Копирайтингът като кариера изисква креативност, умения за разказване на истории и аналитични умения. Преди да напишете първото си копие, е изключително важно да разберете какво е копирайтинг. Копирайтингът изисква много умения и всяко умение има логика зад себе си.
В този блог ще научите какво е убедително писане и как да създавате ангажиращо съдържание. Разгледайте някои SEO основи на копирайтинга, за да увеличите трафика на уебсайта си. Докато научавате, че създаването на завладяващо рекламно копие е от съществено значение, научете ползите от използването на AI инструменти за копирайтинг. Открийте най-добрите асистенти за писане за копирайтинг, като Eskritor.
Разбиране на копирайтинга
Копирайтърът стои зад всяко копие, което ви убеждава да знаете за продукт или услуга. Можете да намерите копирайтинг в печат, онлайн, телевизия или радио.
Какво е копирайтинг?
Копирайтингът означава създаване на завладяващо копие, което предлага продукт или услуга на целева аудитория. Копирайтингът има за цел да убеди читателите да предприемат желаните действия. Това включва закупуване на продукт, поръчка на храна или закупуване на услуга.
Копирайтингът е различен от писането на съдържание. Докато писането на съдържание е ориентирано към информацията, копирайтингът е убедителен. Това мотивира хората да предприемат конкретно действие. Някои примери за копирайтинг включват реклама за парфюм във вестник или отстъпка, която ви подтиква да купите нещо.
Основни характеристики на ефективния копирайтинг
Ефективният копирайтинг се основава основно на "четирите C". Това са; ясен, кратък, завладяващ и достоверен. Ако следвате тази формула, вие сте на прав път да получите ефективни резултати.
Ясен
Правилното количество мисъл е най-важно при писането на копие. Трябва ясно да посочите какво продавате, за да разбере потребителят. Трябва да имате задълбочени познания за продукта, за да постигнете това ниво на яснота. Съобщението трябва да е четливо, така че използвайте прости думи и кратки изречения.
Сбит
Кратко копие означава да получите съобщението си с няколко думи, без да пропускате нито една важна функция. Можете да пишете за продукта с едно кратко изречение, за да постигнете това. След това създайте изхвърляне на думи, за да избегнете пропускане на основни функции. След това елиминирайте излишъка и бръщолевенето. Накрая напишете функциите в стил на копиране и ги добавете една по една към кратко изречение.
Непреодолими
Убедителен означава да кажете на потребителя какво има в продукта или услугата. Убедителното послание прави всяко копие подходящо за аудиторията. Вместо да се фокусирате повече върху функциите, трябва да се обърнете към болезнените точки. Има PAS формула, която означава болка, възбуждане и решаване. Използвайки това, можете да получите основната представа за болезнените точки, как да ги анализирате и как да ги разрешите.
Възможен
Изглеждането на надеждност е от съществено значение за продажбата на нещо. Доверието в продукта идва от неговата реклама и брандиране. Брандирането изгражда доверие, а рекламите предлагат услуги, предимства и др. Например споменаването на отстъпки и безплатни пробни версии е част от рекламното копие.
Основите на убедителното писане
Убедителното писане има за цел да позволи на читателя/потребителя да се съгласи с вашата гледна точка. Трябва да дадете логически разсъждения, подкрепящи доказателства и аргументи. Ето някои от основните неща за убедително писане, които можете да приложите от началото до края:
- Разбиране на вашата аудитория: Опознайте аудиторията си, като анализирате демографските данни, болезнените точки, целите, интересите и онлайн поведението, за да създавате ефективно съдържание.
- Създаване на ясно послание: Комуникирайте основната си идея, особено в началото, за да избегнете объркване и да ангажирате читателя с правилния език.
- Използване на емоционални и логически призиви: Етосът (герой), логосът (логиката) и патосът (емоция) ви позволяват да изградите доверие и да се свържете емоционално с читателите.
Разбиране на вашата аудитория
Аудиторията се състои от хора, които ще се ангажират с вашето съдържание. За да познавате аудиторията си, трябва да вземете предвид демографските данни, болезнените точки, целите, интересите и онлайн поведението. Демографските данни включват възраст, пол, ниво на образование и местоположение. Интересите могат да включват хобита и страсти.
Болезнените точки се отнасят до предизвикателства или проблеми, които определен продукт/услуга може да реши. Целите се отнасят до стремежите на аудиторията и как можете да им помогнете да ги постигнат. За да разберете поведението им онлайн, разберете къде прекарват времето си онлайн и какви платформи използват.
Създаване на ясно послание
Ясното послание открито предава централната идея на писането. В убедително копие вашето послание е гледната точка, в която се опитвате да убедите читателя. Най-добре е да го включите във въведението или отварянето на вашето копие, за да избегнете объркване.
Ще ви е трудно да убедите читателя, ако не знае какво обсъждате. Изборът на правилните думи и фрази е от решаващо значение за убедителното писане. Това е начин да се изгради лична връзка с читателя.
Използване на емоционални и логически призиви
Има много начини да убедите хората чрез писане, включително етос, лого и патос. От 367 до 322 г. пр.н.е. Аристотел за първи път въвежда този начин в трактата си "Реторика". Тя се е превърнала в ядрото на съвременната убедителна реч.
Етос означава характер и се отнася до начина, по който авторът представя. Тук авторът трябва да демонстрира своите умения, добродетел и добра воля към читателя, за да се представи в най-добрата светлина.
Логос означава логика и се отнася до използването на логически аргументи и доказателствени данни. Добрият копирайтър подкрепя своята гледна точка със статистика и факти. Логос също означава да структурирате аргумента си по най-добрия възможен начин.
Патосът означава страдание и включва позоваване на емоцията на автора. Хората са склонни да вземат решения въз основа на емоции, така че добрият копирайтър е такъв. Можете да споделите личен опит, за да съчувствате на читателя и да го подтикнете да обмисли чувствата си.
Видове копирайтинг и техните приложения
Всеки вид копирайтинг служи за конкретна цел. Някои могат да бъдат за продажба на продукт, докато други могат да бъдат за създаване на въздействие. Някои видове копирайтинг включват маркетинг, продажби и SEO. Ето подробен поглед и върху трите типа:
- Маркетинг и рекламно копие: Рекламният текст насърчава действието с призив за действие, като използва емоционални призиви и силни заглавия.
- SEO копирайтинг: Чрез смесване на SEO техники с качествено писане можете да създадете съдържание, което се класира добре в търсачките.
- Копие за продажба: Копието за продажби убеждава потребителите да предприемат действия, като се фокусират върху предимствата на даден продукт или услуга, за да стимулират интерес и реализации.
Маркетинг и рекламно копие
Рекламното копие подканва читателя да предприеме действие с подканваща фраза (CTA). Той използва мощни заглавия, които се харесват на емоциите на потребителите, включително желание, страх и любопитство. Рекламното копие се харесва на логическата и емоционалната аудитория и отговаря на потребителски запитвания.
Има много видове рекламни копия, като например Google Search рекламни копия, дисплейни рекламни копия и социални медии. Google Рекламните копия в мрежата за търсене могат да бъдат конкурентни, целенасочени, авторитетни и разговорни. Показване на рекламно копие, включително римувани и самохвални рекламни копия.
SEO копирайтинг
Можете успешно да съчетаете основите SEO и добрите техники за копирайтинг По този начин можете да създадете ценно съдържание, което се класира високо в търсачките. Преди да започнете да пишете, трябва да имате списък с подходящи ключови думи, към които да се насочите.
Повечето хора търсят публикации в блогове, видеоклипове, продуктови страници, страници с категории и инструменти, когато търсят нещо в Google. Можете да използвате SEO инструменти за копирайтинг като Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyи т.н., за да създавате съдържание по-ефективно.
Копие за продажба
Копието за продажба убеждава потребителите да предприемат конкретни действия. Можете да го използвате, за да убедите читателите да закупят продукт или услуга. Копието за продажба е част от информативни медии като имейли, брошури и уеб страници. Ако продавате продукт, използвайки техники за копирайтинг, фокусирани върху продажбите, трябва да дадете приоритет на предимствата му, отколкото на функциите му. Копието за продажба е кукичка, предназначена да стимулира интерес и действие.
Съвети за писане на ангажиращо копие
Копието започва със заглавие и завършва с призив за действие (CTA). От началото до края изживяването на брандирането ангажира читателя. Въпреки че рекламните копия са кратки, да ги направите завладяващи с малко думи е трудно. Ето няколко съвета за писане на ефективно маркетингово копие:
Силата на силните заглавия
Имате нужда от страхотно заглавие, защото трябва да внимавате как представяте идеите си в копие. Заглавието трябва да бъде ясно и завладяващо, да предизвиква любопитство и да ги кара да искат да знаят повече.
Можете да използвате различни типове заглавия. Например в заглавия с въпрос трябва да задавате въпроси, на които знаете, че аудиторията ви иска отговор. В заглавията "Как да" продължете действията или прозренията, които искате читателите ви да извлекат.
Заглавията в стил препоръки разчитат на оферти на клиенти, за да направят продажбите вместо вас. С тези заглавия потенциалните клиенти могат веднага да видят предимствата на вашия продукт. По същия начин съществуват и други типове, като списъци, директни/индиректни, пускане на имена и др.
Използване на разказване на истории в копие
Изследванията показват, че вливането на вашето копие с разказване на истории може да увеличи процента на реализация с до 30%. Вашите истории трябва да са последователни и марката може да има няколко истории. Тези истории трябва да се отнасят до вашата аудитория, да установят авторитет и да изградят лични връзки.
75% от клиентите смятат, че марките трябва да използват разказването на истории в своя маркетинг. Вместо да използвате неясни думи и абстрактни понятия, бъдете конкретни. Един добър начин да направите това е да използвате всички или някои сетива. Например, обяснете сценария, който ви е разстроил, вместо да използвате термини като тъжно или разстроено.
Как AI инструменти като Eskritor помагат при копирайтинга
Eskritor е асистент за писане с AIи персонализиран автор на блогове. Eskritor е за собственици на бизнес, търговци и фрийлансъри. Този генератор на AI текст може да повиши класирането ви при търсене. Той създава оптимизирани за съдържанието блогове за вашите целеви ключови думи.
- Рационализиране на процеса на писане : AIзахранвани инструменти като Eskritor опростяват копирайтинга чрез генериране на очертания, обобщаване на статии и др.
- Подобряване на интеграцията на SEO и ключови думи: Eskritor оптимизира публикациите за търсачките, спестява време, пренасочва съдържанието и позволява често публикуване.
- Повишаване на креативността и ефективността: С 50+ адаптивни шаблона и усъвършенствани AI алгоритми, Eskritor поддържа различни нужди от писане.
Рационализиране на процеса на писане
В зависимост от вашата тема, копирайтингът може да изисква задълбочено проучване и писане. Процесът обикновено е монотонен и отнема много време. Това е мястото, където инструментите за писане AIзахранвани могат да променят нещата.
Според проучване на Statista 51,5% от служителите в полските компании смятат, че AI могат да заменят копирайтърите. Така че можете да комбинирате човешко прозрение с AI инструменти за съдържание като Eskritor , за да увеличите креативността си.
Инструментът може да генерира очертания, да обобщава статии и да дава съвети за писане в рамките на минути. AI също така предоставя SEO насоки и изгражда здрава основа от SEO най-добри практики. Той включва помощ при изследване на ключови думи, метагенериране и предложения за свързване.
Подобряване на интеграцията на SEO и ключови думи
Eskritor предлага иновативен обогатител на съдържанието, който ви позволява да оптимизирате публикациите си за търсачките. Eskritor ви помага да спестите време и можете да публикувате 4-6 части от съдържанието седмично. Това ще ангажира вашите читатели и можете да работите повече върху изследванията и творчеството.
Като копирайтър можете бързо да създавате AIгенерирани чернови. Това гарантира, че вие и вашият клиент сте на една и съща страница, спестява време и оставя добро впечатление, увеличавайки процента на задържане на клиентите.
Можете също така да използвате Eskritor , за да пренасочите блоговете си в публикации в социални медии и имейл кампании за маркетинг. Ако сте собственик на малък бизнес, той спестява от наемането на автори на съдържание, като генерира висококачествени блогове на малка част от цената.
Повишаване на креативността и ефективността
Eskritor има 50+ шаблона, предназначени за различни ниши и стилове. Като писател на свободна практика можете да използвате Eskritor , за да се адаптирате към различни нужди на клиентите. Той предлага широка гама от адаптивни шаблони за блогове и тонове. Eskritor помага при генериране на статии, редактиране на съдържание, пренаписване и много други услуги.
Той използва усъвършенствани алгоритми за AI за генериране на точно и съгласувано съдържание. Независимо дали генерирате свежо съдържание или го използвате за висококачествени пренаписвания, Eskritor прави всичко. Той имитира човешки модели на писане и ви позволява лесно да променяте и прецизирате документите си. Можете да направите прецизни корекции, за да сте сигурни, че писането ви е без грешки.
Извод
Към момента трябва да сте придобили обширна представа за това какво е копирайтинг. С помощта на AI инструменти можете да повишите ефективността на работния си процес. Въпреки че съществуват множество AI инструменти за копирайтинг, Eskritor се откроява със своята надеждност и точност.
Независимо дали сте фрийлансър или собственик на бизнес, Eskritor е за всички. Той може да приспособи вашето съдържание с шаблони и стилове на писане. Eskritor използва обработка на естествен език (NLP) и алгоритми за машинно обучение за генериране на съдържание по различни теми.
Дубай, ОАЕ