит на съдържанието на целия ви каталог със съдържание.

Провеждане на изчерпателна инвентаризация на съдържанието

Създайте пълен опис на съществуващото си съдържание. Това включва публикации в блогове, статии, видеоклипове, уебинари, инфографики, съдържание в социалните медии и всичко, което сте създали. Категоризирайте съдържанието си по тема, формат, дата на публикуване и показатели за ефективност (показвания на страници, ангажираност и т.н.). Тази категоризация ще бъде безценна в следващите стъпки.

Анализирайте данните за ефективността на съдържанието

Определете най-ефективното си съдържание въз основа на показатели, подходящи за вашите цели (трафик на уебсайта, социална ангажираност, генериране на потенциални клиенти). Високоефективното съдържание има добри шансове да възпроизведе успеха си на други платформи.

Не се фокусирайте само върху показатели за суета като показвания на страници. Разгледайте по-задълбочено показателите за ангажираност като време на страницата, споделяния в социалните мрежи, коментари и проценти на реализация, за да идентифицирате наистина ценно съдържание.

Дайте приоритет на вечнозеленото и основното съдържание

Съсредоточете се върху вечнозелено съдържание и основно съдържание, което представлява ключовите послания и теми на вашата марка. Вечнозеленото съдържание предлага дългосрочна стойност за пренасочване, докато основното съдържание помага за укрепване на идентичността на вашата марка в различните платформи.

Помислете за основни ръководства, често задавани въпроси и вечни съвети във вашата ниша. Тези видове съдържание са идеални за промяна на предназначението, тъй като остават ценни и подходящи за продължителни периоди от време.

Специфични за платформата изисквания

След като сте избрали съдържанието си за пренасочване, следващата важна стъпка е разбирането на специфичните за платформата изисквания за всеки канал, към който планирате да се насочите. Третирайте всяка платформа като уникална среда със собствена аудитория, предпочитания за съдържание и най-добри практики.

Всяка платформа има различни спецификации на съдържанието, така че създайте специфични за платформата ръководства за стил . Ръководствата трябва да очертаят оптималните формати, измерения и най-добри практики за всяка платформа.

Следващата стъпка е да определите какви инструменти можете да използвате за пренасочване на съдържанието.

Топ инструменти за пренасочване на съдържание

Това са най-добрите инструменти за пренасочване на съдържанието за автоматизиране на вашия работен процес, които ви помагат да създавате повече съдържание за по-малко време и с по-голяма последователност.

Transkriptor - Транскрибирайте подкасти и срещи

Transkriptor е вашето решение за транскрипция на AI, което безпроблемно се вписва в работните процеси за пренасочване на съдържанието, като прави аудио и видео съдържанието достъпно и повторно използваемо. Ето защо Transkriptor е ценен актив за пренасочване на съдържанието:

• Висока точност на транскрипцията: Transkriptor използва усъвършенствани AI, за да предостави много точни транскрипции, дори с различни акценти и качество на звука, осигурявайки надеждни текстови версии на вашето аудио и видео съдържание.
• Обширна езикова поддръжка: С поддръжка на над 100 езика, Transkriptor ви позволява да транскрибирате и пренасочвате съдържание за глобална аудитория, като премахвате езиковите бариери и разширявате обхвата си.
• Универсална съвместимост с формати: Transkriptor обработва широк спектър от аудио и видео формати.
• Удобен за потребителя онлайн редактор: Преглеждайте, редактирайте и прецизирайте транскрипциите си директно в интуитивния онлайн редактор на Transkriptor, като гарантирате точност и позволявате бързи корекции, преди да пренасочите текстовото съдържание.

С Transkriptor можете да извличате съдържание от обаждания за продажби, подкасти, видеоклипове и аудио записи и да го превеждате в текстов файл. След това можете да използвате това като референтен файл, за да създадете висококачествено съдържание за различни медии, като публикации в социални медии, статии в блогове и други, като използвате Eskritor .

Eskritor - Водещият инструмент за адаптиране на съдържание, задвижван от AI

Eskritor е проектиран да бъде вашето решение за писане на AI "всичко в едно", а възможностите му се простират безпроблемно до пренасочване на съдържанието. Ето защо Eskritor е водещият избор за промяна на предназначението с AI задвижване:

• Лесна трансформация на текст : Пренапишете текст в различни формати с помощта на персонализирани подкани или от вградените опции за редактиране.
• Високи ограничения за текст: Можете да въведете статия от повече от 5,000 думи като изходен материал и Eskritor интелигентно ще я сканирате и преформатирате наведнъж.
• Той разбира социалните медии: Ако Eskritor инструктирате да пренапише статията си в LinkedIn публикации, тя вече ще знае и прилага най-добрите практики за писане на LinkedIn съдържание, като тон на доставка и форматиране.
• Интелигентен AI : Не просто инструмент за префразиране, Eskritor можете дълбоко да разберете вашата статия или изходен материал и интелигентно да подобрите преработеното ви съдържание, за да го направите по-добро.

AI - инструменти за писане като Eskritor са начинът, по който спестявате време при пренасочване на съдържанието. Не е нужно да се справяте с писателския блокаж. Можете просто да копирате и поставите изходния си материал и да го трансформирате в различни части за вашите социални медийни платформи.

Алтернативни решения за Eskritor

За справка нека видим как Eskritor се сравнява с алтернативните инструменти за писане на пазара.

Eskritor не е просто най-добрият инструмент за писане, който можете да използвате. Той също така безпроблемно се интегрира с инструменти за преобразуване на текст в реч като Speaktor .

Speaktor - Преобразуване на текст в реч

Speaktor съчетава висококачествено генериране на текст в реч с удобни за потребителя функции, така че всеки може да трансформира текст в глас зад кадър и да го използва лесно за съдържание. Ето основните характеристики на Speaktor, които ще ви помогнат да разберете защо е страхотен инструмент:

• Висококачествени, реалистични AI гласове: Speaktor генерира реалистични гласове, които имитират естествената човешка реч, включително естествено темпо, паузи и акцент.
• Широка гама от гласове и стилове: Предлага множество гласови стилове и опции за регулиране на височината, тона, скоростта и силата на звука, за да създадете уникални гласове зад кадър.
• Многоезична поддръжка: Поддържа над 50 езика, което позволява на потребителите да създават глас зад кадър за глобална аудитория.
• Лесна употреба: Потребителите могат бързо да конвертират текст в реч, като качат текстов файл или поставят текст, избират глас и генерират глас зад кадър за минути.

И накрая, Speaktor и Eskritor се интегрират безпроблемно помежду си, така че да можете да трансформирате статии в скриптове и след това скриптове в глас зад кадър в един бърз процес. Тази интеграция прави пренасочването на съдържанието много по-лесно, дори ако го правите в насипно състояние.

Измерване на успеха при промяна на предназначението на съдържанието

Полагате усилия да получите повече пробег от съдържанието си, но как да разберете дали наистина работи? Този раздел е вашето ръководство за измерване на успеха, разбиране на това, което води до резултати, и оптимизиране на стратегията ви за максимално въздействие.

Ключови показатели за ефективност

Не се губете в показателите за суета . Съсредоточете се върху ключови показатели за ефективност, които наистина отразяват въздействието върху бизнеса . Ето основните ключови показатели за ефективност за проследяване за успех на промяната на предназначението на съдържанието:

• Трафик от пренасочено съдържание: Проследявайте трафика на уебсайта, произхождащ от тези преработени части. Това показва дали вашето пренасочване разширява обхвата ви и привлича потенциални клиенти
• Показатели за ангажираност: Не гледайте само гледки. Измервайте ангажираността си чрез харесвания, споделяния и коментари. Това са по-силни показатели, които означават, че вашето съдържание се взаимодейства с вашата аудитория.
• Показатели на подкаста: Ако пренасочвате към подкасти, проследявайте изтеглянията на епизод, средното време за слушане и ръста на абонатите. Тези показатели показват дали аудиосъдържанието ви привлича и задържа аудитория.
• Видео показатели: За видео съдържание на YouTube, TikTok, LinkedIn Video и т.н. се съсредоточете повече върху времето за гледане, отколкото върху гледанията. Времето за гледане ще ви уведоми дали видеоклиповете ви се нуждаят от по-добри стратегии за задържане, за да поддържат ангажираността на зрителите.

В крайна сметка трябва да проследявате генерирането на потенциални клиенти и реализациите си. Проследявайте регистрации, заявки за демонстрации и покупки, които могат да бъдат директно приписани на вашето преработено съдържание.

Проследяване на ефективността на съдържанието

Разбирането на KPI за измерване е от решаващо значение, но знанието как да ги проследявате е също толкова важно. Ето основните набори от инструменти, за да улесните проследяването на ефективността за вашия бизнес.

• Специфични за платформата табла за анализ: Всяка платформа има вградено табло за анализ. Това е твоята суровина
• Инструменти за проследяване на URL адреси: Използвайте Bitly за съкращаване на връзки и основно проследяване на кликванията или Google Campaign URL Builder за по-разширени UTM параметри. Тези инструменти Ви дават възможност да създавате връзки, които проследяват трафика от Вашето пренасочено съдържание.
• Използване на електронни таблици : Ръчно компилирайте данните си за KPI от различни табла за управление на платформата. Това ви позволява да видите всичките си ключови показатели на едно място и да проследявате напредъка във времето.

Като незадължителен, но мощен бонус опитайте инструментите за социално слушане. Brandwatch, Mention и дори безплатни инструменти като Google Alerts наблюдават социалните медии за споменавания на вашата марка, съдържание или подходящи ключови думи. Това ви помага да разберете по-широкия разговор около вашето преработено съдържание и да прецените настроенията на аудиторията.

Стратегии за оптимизация

Оптимизацията е свързана с разглеждане на данните за ефективността и извършване на интелигентни промени в стратегията ви за промяна на предназначението, за да получите още по-добри резултати. Ето два начина, по които можете да направите това:

• Удвоете усилията си върху това, което работи: Веднъж месечно преглеждайте електронната си таблица с KPI. Определете вашите топ 2-3 най-ефективни части от преработено съдържание. Анализирайте защо са се представили добре, след което създайте повече съдържание в подобни формати и на подобни теми.
• Експеримент (A/B Testing ): Не се страхувайте да експериментирате с различни формати. Ако въртележките за публикации в блогове се справят добре на Instagram, опитайте вместо това кратки видеоклипове. Ако епизодите на подкаст получат прилични изтегляния, опитайте по-кратки, по-чести "микро-подкасти".

Тези две стратегии ще ви помогнат да се възползвате от това, което работи, като същевременно ви позволят да изследвате други формати, за да разберете какво работи и какво не. Можете ефективно да растете, като същевременно елиминирате или откривате възможности.

Извод

Чрез стратегическо адаптиране на съдържанието в различни платформи и формати, марките могат значително да увеличат обхвата си, да оптимизират разпределението на ресурсите и да засилят онлайн присъствието си. Мощните инструменти за AI правят пренасочването на съдържанието по-достъпно и ефективно. За създателите на съдържание това е ценна възможност да увеличат максимално своето въздействие и ROI .

Гъвкавите възможности за писане на AI на Eskritor могат да трансформират вашето съдържание в специфични за платформата формати, които вече са оптимизирани за тези платформи. Като го интегрирате с Speaktor, можете без усилие да трансформирате текст във висококачествен глас зад кадър от текст в реч, отваряйки видео и аудио възможности за вашето съдържание.

Готови ли сте да отключите пълния потенциал на вашето съдържание? Опитайте Eskritor безплатно днес и изпитайте лекотата на пренасочване на съдържание, задвижвано от AI .